和田旅游 之“一山两城三宝”

锚定在地禀赋 深耕融合路径 —— 和田文旅高质量发展的实践与探索

南倚昆仑雪山，北临塔克拉玛干沙漠，和田这片镶嵌在丝路古道上的绿洲，既承载着 “万山之祖” 的自然神性，又积淀着三千年于阗文明的文化厚度。2024 年，和田地区接待游客突破 3000 万人次，旅游收入近 200 亿元，同比增幅均超 34%，这份亮眼成绩单的背后，是当地坚持 “以文塑旅、以旅彰文”，深度挖掘 “一山两城三宝” 核心资源，将地域特色转化为发展优势的成功实践。在文旅产业竞争日趋激烈的当下，和田唯有持续锚定在地禀赋，创新融合路径，才能让丝路瑰宝在新时代绽放更璀璨的光彩。

依托昆仑禀赋，构建生态文旅新标杆

昆仑山不仅是和田的地理脊梁，更是文化根脉与生态屏障。这片总面积近 600 平方公里的雪域草原，既是《史记》中汉武帝钦定的昆仑圣地，也是昆仑山脉中段唯一拥有 180 度超宽幅视野的绝佳观赏地。和田文旅的发展，首先要立足这一独特自然禀赋，实现生态保护与旅游开发的良性互动。

生态赋能是昆仑文旅的根基所在。和田地区正推进昆仑山景区创建国家 5A 级景区，投入 6.6 亿元实施 24 项基础设施提升工程，涵盖旅游交通、智慧景区、生态保护等关键领域，既保障了游客体验，又筑牢了生态防线。在此基础上，应进一步拓展生态旅游边界，开发草原露营、雪山观星、峡谷探秘等低碳旅游产品，打造 “昆仑秘境” 生态体验线路，让游客在感受自然壮阔的同时，树立生态保护意识。

文化铸魂让自然景观更具深度。通过举办昆仑文化论坛、组织多学科综合科考等活动，系统梳理昆仑神话、丝路古道等文化资源，将汉武帝钦定昆仑、穆王西巡等历史典故转化为文旅 IP。同时，依托高海拔地理优势，引入滑翔伞、高原越野、山地马拉松等极限运动项目，让 “和爱乐跑” 这样的品牌活动常态化，借助《乘风破浪的姐姐》等综艺 IP 扩大影响力，实现 “自然景观 + 文化内涵 + 体育赛事” 的三维融合，让昆仑山从 “观赏型景区” 升级为 “体验型目的地”。

民生联动让生态旅游更具温度。借鉴阿克其格村的发展经验，鼓励周边村民参与文旅产业，发展特色民宿、民族餐饮、向导服务等业态，让牧民从 “生态守护者” 转变为 “旅游受益者”。通过建立 “景区 + 合作社 + 农户” 的利益联结机制，将旅游收入反哺乡村振兴，实现生态保护、文化传承与民生改善的有机统一。

激活双城记忆，打造沉浸体验新场景

和田团城与约特干故城，作为和田城市文旅的核心载体，分别承载着民俗烟火与历史沧桑。两地通过差异化定位、创新性表达，构建起 “古今辉映、昼夜联动” 的文旅新格局，为历史文化资源的活化利用提供了鲜活范本。

团城的成功在于 “微更新” 中的文化坚守。这座以 “阿依旺” 式民居为特色的民俗街区，历经三次升级改造，始终坚持 “保护优先、有机更新” 的原则。从 2016 年的风貌整治到 2021 年的业态升级，再到 2024 年的夜间经济培育，团城始终紧扣 “团结之城” 的文化内核，通过开城仪式、点状演出、沉浸式舞剧等形式，让游客在街巷漫步中邂逅多元文化。《穆王西巡》《昆仑之巅》等剧目将历史典故与现代科技相结合，30 个特色演出点位遍布街区，实现了 “一步一景、一景一戏” 的沉浸体验。这种 “民俗 + 科技 + 互动” 的模式，让团城在 “五一” 期间实现游客量同比增长 125%，印证了传统文化创新表达的强大生命力。

约特干故城的突破在于 “全场景” 中的历史再现。作为古于阗国的都城遗址，故城摒弃传统博物馆式的静态展示，打造全域行浸式超感演艺《万方乐奏有于阗》，通过白天的《西游记之女儿国》情景剧与夜间的电音狂欢节、烟花秀，构建 “白 + 黑” 全时段旅游模式。这种 “历史场景 + 互动体验 + 现代娱乐” 的融合方式，让游客从 “旁观者” 变为 “参与者”，在载歌载舞中感受丝路重镇的昔日繁华。2024 年 “五一” 期间，故城游客量同比激增 495%，周边民宿酒店爆满，充分说明沉浸式体验对游客的强大吸引力。

双城联动需强化差异化与互补性。团城应聚焦 “城市民俗客厅” 定位，深化非遗工坊、特色美食、夜间休闲等业态，打造短途游、周末游的核心目的地；约特干故城则侧重 “丝路文化体验地” 建设，拓展研学旅游、文化探秘、影视拍摄等功能，吸引中长线游客。通过开通双城旅游专线，推出联票优惠，实现资源共享、客源互导，形成 “日间探故城、夜间游团城” 的联动格局。

赋能非遗三宝，开辟产业融合新路径

和田玉、艾德莱斯绸、和田地毯 “三宝”，作为联合国与国家级非物质文化遗产，是和田文旅最具辨识度的文化符号。实现 “非遗 + 旅游” 的深度融合，让 “指尖技艺” 转化为 “指尖经济”，是和田文旅高质量发展的关键抓手。

构建 “体验 + 购买 + 传承” 的非遗旅游链条。在和田玉都城，既保留充满烟火气的原石交易市场，又建设集展示、科普、体验于一体的玉博物馆与购物中心，形成 “从原石到成品、从体验到收藏” 的全链条服务。游客可以亲手参与玉石雕刻，感受 “琢玉成器” 的匠心；在艾德莱斯绸非遗工坊，通过织染体验、服饰定制等项目，直观感受 “天衣飞扬” 的织造技艺；新疆纳克西湾手工地毯公司打造的 700 平方米展厅，实现了地毯编织展示、体验、销售的一体化，让游客在互动中理解非遗的文化内涵。

推动非遗文创的创新升级。借鉴吉亚丽人艾特莱斯绸公司的成功经验，深挖 “三宝” 的文化元素，开发服饰、香囊、文具等 20 余种文创产品，让非遗融入现代生活。同时，加强与设计师、艺术家的合作，将传统工艺与现代审美相结合，推出高端定制、家居装饰等多元化产品，提升非遗产品的附加值。吉亚丽人织染非遗工坊入选国家级典型案例，证明了非遗文创产业化的可行性与市场潜力。

打造非遗文旅 IP 矩阵。以 “玉石之都” 为核心，举办和田玉文化旅游节、玉雕技艺大赛等活动，提升品牌影响力；以艾德莱斯绸为载体，开展时装秀、文化展演等活动，展现非遗的时尚活力；以和田地毯为纽带，搭建国际文化交流平台，让非遗成为跨文化沟通的桥梁。通过 “节会 + IP + 传播” 的模式，让和田 “三宝” 从地域特产升级为全国知名的文旅品牌。

结语

和田文旅的发展实践，印证了一个核心真理：唯有立足在地禀赋，才能走出特色发展之路；唯有坚持文旅融合，才能激活文化生命力。从昆仑山的生态赋能到双城的沉浸体验，从非遗 “三宝” 的产业升级到乡村旅游的民生联动，和田始终以自然为基、以文化为魂、以人民为中心，构建起兼具生态价值、文化价值与经济价值的文旅发展体系。

未来，和田还需持续深化融合创新：在基础设施上，完善交通网络与智慧服务，破解 “旅长游短” 瓶颈；在品牌塑造上，强化 “昆仑文化”“丝路瑰宝” 核心 IP，提升地域辨识度；在产业延伸上，推动文旅与农业、体育、康养等产业跨界融合，丰富产品供给；在文化保护上，坚守生态底线与文化根脉，实现可持续发展。相信通过持续深耕，和田必将成为丝绸之路经济带核心区的文旅明珠，让千年绿洲的魅力在新时代绽放永恒光彩。