新赛道!张家界旅游转型规划,武陵源区提质升级,永定区拓展“旅游+”新经济.

我在张家界待了五天, 回来之后一直在想一个事, 就是旅游这个词到底是什么意思, 你懂我意思吧, 很多人觉得旅游就是看风景拍照发朋友圈, 但我觉得这个说法不太对, 怎么说呢, 就是你在那待久了就会发现, 张家界现在正在经历一种特别微妙的转变, 这种转变其实挺有意思的, 它背后是一个地方对自己价值的重新理解。

说实话我去之前也没想太多, 就想着去看看天门山玻璃栈道那些网红景点, 但到了之后发现不太一样, 整个武陵源区在搞提质升级, 永定区那边又在搞什么旅游加新经济, 我一开始还觉得这不就是换个说法继续搞旅游吗, 后来才明白, 这其实是两个完全不同的思路, 前者是把已有的东西做精做细, 后者是在拓展边界, 找新的可能性。

武陵源那些变化

武陵源这块我去了两次, 第一次是三年前, 第二次就是这次, 变化真的挺大的。怎么讲呢, 以前那种感觉就是人多景美然后走马观花, 现在不太一样了, 他们在做一种精细化的东西, 比如说索道站那边的服务中心, 以前就是个卖票的地方, 现在变成了一个可以坐下来休息喝咖啡的空间, 还有那种文化展示区, 讲土家族的历史什么的。

这个变化看起来挺小的, 但其实背后是一个很大的转变, 就是从卖风景到卖体验, 你懂吧, 风景是死的, 体验是活的, 风景看完就走了, 体验是会留在记忆里的那种东西。我当时在金鞭溪那边碰到一个导游, 她跟我说现在他们培训的重点不是背解说词了, 是怎么跟游客互动, 怎么根据不同人的需求调整讲解内容, 这个我觉得挺有意思的。

永定区那边的新玩法

永定区这边搞的就更野了, 旅游加这个加那个, 我一开始以为就是搞点民宿搞点特产店, 结果发现完全不是那么回事。他们在搞户外运动产业, 搞研学基地, 甚至还有人在搞数字文旅什么的, 就是用科技手段做文化展示, 这个东西其实挺超前的, 说白了就是把旅游当成一个流量入口, 然后往里面装各种可能性。

我去了一个叫大峡谷那边的户外基地, 那里有攀岩有溯溪有野外生存训练, 旁边还配了个研学营地, 专门接待学生团队, 这种模式我觉得就很聪明, 因为它不依赖单纯的观光流量了, 它有自己的目标客群, 有自己的复购逻辑, 不对, 应该说是有自己的生态系统, 这个词可能更准确一点。

这背后的那股劲儿

其实我最感兴趣的不是他们具体做了什么, 而是他们为什么要这么做, 你在那待几天跟当地人聊聊天就明白了, 张家界这个地方过去二十年吃的就是观光旅游的红利, 但现在这个模式遇到瓶颈了, 游客增长放缓, 消费意愿下降, 而且同质化竞争太严重了, 你去桂林也是山水, 去黄山也是山水, 凭什么一定要来张家界呢。

所以他们现在做的这些事情, 本质上是在重新定义自己的价值, 武陵源做精是在守住基本盘, 永定区做新是在找增量空间, 这两个策略其实不矛盾, 就是那种一手抓存量一手抓增量的感觉, 说白了就是既要稳住也要突破, 这个我觉得挺难的, 但也挺必要的。

小贴士

如果你最近要去张家界的话, 我建议你多留几天时间, 不要只盯着那几个网红景点, 可以去武陵源深度玩玩, 那边现在的慢游体验做得不错, 也可以去永定区那边体验一下户外项目或者研学活动, 尤其是带孩子去的话, 那些研学营地真的挺有意思的, 比单纯看风景有意义多了。另外就是住宿的话, 现在民宿和精品酒店选择变多了, 价格也不算贵, 比以前那种标准化的酒店体验好很多, 对了, 去之前最好提前在官方平台订票, 现场买票人多还贵, 这个是我的血泪教训。