大量日本游客涌入成都,打着旅游的幌子,不逛武侯祠,不吃麻辣火锅,为什么？

大量日本游客涌入成都这件事,很多人第一反应是成都又火了,熊猫基地挤爆了,宽窄巷子又要人挤人了,但你仔细观察就会发现不对劲,这批日本游客根本不按常规路线走,武侯祠不去,杜甫草堂不去,连火锅都不怎么吃,他们直奔的地方是太古里、IFS、各种商场和电子产品卖场,这不是旅游的架势,这是来购物的。

更准确地说,他们是来捡便宜的。日元贬值到什么程度,很多人没概念,一百块人民币能换两千多日元,而同样的电子产品、奢侈品、化妆品,在成都买比在东京买能便宜三分之一甚至一半,机票钱都能从购物差价里赚回来,这个账日本人算得门儿清。成都对他们来说不是旅游目的地,是一个性价比极高的购物中转站,飞过来买东西,顺便感受一下不一样的城市氛围,这才是真实动机。

很多人不理解为什么是成都,为什么不是上海北京广州,这里面有个很多人没注意到的事实,成都的商业环境对国际游客来说太友好了。首先是免税政策和退税流程做得好,其次是商场多、品牌全、库存足,最关键的是价格没有被炒上去,不像一线城市那样因为需求旺盛就层层加价,成都的商业逻辑一直是薄利多销,东西好但不贵,这种定位在日元贬值的大背景下就显得特别有吸引力。

日本游客扫货的目标很明确,电子产品买华为、小米、大疆这些在日本卖得贵或者根本买不到的品牌,奢侈品趁着汇率优势囤包,化妆品成箱成箱地往回带,他们不是乱买,是有清单有计划地采购,很多人甚至是受朋友委托代购,一趟下来能帮七八个人买东西。成都的商场现在都配了日语导购,支付宝微信全打通,整个购物体验比在东京还顺畅,这种便利度一传十十传百,日本那边的旅行社直接把成都包装成"购物天堂",专门组团过来。

不吃火锅不逛景点这件事,其实不是他们对成都文化不感兴趣,而是他们的时间全被购物占满了。一个典型的日本购物团行程是这样的,早上到太古里扫一圈奢侈品,中午随便吃点快餐,下午去IFS和春熙路继续买,晚上回酒店整理战利品,第二天接着换个商场继续,三天两夜的行程里,真正用来观光的时间可能只有半天,而且还是那种打卡式的,去熊猫基地拍两张照片就算来过成都了。

火锅不是不想吃,是吃不惯也没时间吃,一顿正宗的成都火锅要吃两三个小时,对购物团来说这是巨大的时间成本,他们更愿意把这个时间花在多逛一个商场多买几件东西上,而且很多日本人吃不了那么辣,与其花时间适应口味,不如直接选择便利店的饭团和拉面,反正来成都的核心目标不是美食体验。武侯祠、杜甫草堂这些文化景点也是同样的逻辑,门票不贵但耗时间,对他们来说性价比不高,不如把精力放在确定能省钱的购物上。

日本游客涌入成都这件事,表面上看是旅游现象,实际上是汇率变化带来的消费行为大转移。日元贬值不是一天两天了,但贬到现在这个程度,已经让日本普通人的购买力直接腰斩,以前他们出国旅游是去欧美享受,现在是来亚洲找便宜,成都、曼谷、首尔这些城市成了他们的新目标,哪里性价比高就往哪里跑。

这种变化会持续多久很难说,但至少短期内不会停,日本国内物价因为日元贬值在涨,工资却不涨,老百姓能省一笔是一笔,出国购物这个逻辑就会一直成立。成都的商家现在尝到甜头了,日语标识越来越多,针对日本客人的促销活动也在增加,整个城市的商业生态都在往这个方向调整,这不是简单的多了一批游客,而是消费结构在发生变化,日本人的钱开始大规模流入成都的商业系统。

小贴士:如果你在成都的商场看到大量日本游客,不用觉得奇怪,他们大概率不是来感受天府文化的,而是在认真地比价和扫货,这是汇率波动下最真实的消费图景,跟旅游关系不大,跟钱包关系很大。