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景区45万年终奖爆火背后:2026年,＂银发族+年轻人＂完美衔接各大,旅游无淡季

admin2026年02月06日 11:30:56国内旅游目的推荐1

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前言：

当你在朋友圈刷到“别人家的年会”时，可能想不到，最“壕”的现场不在互联网大厂，而在各大景区。

春节临近，一段老君山景区年终总结表彰大会的视频火了。员工手捧的奖金牌上，金额从20万到40余万不等，其中营销奖金高达45万元，短视频推广奖也有37万元。网友戏称：“这里面也有我贡献的一张门票钱。”

这并非个例。放眼全国，景区正成为新的“高收益单位”，而背后最大的推手，正是你我——追求深度体验、为兴趣和情绪付费的年轻人。

两种模式，一个逻辑

谁为景区赚钱，谁就分得更多

"老君山式"激励：核心员工重奖

老君山的奖金分配，是典型的"核心贡献者优先"模式。营销岗、短视频推广岗等直接创造流量的岗位，奖金高达40万+；而普通员工也能拿到数万元不等。这种分配逻辑很清晰：谁为景区带来流量，谁就分得更多蛋糕。

值得注意的是，老君山并非一夜暴富。十几年前，这里还是年收入不足30万的国有林场。其逆袭路径是：持续投入营销（每年超3000万）+全员自媒体化（员工做短视频有奖励）+极致服务（全年无休早6晚10）。当2020年雪景视频六登央视、某平台曝光量达5亿时，厚积薄发终于到来。

"村民股东"模式：集体经济的红利共享

另一种模式，是景区与村民的"利益共同体"。

广西龙胜龙脊梯田的282户村民，今年春节收到了725万的"超级红包"。贵州西江千户苗寨，2026年1月向村民发放"民族文化保护奖励经费"，每户根据吊脚楼保护评分获得数千元分红。这套机制已运行十多年，门票收入18%用于村民分红，让守护文化的人成为受益的人。

类似的还有四川资阳方广村、河南宜阳乔庄村。这些案例的共同点是：村民以土地、资金或劳务入股，成为景区"股东"。当游客涌入，他们不仅获得务工收入，还能分享集体收益。这种模式，让乡村振兴有了可持续的造血机制。

两种模式，本质都是"流量变现-利益分配"的闭环。

00后带火"低耗旅游"

银发族包场工作日，景区24小时不打烊

现在的年轻人旅游主打一个"反套路"：拒绝打卡式观光，偏爱沉浸式体验。在河南万岁山，游客穿着汉服跟NPC飙戏；在新疆草原，95后徒步爱好者用脚步丈量山河。中国旅游研究院数据显示，68%的Z世代把"沉浸式体验"列为首选，倒逼景区从卖门票转向卖故事——民宿推出"技能换宿"，景区开发飞盘露营、洞穴探险等新玩法，连故宫的红墙都成了年轻人拍国风大片的天然幕布。

年轻人：为“情绪价值”和深度体验买单。2026年元旦春节数据显示，00后与90后占据出游人群的七成以上。他们不再满足于打卡，转而追求松弛感和文化深度，“像当地人一样生活”成为新风尚。在林海雪原徒步、参与冰钓等“冰雪+”深度玩法，彰显出对旅行“仪式感”的重视。他们的消费，直接升级了景区的客单价和体验业态价值。

银发族：有钱有闲的“错峰”主力。与节假日扎堆的年轻人不同，新退休的“活力老人”更倾向于选择淡季或工作日出游，以获得更好的体验。他们不再追捧低价团，转而住进云南的康养民宿，学茶艺、做扎染，一住就是半个月。他们对舒适度、便捷性和品质高度重视，他们的“错峰”出行，完美填补了景区工作日的客流空白，让景区营收曲线变得平滑而高企。

有钱有闲的银发族正成为"工作日旅游主力军"。安徽黄山的康养民宿里，60+的上海阿姨们跟着新安医学传承人学八段锦，浙江安吉的竹林里，退休教授们在茶寮里开起了"移动课堂"。携程数据显示，2025年银发游客订单同比增长22%，他们更愿意为适老化设施买单——防滑浴室、静音楼层、床头呼叫器，甚至连被子都要带健康监测芯片。

于是，一幅“时空交错”的图景形成：节假日是年轻人的狂欢，工作日是银发族的专场。景区从“旺季吃撑、淡季饿死”的窘境，走向了“全线繁忙、收益稳健”的新阶段。

门票经济退烧

"分时度假"成新风口

当传统景区还在为门票收入下滑焦虑时，聪明的玩家已经开始玩转"时间差"。周末接待年轻游客搞极限运动，工作日服务银发族做康养旅居，连古镇都搞起了"月光经济"——白天卖手作体验，晚上开非遗夜游。张家界玻璃桥推出"心跳挑战赛"，游客在桥上跳舞打卡；西安大唐不夜城的"盛唐密盒"即兴表演，让游客从看客变成了戏中人。

更狠的是"度假型产品"的崛起：住两晚以上的游客人均消费比一日游高出30%，某古镇通过"住宿+文化工坊"组合，复购率暴涨50%。连经济型酒店都在偷偷升级：华住集团的适老房型入住率超90%，某连锁品牌甚至推出了"智能助浴房"，老人一键呼叫就能享受全程护理。

2026年的文旅行业，正在经历一场深刻变革：告别靠网红滤镜吸引流量的粗放时代，进入深耕“人心”的精细运营周期。

从"吃资源饭"到"造体验场"

景区正在经历残酷洗牌

2026年的文旅圈正在上演"冰火两重天"：一边是中小型景区20%的淘汰率，另一边是头部景区180%的利润增长。那些还在靠老天爷赏饭吃的景区，门票销量同比下滑15%；而会讲故事的景区，文创收入占比已经突破30%。故宫的"初雪经济"让周边产品卖到断货，重庆轻轨穿楼成了免费活广告，连新疆的戈壁滩都被改造成了星空露营地。

景区能持续发“巨额年终奖”的背后，是盈利模式的根本转变。那个靠砸钱造景的重资产豪赌时代已经过去，2026年，“轻运营”和“体验经济”才是赚钱王道。