2026“开元杯”-带你出道大学生旅游营销大赛圆满举办

日前，由浙江旅游职业教育集团、浙江省旅游产业产教融合联盟、现代旅游行业产教融合共同体、长三角旅游职业教育联盟、浙江旅游职业学院、开元旅业集团联合主办，教育部旅游管理专业国家虚拟教研室指导，开元森泊管理公司承办，开元旅业集团工会协办的第五届全国旅游业产教融合创新发展论坛和由中国旅游协会旅游教育分会、教育部旅游管理专业国家虚拟教研室指导，开元旅业集团和浙江旅游职业学院主办的“开元杯”带你出道大学生旅游营销大赛在杭州开元森泊度假乐园圆满举办。

本届论坛颁发“产教融合校企协同育人杰出导师奖”和“最佳校企合作院校奖”，以此感谢广大院校和教师长期以来在人才培养与校企合作中的积极贡献。其中，郭田田等25位院校教师获得“产教融合校企协同育人杰出导师”奖，由马勇教授为获奖代表四川旅游学院旅游文化产业学院院长李智教授颁奖。

安徽师范大学等50所院校获得“最佳校企合作院校”奖，由杭州开元森泊度假乐园总经理朱红良先生为获奖代表安徽职业技术大学颁奖。

论坛期间，浙江旅游职业学院与开元森泊共同举行“酒店高技能人才培养协同创新中心”揭牌仪式。开元森泊总经理助理兼人力资源总监陈静、浙江旅游职业学院酒店管理与厨艺学院院长方敏共同为中心揭牌。

自双方开展合作以来，已有近百名毕业生留用并扎根于开元旅业集团各项目。设立酒店高技能人才培养协同创新中心，是双方深化产教融合、推进校企协同育人的重要举措。未来，中心将依托校企双方优质资源，围绕酒店行业发展需求，在人才联合培养、技能实训、课程共建和服务创新等方面开展深度合作，为行业培养更多高素质、应用型专业人才。

当前，旅游产业迭代持续加快，岗位能力标准不断更新，传统专业建设模式正面临新的挑战。要突破路径依赖、破解发展瓶颈，关键在于主动重构人才培养体系。从培养目标、课程体系、师资队伍，到实训条件、评价机制和产教融合模式，每一个环节的优化与重塑，都是推动专业提质升级的重要突破口。本届论坛邀请八位来自院校与企业的专家学者，围绕产教融合前沿理念和实践经验进行主题分享。

湖南师范大学旅游学院院长贺小荣以《以要素的改革创新构建产教融合新生态》为题，深入阐述了要素改革在构建产教融合新生态中的重要作用。

上海旅游高等专科学校酒店与烹饪学院院长于正松围绕《深化关键要素改革，赋能产教融合高质量发展》，分享了以关键要素改革推动人才培养质量提升的实践路径。

桂林旅游学院旅游管理学院院长高元衡带来《激活核心要素，推进产教深度融合——基于解构与重构的产教深度融合路径探讨》，从解构与重构的视角分析产教深度融合的实现路径。

最佳东方总裁胡小玲则以《数字文旅时代，人才是第一变量》为题，探讨了数字化转型背景下文旅人才培养的新趋势。

华侨大学旅游学院院长助理殷杰围绕《AI时代的旅游教育与人才培养：思维与能力》，分析了人工智能技术发展对旅游教育模式和人才能力结构带来的影响。

浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长管婧婧以《产教融合、项目驱动、数智赋能：旅游管理人才培养模式革新的再思考》为题，分享了旅游管理专业人才培养模式创新的思考与实践。

浙大城市学院国际文化旅游学院院长吕佳颖带来《跨界融智，旅创未来：文商旅体展协同人才培养模式创新与实践》，探讨了多领域协同育人机制。

最后，杭州开元森泊度假乐园总经理朱红良以《以留用破局文旅人才供需错配：开元森泊校企协同培养模式的实践与未来展望》为题，分享了开元森泊在校企协同培养、实习留用和人才发展等方面的实践经验。

论坛的落幕不是思考的终点，而是推动改革落地、持续探索实践的新起点。期待通过本次论坛的深入交流，进一步激发创新思维、凝聚行业共识，共同探索产教融合的新路径与新模式。开元将持续深耕产教融合实践，积极汇聚高校智慧，与更多院校携手培养适应行业发展需求的新生力量，为旅游行业可持续发展注入源源不断的动能。

11月11日下午，第六届“开元杯”带你出道大学生旅游营销大赛决赛正式拉开帷幕。本届大赛吸引了来自全国一百余所院校的两百多支队伍报名参赛。经过层层选拔，50支队伍晋级半决赛，最终16支队伍脱颖而出，进入总决赛。

浙江旅游职业学院副校长韩永良先生为本次大赛致辞。

在消费升级与技术赋能的双重驱动大背景下，旅游业正经历着前所未有的变革，在行业人才渴求的背景下，大赛为学生们提供了一个展示自己才华的平台，同时也是他们毕业后职业生涯的一个重要跳板。

最终，浙江艺术职业学院“肆力全开队”、河南大学“森活创旅队”、池州学院“宠爱捕手队”、浙大城市学院“泊心引力队”、四川旅游学院“双隅队”、青岛酒店管理职业技术学院“嗨皮啵丝队”、湖南师范大学“森泊造梦团队”、信阳农林学院“从容应队”获得了三等奖。

日照职业技术大学“初光拾秋队”、成都职业技术学院“禹你同行队”、莆田学院“悦商畅旅队”、安徽师范大学“少年重游队”、黄河水利职业技术大学“牵线三剑客队”、浙江旅游职业学院“茗养心生队”获得了二等奖。

经过激烈的角逐，一等奖最后由浙江旅游职业学院“森活心动队”、武汉民政职业学院“江城知音队”获得。

赛程中，教育部旅游管理专业国家虚拟教研室秘书长郭田田女士对比赛进行了精彩的点评。她用祝贺、感谢、激动、反思四个关键词分享观赛感悟，祝贺各参赛队伍在备赛调研与方案打磨中收获成长，感谢开元旅业集团拿出企业真实项目赋能高校教学，为产教融合树立标杆范例。高校人才培养普遍面临教育改革跟不上行业发展节奏的痛点，而本次赛事交出了产教融合的最优实践答案。学生以职场人的视角直面行业真实难题，这份难得的实战经历，将会成为很多学子大学时代里程碑式的成长记忆。最后她期许，以本次大赛为示范样本，持续打通课堂到实践的路径，推动文旅人才培养不断向前发展。

本届大赛以“心动目的地”为主题，要求参赛队伍在10万元以内的虚拟投资额度下，充分遵循收益最大化与品牌价值最大化原则，深入挖掘产品卖点与品牌价值，策划打造兼具传播话题性、市场热度和落地可行性的旅游产品或活动方案。大赛以开元旅业集团旗下28家酒店及森泊乐园项目为设计场景，引导参赛队伍充分利用项目所在地的自然与文化资源，设计适合在酒店及旅游度假综合体中落地运营的特色产品，并通过路演展示、短视频传播等形式进行全方位呈现与推广。

舞台上的每一场精彩呈现，背后都是无数次打磨与演练。大赛成果的取得，离不开每一所合作院校的大力支持。正因有各院校作为坚实伙伴，“开元杯”才能持续焕发活力，不断拓展产教融合与人才培养的广阔空间。选手的精彩表现，离不开参赛院校在组织协调、备赛保障等方面给予的支持。大赛为安徽师范大学、桂林旅游学院、河南大学等25所院校颁发优秀组织奖。

活动最后，开元旅业集团创始人陈妙林先生作发言，为本次活动画上圆满句号。他现场通报“双十一”阶段开元取得的亮眼经营业绩：截至会前三小时，“双十一”总营收达5.2亿元，其中酒店板块营收2.7亿元，7家乐园营销收益2.5亿元，这份成果离不开各高校的大力支持与青年学子输出的精准营销思路与人才力量。创始人表示，在当下的市场环境中，精准营销是企业实现营收增长的关键，而源源不断的人才注入，则是企业行稳致远的核心底气。参赛学生经过充分市场调研产出的营销方案思路精准、极具参考价值，后续乐园、酒店板块负责人会将大赛涌现的优秀营销创意落地到实际经营当中，本次大学生旅游营销大赛也将成为开元对外品牌宣传的重要内容。他向各合作院校、指导老师与参赛学子致以诚挚谢意，期待校企持续携手，为文旅行业发展积蓄青春动能。

当前，年轻客群已成为推动旅游市场变化的重要力量。以“95后”为代表的消费新势力，不仅购买力突出，旅行偏好也更趋多元，“拒绝将就”逐渐成为其鲜明的消费态度。面对这一趋势，开元旅业集团坚持前瞻布局，围绕年轻一代的体验需求打造更贴合市场变化的场景，持续提升产品与服务的适配度。

作为开元旅业集团旗下“酒店+乐园”品牌，开元森泊现已布局杭州、莫干山、舟山、嘉兴、日照、武汉、桐庐、广德等地，深圳、北京项目正在筹建中。随着新消费趋势与生活方式不断演进，旅游业需要汇聚更多青年创意与新生力量。

未来，开元旅业集团将以“开元杯”为纽带，持续深化与全国院校的交流合作，搭建青年学子展示才华、链接行业、实现成长的平台，与更多优秀青年携手同行，以创意、专业与思考共同助力旅游业高质量发展。