2026中央一号文件下,小而美的乡村旅游打造路径

*新设界文旅*

新设界，原生态旅游规划设计服务商！

近几年，“县城游”“乡村游” 持续走红。2026 年中央一号文件明确提出发展 “小而美” 文旅业态，恰好与当下游客追求特色体验、新鲜场景、慢节奏出游的需求高度契合。

“小而美” 文旅模式的核心，在于精准定位、因地制宜，深度挖掘乡村独有的农耕底蕴与民俗风情，以特色化发展避开同质化竞争，推动旅游业实现高质量、高品质升级。

这一模式摒弃大拆大建的粗放开发，最大限度守护乡村原生生态与传统风貌，在保护中发展，实现生态价值、文化价值与经济价值协同共赢。

具体实践路径主要分为以下四类：

依托 “租赁 + 合作” 的轻资产运营模式，通过功能适配与微改造、精提升，实现乡村闲置存量资产的高效盘活与价值活化。将闲置农房改造为特色民宿、共享空间、农事体验工坊等业态；把废弃厂房、老旧校舍盘活为文创园区、研学基地、民俗展馆等载体；对闲置土地、林地进行统筹规划与场景营造，打造露营基地、徒步线路、自然教育营地等沉浸式体验空间。

▲新设界原生态旅游规划设计院系列案例

依托场景化设计激活农业资源价值，将种植养殖基地、田园风光等打造为季节性特色场景与农耕互动体验项目，构建 “农业 + 文旅” 深度融合的精准化体验场景。以租赁等轻资产运营模式，整合非遗、工业记忆、红色文化等在地文化资源，打造小型传习馆、微型博物馆、研学微场景等载体，推动本土文化资源活态传承与创新利用。

运用 AR、VR、小程序等轻量化数字技术，以低成本投入提升场景体验质感与服务便捷性。在历史遗迹、古村落等场景构建 AR 智能导览体系；在工业遗存、非遗传承点位植入 VR 沉浸式体验，还原传统工艺流程与技艺传承脉络；搭建县域文旅智慧小程序，集成场景预约、路线导航等核心功能，优化游客出行体验；依托大数据精准洞察游客消费偏好，定向推送个性化体验项目与特色产品，有效提升营销转化效率。

▲新设界原生态旅游规划设计院系列案例

立足县域核心资源打造个性化场景 IP，依托新媒体矩阵拓宽传播渠道、放大品牌影响力。将 IP 元素深度融入体验业态、文创产品、餐饮住宿及配套设施，构建完整 IP 生态体系，强化游客记忆点与情感共鸣；策划主题文化节、特色赛事、民俗展演等品牌活动，持续提升 IP 辨识度与传播力，精准触达目标客群。

深化农文旅产业协同融合，构建 “农业 + 文化 + 旅游”多元复合型产品体系。依托轻资产运营模式，优化旅居配套服务，整合乡村民宿与闲置民居等存量资源，通过标准化运营管理与规范化服务供给实现提质增效。引入模块化住宿、生态露营地、集装箱民宿等柔性业态，精准适配游客多元化、高品质的旅居需求。

▲新设界原创梦回银杏谷

配套共享厨房、乡村书房等功能型支撑设施，与周边 “小而美” 文旅场景建立联动机制，全面提升旅居体验品质。搭建轻资产协同运营平台，组建县域文旅产业联盟，整合场景运营、民宿经营、农产品供应及文旅企业等多方主体，实现资源互通、客源互导、利益共享。构建数据共享服务平台，归集游客消费行为与场景运营动态数据，为各主体精准营销、产品迭代优化提供决策支撑。以轻资产运作逻辑打破场景协同壁垒，形成 “小场景联动、大区域协同” 的全域文旅融合发展格局。

构建轻资产 “小而美” 文旅场景政策支撑体系，设立专项扶持资金，对存量资源活化改造、数字技术应用、文创产品研发等环节给予补贴与激励；简化优化项目审批流程，为乡村文旅项目开设审批 “绿色通道”，降低市场准入门槛；健全行业标准与服务规范体系，引导市场主体合规经营，切实保障游客合法权益；持续夯实基础设施建设，完善交通路网、供水供电、网络通信等配套保障，全面提升文旅综合承载能力。

▲新设界原创梦回银杏谷

确立村民在文旅发展中的主体地位，践行 “共建共享” 发展理念。鼓励村民以闲置资产作价入股、参与业态服务运营、销售特色农产品等多种方式，共享文旅发展红利。健全利益共享联结机制，将部分文旅收益反哺乡村基础设施提升、公共服务优化与村民福利改善，不断增强村民获得感，激发主动参与的内生动力；引导村民参与场景规划、建设运营与监督管理，形成 “全民关注、全民参与、全民受益” 的乡村文旅可持续发展生态。

迈向县城与乡村之旅，不仅是新时代旅游版图的崭新拓展，更是都市人内心“回归自然、追寻本真”的强烈呼唤。众多“隐藏瑰宝”的小城跃然热搜榜单，它们以“小而精致、美而独特”的县域旅游风貌，激发出推动地方经济蓬勃发展的强大动能。要让这股县域旅游热潮“持续燃烧”，关键在于秉持“长期主义”理念，深耕细作，打造具有深厚文化底蕴和独特魅力的旅游体验，让每一处目的地都能成为游客心中难以忘怀的印记。

文旅产业的终极真理:真正的稀缺性不在于规模与流量，而在于能否守护那些直击心灵的文化基因与自然馈赠。这场"小而美"的革命，本质上是让旅游重新成为人与人、人与土地、人与文明对话的仪式。当我们在寻找"一米阳光"时，或许该记住:最好的旅行，从来不是空间的位移，而是灵魂的共振。

▲新设界原生态旅游规划设计院系列案例

新设界文旅，在原生态旅游开发领域，拥有全产业链服务体系！极力倡导推广当地文化旅游，并和当地产业联动积极参与乡村振兴，打造区域旅游网路带动就业，得到很多政府的认可，在国内独树一帜！

新设界宗旨，为风景量身打造一处度假圣地！

新设界.服务领域：

原生态地区旅游，乡村旅游，野奢酒店，传统景区升级，城市微度假，露营地规划，装配式民宿研发，帐篷文化节，乡村振兴电商，原生态旅游运营，度假旅行社等！

免责声明：仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除。