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2026春节旅游:最长假期,最新玩法

admin2026年02月07日 09:27:47国内旅游目的推荐1

2026春节旅游:最长假期,最新玩法

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导语

9天“最长春节假期”成为2026年春节旅游市场的最大变量。同时，携程、途牛、同程旅行、马蜂窝、众信旅游等平台相继发布的趋势报告，则为我们拼贴出一幅清晰而崭新的春节出行图景。

从各平台具体数据来看，今年春节旅游呈现出“分段式过年”普及、客群多元分化、主题上“南下避寒、北上冰雪、寻觅年俗”三线并行、跨境双向流动四大特征。

人均出游近6天

自驾与自由行占主导

Self-driving and Independent Travel

2026年春节旅游市场的火爆首先体现在出游模式和时长上。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》指出，今年春节假期旅游用户“分段式出游趋势明显”。数据显示，选择在假期前错峰出游的“早鸟游”用户占比接近35%。

更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等传统仪式后，再于假期中后程携家人一同开启新年旅行。这种模式直接催生了大年初二（2月18日）成为春节出游的最高峰。长达9天的假期，为这种“先团圆、后度假”的新节奏提供了可能，并进而推动了整体出游时长的增加。

该报告显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，这一数字较去年春节假期增加1.1天。

细分来看，出境游的时长增幅更为明显。其中出境长线游人均出游天数为9.8天，出境短线游为5.7天，较2025年春节假期均增长明显。境内周边游及长线游人均出游天数则分别为2.9天和5.6天。

旅游消费结构也在发生变化。途牛报告显示，在碎片化消费趋势下，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。

小团化趋势同样显著，在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到71%，小团/私家团产品数量占比持续上升。

谁在旅行？

一张立体客群画像

A 3D Customer Profile

春节出游大军由谁构成？不同世代、不同地域的旅行者，怀着各自的需求，共同构成了2026年春节旅游市场的蓬勃景象。

80、90后是当之无愧的主力。途牛报告显示，这两大群体合计占比64%。他们不仅是消费的主力，更是家庭出游行程的规划者和决策者，他们的偏好深刻影响着市场产品的风向。

携程《2026马年春节出行预测》进一步指出，80后成为“请5休15”拼假模式的绝对主力，在此类订单中占比高达48%。而从整个春节假期及拼假时段的订单分布来看，更多90后倾向于选择拼假期间出行，以享受更优惠的价格和更宽松的旅行环境。

值得注意的是，这股消费力量正从东部沿海向全国蔓延。同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》指出，在春节出境游的客源地榜单上，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市已占据TOP15中的四成席位，显示出全国性消费升级的强劲势头。

在春节亲子游市场中，携程报告显示，不同年龄段家庭的目的地偏好呈现鲜明差异。0-12岁家庭偏爱三亚、新加坡等热带目的地；中学生家庭则更青睐上海、悉尼、首尔等适合Citywalk“边走边学”的城市。

在家庭出行结构上，春节出游呈现出“向内团圆”与“向外探索”并存的特点。

一边是经典的合家欢。途牛报告显示，选择三代同游的用户占比高达34%，亲子游需求随之激增，这让北京、上海、三亚等设施完善的目的地持续火爆。

另一边，则是充满现代气息的“反向过年”。同程旅行报告中观察到，越来越多在一线城市安家的年轻人，选择将父母从家乡接到自己工作的城市团聚，催热了春节前从中小城市飞往北、上、广、深的反向航线。

年轻的00后、95后们，正践行着一种名为“风物旅行”的深度体验。马蜂窝《中国风物报告》揭示，其内核是从打卡转向沉浸，渴望通过旅行连接当地的文化与生活，这一趋势在春节出行中尤为明显，充满传统年俗和在地文化体验的目的地热度攀升。

比如黄山歙县汪满田村的嬉鱼灯、自贡享誉世界的非遗灯会、湛江吴川的飘色巡游等春节特色活动，都曾在《中国风物报告》中“榜上有名”，民俗风物成为年轻人春节出行的核心吸引力。

▲自贡灯会

同程报告还补充，在海南的高端酒店预订中，95后和00后客群占比显著提升，他们的消费力不容小觑。携程报告显示，在避寒游目的地的年轻客群及“新银发一族”（75后）占比合计提升超过10个百分点。

与之相对的，是更加洒脱的银发一族。他们不再仅仅是家庭游的附属，而是重要的悦己消费主体。途牛报告显示，南美多国连线游、极地邮轮、香草四国（马达加斯加、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪）等长行程、深体验的产品预订中，年长者占据了更高的比例。

在下沉市场，途牛和同程都观察到三线及以下城市的出游需求正在快速释放。途牛报告中指出，宜宾、德宏、江门、湘潭、玉林、菏泽、邢台、保山、焦作、鄂州等城市成为客源地黑马。

同程报告发现，大量返乡人群在探亲之余，热衷于在省内进行短途微旅行，今年春节开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票等预订火热，来自省内的客源占比已接近4成。

目的地：

南北双线并行，县域城市崛起

Destination

春节旅游目的地呈现南下避寒与北上冰雪双线并行的明显特征。途牛报告显示，境内游热门目的地方面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等南北省份预订热度排名靠前。

这背后是清晰的人群流动：冰雪旅游的客群中，有接近80%来自南方，特别是北上广、江浙地区，他们撑起了哈尔滨、长白山等地的热度。

与此同时，反向的避寒暖阳之旅同样规模庞大，途牛报告显示，南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。众信旅游的报告印证，海南、云南及东南亚海岛持续吸引客流，而新疆、吉林与境外的俄罗斯、北欧则成为冰雪主题的热门选择。

携程春节国内黑马目的地前十榜单中，汕头（增长186%）、揭阳（162%）、潮州（135%）领跑，且前十名全部被南方城市包揽。三亚、景洪、海口等传统避寒胜地也保持高位增长。平台用户关于春节的提问中，涉及南方温暖目的地的占比相较去年春节前增长56%。

然而，真正定义今年春节趋势变化的，并非这些传统热门目的地本身，而是旅行者们探索方式的深刻转变。他们不再满足于省会或枢纽城市的常规景点，而是怀着对在地文化与真实年味的渴望，将脚步深入腹地。这直接催化了县域目的地的集体崛起。

途牛观察到，安阳、德宏、阿勒泰、普洱、潮州等低线城市预订热度显著增长。同程旅行特别点出，德宏、迪庆、红河等宝藏小城被更多游客“看见”。而马蜂窝的“年味儿”热门目的地榜单，汕头、泉州、景德镇、自贡、漳州、潮州、普洱等地赫然在列。

追寻年味

非遗与风物旅行成新主流

Pursuing the Flavor of the New Year

“年味抢客潮”在全国上演。同程旅行报告敏锐捕捉到，广东、福建、四川等多地文旅纷纷围绕年俗打造核心竞争力。

广东、福建、四川等多地文旅纷纷围绕年俗打造核心竞争力。广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动，带动全省春节酒店预订热度同比激增169%，其中清远涨幅高达342%。

四川则以自贡灯会为核心，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自贡中华彩灯大世界的多个酒店显示房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。

年俗体验产品化，从观看到参与。途牛报告指出，逛庙会、赶大集、赏灯会，以及亲手制作非遗手工或文创，成为春节行程的重要环节。众信旅游在国内产品中融入了民族服饰旅拍、非遗手工体验，让过大年更具沉浸感。这标志着春节旅游消费的核心，正在为独一无二的文化体验和情绪价值买单。

携程报告进一步补充追寻年味的新形势，平台“携程问道”数据显示，春节期间“汉服旅拍”相关提问占比增长21%，贺州文庙、长白山+延吉等兼具美景与文化氛围的目的地成为热门“出片圣地”。此外，“带宠物出行”也成为趋势，相关咨询量显著增长。

中国年味，走向世界。这股追寻年味的风潮不仅限于国内。众信旅游的报告揭示，“带着年味去旅行”成为新年俗。他们在欧洲线路安排定制年夜饭、在东南亚酒店安排舞狮迎宾，让春节的仪式感在全球场景中得以延续。

出境游、入境游

出境游火爆、入境游同步升温

Outbound and Inbound Tourism

在春节出境游中，传统与新兴目的地同步火热。众信旅游数据显示，当前长线出境游出游人数同比增60%，短线目的地增长更为强劲，出游人数同比激增160%。

途牛报告显示，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。

同程旅行报告也显示，春节出境游热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。

与此同时，免签政策显著推动出境游决策。马蜂窝春节大数据显示，春节出境游热门国家前十包括马来西亚、新加坡、泰国、土耳其、越南、菲律宾等。其中，土耳其、菲律宾等近期宣布免签的国家榜上有名，菲律宾近一周热度大涨196%。

9天超长假期彻底释放了长途旅行的需求。众信旅游数据显示，长线出境游人数同比增长60%，其中欧洲线路预订量增长达90%，澳新、中东等区域增幅也超过50%。同程旅行报告也指出，阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，欧洲经典目的地成为“请5休15”拼假一族的最爱，法国、意大利、西班牙、英国等均是春节长线出境游的热门流向。

途牛报告显示，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚免签国家，以及南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。