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地方非遗与景区结合的运营策略与案例参考

admin2026年02月06日 22:13:10国内旅游目的推荐1

地方非遗与景区结合的运营策略与案例参考

非遗作为地域文脉与民族特色的核心载体，与景区深度融合运营，成为破解景区同质化、激活文化生命力的关键路径。非遗为景区注入独特文化内核，景区为非遗搭建活态传承场景，二者双向赋能、共生共荣，既是传统文化创造性转化与创新性发展的重要实践，也是文旅产业高质量发展的必然选择。

当前，景区非遗融合仍普遍存在重展示轻体验、重形式轻内核的突出问题。唯有立足非遗活态传承本质与景区市场化运营逻辑，借鉴成熟案例、优化运营策略，才能让地方非遗在景区扎根焕新，真正实现文化价值与经济价值的双向共赢。

运营策略

四大维度构建非遗与景区融合生态

非遗与景区的深度融合，核心在于搭建文化传承、游客体验、商业运营、品牌塑造四维联动体系。让非遗走出博物馆的静态展陈，成为可触摸、可参与、可消费的活态旅游产品；让景区脱离浅层观光打卡，升级为兼具文化内核与体验价值的沉浸式文旅目的地。

守正传承

深挖内核

非遗融合的前提的是守住文化之根，避免“同质化复制”“碎片化呈现”。景区需立足自身地域属性，系统梳理当地非遗资源，筛选与景区气质、主题定位高度契合的核心项目，深挖非遗背后的历史渊源、民俗内涵、匠人故事，将非遗文化融入景区的整体规划，实现“一步一景、一景一非遗”的场景布局。

同时，建立非遗传承保障机制，联动当地非遗传承人、文化部门、非遗工坊，明确传承责任与权益，鼓励传承人入驻景区开展技艺传授、现场展演等活动，让非遗传承“有人做、有阵地、有活力”。

场景创新

沉浸体验

体验感是文旅融合的核心竞争力，也是非遗“活起来”的核心力量。摒弃传统“被动观看”的展示模式，将非遗技艺转化为可参与、可互动、可感知的沉浸式体验项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”，实现“体验即传承”。

依托非遗项目特质搭建分层体验体系，针对大众推出轻量化普惠体验；针对深度爱好者打造专业沉浸式研修，开设技艺进阶、匠人交流、专题研学等活动；针对年轻群体，融合潮流元素打造网红体验场景，从而降低年轻群体接触非遗的门槛。

商业转化

业态延伸

非遗与景区的可持续融合，应始终立足于非遗自身价值，延伸文旅消费产业链，构建“非遗+业态”的多元化商业体系，助力非遗在活态传承中焕发新生，最终实现文化价值与商业价值的良性共生与协同发展。

具体可从以下三方面推进：

推动非遗IP化转化

深入挖掘非遗文化内涵与视觉元素，结合现代审美与消费需求，开发文创产品与特色衍生品，推动非遗从静态展示走向日常生活。

完善非遗场景业态布局

有机融入非遗美食、主题民宿、实景演艺、文创市集等多元内容，实现非遗与旅游全要素融合，延长游客停留时间，提升综合消费水平。

构建线上线下协同销售体系

拓展非遗产品的传播与销售渠道，打通从展示到购买的闭环，有效拓宽市场空间。

品牌赋能

精准传播

优质品牌与高效传播是非遗景区融合的核心催化剂。立足非遗特质与景区定位打造专属文旅品牌，以精准传播破圈引流，赋能地域文化品牌提档升级。

线下依托非遗文化节、匠人论坛、主题展演及特色 IP 赛事，构建 “一地一品” 品牌标识；线上借力短视频、社交平台矩阵，输出技艺展示、体验攻略、匠人故事，打造网红场景与爆款议题。推动线上流量精准落地为线下客流，进一步激活客流的消费转化潜力，实现品牌影响力与市场收益的双向提升。

典型案例参考

三大模式拆解实操路径

安徽泾县宣纸小镇

小镇以宣纸制作这一人类非遗为核心，破解技艺传播局限、产业附加值低的痛点，打造非遗专属景区，实现文化传承与产业发展双向赋能，其全产业链模式极具县域非遗景区参考价值。

核心亮点：打造沉浸式技艺展示场景，让宣纸古法工序可视化、可参与；分层设计体验项目，适配不同客群需求；延伸“非遗+研学+文创+民宿”全产业链，实现文化价值与商业价值共生，构建可持续运营模式。

借鉴要点：聚焦单一核心非遗，深挖文化内涵，以沉浸式体验为抓手，延伸多元业态，实现技艺传承、旅游体验与商业盈利的三重共赢，适配拥有特色单项非遗资源的县域景区。

福建漳州古城

依托古城原住民生活场景，摒弃“圈地造景”模式，将多元非遗融入古城烟火气中，打造活态非遗大观园，破解古城旅游同质化、非遗与生活脱节的难题，是古城类非遗融合的典范。

核心亮点：采用“前厂后店”模式，让非遗工坊融入原住民生活，实现非遗生活化、场景化；创新非遗演艺、文创IP等业态，激活消费潜力；搭建主客共建平台，鼓励原住民与游客共同参与，保留古城烟火气的同时实现非遗活态传承。

借鉴要点：依托古街区现有空间，结合原住民生活场景，打造轻量化、高频次非遗体验，兼顾文化传承与烟火气息，适配拥有多元非遗资源、原住民聚集的古城类景区。

浙江东阳林栖三十六院

以蓝印花布非遗为核心，借助乡村振兴政策，活化空心村闲置资源，破解非遗传承危机与乡村发展困境，实现非遗传承、乡村振兴与文旅融合三方共赢，为乡村类非遗融合提供可行路径。

核心亮点：活化闲置老屋打造非遗阵地，保留乡村风貌；联动村民参与非遗传承，实现非遗赋能民生、带动村民增收；构建“一产+二产+三产”文旅生态，推动非遗对接现代生活，激活乡村旅游活力。

借鉴要点：立足乡村闲置资源，以非遗为核心激活乡村景区，将非遗传承与民生改善、乡村振兴深度绑定，打造“非遗+乡村+研学”模式，适配乡村类景区、空心村改造与非遗融合场景。

地方非遗与景区的融合运营，贵在守正铸魂、创新破界的双向共生，守文化根脉，拒斥商业化透支与同质化内卷；创体验业态，以年轻化表达让非遗融入当代生活。当迈入文旅高质量发展新阶段，非遗作为景区差异化突围的核心密钥。以资源深挖、模式创新、品牌赋能贯穿场景与业态，让游客沉浸式触摸传统文化，方能实现非遗活态传承、景区能级跃升、地域文化出圈的多重价值，让千年非遗在文旅融合中永续新生。