三亚的演唱会+旅游模式你怎么看?

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从群星璀璨演唱会，到草莓音乐节、芒禾音乐节，再到腾格尔、张杰、周杰伦演唱会，近年来的三亚一直被演唱会火热“点燃”，掀起一波又一波的“热辣滚烫”。 场场音乐会/演唱会均人气爆棚，一票难求：

• 芒禾音乐节单日接待歌迷 4.2万人次；
• 张杰三亚跨年演唱会第一次开票 15秒售罄；
• 周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会–三亚站首次开票 仅7秒售罄，瞬间火爆全网登顶热搜，连开三场每场4万人；
• Travis Scott – Cricus Maximus 巡演中国站 唯一场次 定档三亚，让三亚再一次成为了全国乃至全球乐迷瞩目的焦点。

作为本地人，我去过哪几场？

作为一个本地人，我去白鹭体育馆只看了两场： 一场是最开始的“群星演唱会”，另一场是德云社的相声专场。 去年年底的王者荣耀KPL挑杯决赛原本也想去看，结果重庆狼队和成都AG都没进决赛，最后是北京WB和济南RW侠——就没去现场了。那场的票最后也卖得不好，送票都没多少人去，结果还是 5:0 的大比分横扫，早早结束。

你在三亚去过哪场？感觉怎么样？欢迎在评论区分享你的体验。

怎么看三亚这股“演唱会热潮”？

我个人觉得这是件好事。 尽管有朋友调侃说，三亚文旅似乎没有像某些地方那样打造出“现象级网红事件”，但这就好比看自家孩子——不能总拿别人家最出色的孩子来比，却忽略了自己孩子的显著成长。

三亚演唱会的核心魅力在于：明星表演 + 海滨度假 + 免税购物 + 本地特色体验，这让整个城市都显得更年轻、更有活力。

也想想可能存在的问题

目前的模式存在 “路径依赖”与“资源错配” 的风险： 过度依赖“头部明星”这类可复制的流动性资源，难以将游客的 “追星行为” 有效转化为对 “三亚目的地” 本身的忠诚消费。

“追星”与“度假”在底层动机上存在冲突

“追星”是对流动IP的忠诚，而“度假”是对固定目的地的忠诚。当前模式是用“度假”包装“追星”，一旦明星离开，吸引力就可能骤降。

现实情况也凸显了这个问题： 只有具备号召力的大牌明星，才能吸引粉丝跨越千里而来。这里的核心卖点依然是 “追星”，而不是三亚。 换句话说，同样的明星在别的城市办演唱会，也可能达到类似的效果，模式可复制性强。对大城市而言，本地粉丝群体就足以支撑一场演出。

因此，对于主打吸引外地观众的三亚来说，长期能否在 “演唱会+旅游” 这个赛道上保持优势，仍有待观察。毕竟，目前免税和海南特色体验的吸引力还相对有限。 真正能形成口碑的定点活动，或许才是破局关键——就像国外某些大型音乐节，或上海的Cosplay活动那样，能吸引特定人群“朝圣”，才能跳出“权衡利弊”的选择，成就一场“只属于三亚的奔赴”。

其他潜在风险还有些什么？

1. 体验稀释的方面

同质化演出越多，消费者越将其视为“可替换商品”，进而比较价格和便利性。三亚的地理位置与成本劣势会因此更加凸显——毕竟，在自己城市看演唱会，和飞一趟海南的支出，可不是简单翻倍而已。

2. 为演唱会“做嫁衣”的风险

消费往往围绕“明星行程”（票务、航班、核心住宿）产生，未能深入本地生活网络。粉丝是为“事件”付费，而非为“城市”付费。如何让演艺经济更深入地拉动本地餐饮、购物、文创等二次消费，形成更长产业链，是下一个持续性的话题了。

（其实官方也在推动：三亚通过打造“暖粉”服务品牌，将服务从场馆延伸至城市消费各个角落。演唱会期间，大悦城、椰小鸡、假日度假酒店、亿恒夜市、东岸夜市等纷纷推出粉丝专属礼赠、联动套餐与优惠，构建全城联动的“宠粉”消费生态。）

3. 竞争方面

当竞争核心是 “明星档期”——这种可被价高者得的流动资源时，行业壁垒几乎为零。海口、厦门等城市可轻易复制此模式，甚至凭借更优的交通枢纽地位和成本控制实现反超。更直接点来说就是三亚想要拉来那么多高质量的明星来三亚办演唱会本身也不是一件轻轻松松的事情。

所以，三亚的演唱会体验必须做得更好。这点其实很难，但上次Travis Scott的演出在社交媒体上反响很好，很多人夸赞其“与国际接轨的玩法”。这个方向值得借鉴。

4. 对本地的影响

当流量因事件而来，其涌入往往是 脉冲式、高强度 的，对基础设施（如交通）和社区环境（物价、噪音）的冲击会被放大。若缺乏长期价值，也难以获得三亚本地居民的谅解与支持。

比如三亚的交通拥堵问题（尤其大茅隧道段），除了车道有限，也有人为因素：隧道限速80，很多车开60以下；一堵车就有车走应急车道加塞，引发事故加剧拥堵。有人从海棠湾提前4小时出发，仍赶不上演唱会开场。本地上下班的人自然也是一样被堵在路上动弹不得了，往往碰到这个时候晚到家一两个小时也是常事了，算不算本地人的牺牲？（目前已经修路了一段时间了，真希望快点修好啊） 不过体育馆周边相对偏远，加之交通管制，对市民日常出行影响其实有限。

另外就是物价波动方面，由于三亚本身物价较高，且主要影响周边住宿餐饮，感知并不明显。

你有过在三亚看演唱会的经历吗？对于三亚如何借力演艺经济发展文旅，你有什么看法或建议？欢迎在评论区留言交流！