游戏巨头疯狂“抢”景区!从春节档到常态化,年轻人的流量到底怎么变现?
游戏巨头疯狂“抢”景区!从春节档到常态化,年轻人的流量到底怎么变现?
2026年农历马年春节，游戏圈的画风全变了。 各家大厂不再单纯死磕“谁家皮肤卖得好”，也不再局限于除夕夜的日活比拼。今年的最高阶战法是：把游戏塞进景区的门、搬上卫视的屏、点亮城市的灯。 一句话：巨头们正绞尽脑汁，把成千上万的年轻人，从虚拟屏幕前“赶”进真实的风景里。游戏，不再仅仅是消遣，它正在成为通往真实世界的“最强入口”。 👇👇👇 以前是白酒、家电冠名春晚，现在轮到游戏大厂砸钱了。 今年河南卫视春晚，腾讯和网易强势进场，直接把晚会变成了大型的“文化共创现场”： 腾讯《暗区突围》：将古代铠甲战舞与非遗“打铁花”揉在一起，推出节目《长夜终烬》。其国风版本甚至拉来了甘肃、山西多地文旅厅及玉门关、雁门关等景区的官方背书。 网易《燕云十六声》：借《花月同春》节目，把游戏里的宋朝汴京城直接搬上舞台，后半段的傩舞更是视觉冲击力拉满。 
为什么一拍即合？因为卫视极度渴望年轻观众，而游戏厂商急需“传统文化”的背书来拔高品牌调性。带着顶级IP和充沛预算进场的游戏公司，自然成了各大晚会的座上宾。
把单个景点做进游戏不稀奇，直接把一整座城“打包”装进去，才是真狠。 今年春节，三七互娱联合泉州市文旅局，打出了一套漂亮的“组合拳”： 《寻道大千》：复刻了泉州江口码头、石塔和闽南特色的“滴水兽”。 《时光大爆炸》：以国家级非遗蟳埔簪花围为灵感，推出专属皮肤。 《叫我大掌柜》：深挖泉州宋元底蕴，推出“南音”定制角色。 
不止于线上，三款游戏还植入了“泉游·好运地图”。在线下的清源山、开元寺等6个景点放置二维码，游客扫码就能跟着游戏角色听故事。线上疯狂种草，线下精准引流，完美闭环。
面对“游戏粉”的恐怖购买力，老牌景区和顶级主题公园纷纷开启“二次元化”改造。 雁栖湖“一劈为二”：春节游园会期间，前半程包给西山居的《剑网3》（搞国风巡游），后半程交给网易的《蛋仔派对》（立起5层楼高的巨型蛋仔）。景区目的很纯粹：年轻人喜欢什么，我就放什么。 
环球影城“反向借流量”：坐拥哈利波特、变形金刚的北京环球度假区，今年一口气引进了《长安三万里》《原神》《盗墓笔记》《第五人格》四大国创/游戏IP。为什么？因为这四大IP手里，死死攥着中国最核心的年轻消费群。
这绝不是春节期间的“一次性买卖”（比如世纪华通的红色文化场馆、恺英网络的非遗绑定、巨人网络的线下嘉年华等），而是游戏和文旅两大产业在焦虑中的“双向奔赴”。 游戏大厂的焦虑（需要落地）：线上买量成本已经高到令人发指。线下景区成了最直接的流量蓄水池，既能做品牌曝光，又能卖周边，还能用“打卡”拉动日活。 传统景区的焦虑（需要换血）：“上车睡觉下车拍照”的模式早被Z世代抛弃，景区急需年轻化。游戏IP自带海量年轻粉丝。 “黑神话效应”的终极诱惑：《黑神话：悟空》爆火后，取景地小西天景区门票收入暴涨545%，27处取景地不到两个月狂揽1.66亿门票收入。这组极其诱人的数据，彻底打消了所有文旅局的顾虑。 说到底，“游戏+文旅”的本质就是一句话：先把景区装进手机，在游戏里种草；再把玩家赶出家门，去实地拔草。 游戏技术可以1:1无损复刻一座城、一个景区，甚至重现千年前的繁华。但当年轻人真的放下手机，跨越千里来到实地时，真正能留住他们的，永远是那座城里真实的烟火气，和有温度的文化灵魂。 文章参考：春节特稿 | 游戏公司，开始“抢”景区了？
📺 01. 游戏+卫视：把春晚办成“新游发布会”
🗺️ 02. 游戏+城市：泉州被“装进”了三款游戏里
🎢 03. 游戏+景区：连北京环球影城都坐不住了
💡 04. 深度洞察：为什么都在搞“游戏+文旅”？
📝 结语
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