2026,山东景区准备放大招

各大景区，陆陆续续在交答卷。

今年元旦假期，河南文旅市场喜迎开门红，累计接待国内游客1743.7万人次，实现旅游收入89.9亿元。而山东省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客468.2万人次，营业收入仅有1.94亿元。

因为统计口径的不同，暂时无法有具体的差异分析，但是从相关报道来看，元旦假期山东相比较河南，景区热度差距不小。

让我们把时针拨回十五年前。2010年，彼时山东的旅游业收入约3058亿，接待游客数量是3.5亿人次。邻省河南的旅游收入约2294亿，接待游客约2.58亿人次。

十五年前，河南省旅游业发展水平整体落后山东。

不过，时代的发展从来是一场充满变化的竞逐游戏。

2024年山东接待游客数量约9亿人次。兄弟省份河南的旅游人次则突破10亿人次。

十五年后，河南旅游实现了对山东的赶超，超出了足足一个亿的游客。

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在河南，万岁山武侠城、清明上河园、只有河南、银基国际度假区、云台山、龙门石窟、老君山、洛邑古城等，每一个都是长红景区。

以2025年为例，开封万岁山武侠城接待游客2452万人次、开封清明上河园近900万人次、洛邑古城1360万人次、洛阳龙门石窟突破851万人次。

再看看山东，2025年泰山景区突破800万人次，其余的热门景点崂山2025年购票游客约389万人次，临沂琅琊古城接待游客约460万人次，尼山圣境约145万人次。

除了泰山可以强势一战，其余景点均相形见绌。

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事实上，山东也意识到了问题的存在。

现象级的琅琊古城就是山东文旅的一次重大突破。

琅琊古城的前身叫沂州古城，2020年国庆开街，22年春节期间央视还播放过相关的新闻，彼时的沂州古城和全国其他古城基本一样，是商业地产的模式在运营，免费开放引流加餐饮文创吸金。

沂州古城开城后，很多游客只观光不消费，旺季人气足但营收惨淡，淡季人员稀店铺关张。

痛定思痛后，团队决定押注硬核产品。

2022年，沂州古城启动大剧院建设，和原千古情艺术团团长翟世娇合作，打造大型综合史诗演艺项目《国秀琅琊》。

放弃“免费引流”的老路，顶着“门票太贵”的质疑，把《国秀琅琊》做内容核武器引爆。

后来沂州古城，更是直接改名琅琊古城。

最终，整个琅琊古城完全放弃商业地产模式，改成演艺文旅模式，全天百余场演出，只此琅琊、水秀、火秀等大制作全免费观看，古城里藏着超百个网红打卡点，以及无数能触发剧情的NPC 互动点。

2025年春节，琅琊古城日游客突破7万，《国秀琅琊》一票难求，古城也跻身全国春节古城热门打卡地TOP2。

背水一战的琅琊古城，成了。

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琅琊古城，就是山东版的万岁山武侠城。甚至从诸多细节来看，比万岁山武侠城更好一些。

也许是看到了文旅演艺的成功，2026年，山东将有两大硬核文旅演艺项目入场，一个是山东首个千古情项目-青岛丝路千古情。

另一个是拈花湾和烟台合作建设的崆峒胜境。

青岛丝路千古情位于青岛上合示范区，目前主体建筑接近完工，最新消息是暑假即将开门纳客。

丝路千古情作为山东第一个千古情项目，占地面积约7.9万平，地上建筑面积约4.7万平，除了位置偏僻外，内容还是值得期待的。

从车位规划来看，地上小型车位375个，大巴车位66个，据此也能看出丝路千古情未来将以旅行团作为重要的游客来源。

崆峒胜境由烟台国企平台蓝天文旅和无锡拈花湾（灵山文旅）合作打造，项目位于烟台崆峒岛，后期主要通过轮渡上岛，目标是全国首个沉浸式仙幻文化主题旅游度假岛。

最终，是打造演艺、互动、体验、商业、酒店、沙滩，集度假、休闲、观光、体验于一体的复合型景区。

相比较丝路千古情，崆峒胜境的项目规模更大，建设周期更长，运营难度更高，除了景区建设外，还有海岸线的整理修复美化，以及接驳码头场馆的修建。

公开信息显示崆峒胜境总投资约42亿，丝路千古情总投资约13亿。

两大拳头景区都是轻资产的模式，其背后一个是宋城演艺，一个是灵山文旅，都是国内文旅领域的扛把子。

期待两大专业机构，可以让山东两个核心景区一炮而红。

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除了这两个项目外，山东首个熊出没乐园也将在2026年亮相。

山东首个熊出没乐园位于红岛方特梦幻王国旁边，据悉作为方特旗下全国规模最大、品质最高的熊出没主题乐园，开业后将和方特梦幻王国成为国内规模前列的游乐场之一。

不过在游乐场普遍客流下滑的背景下，如何破局还是很考验华强方特运营能力的。

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事实上与红岛熊出没乐园、丝路千古情、崆峒胜境相比，山东最应该努力的是把泰山和崂山两大核心景区建设运营好。

特别是崂山景区，迫切需要通过文、旅、商、景的综合打造，对标张家界、黄山、峨眉山、泰山、老君山等，通过硬件提升、演艺赋能，文化搭台、经济唱戏，进一步提高在青岛旅游中的龙头地位。

从数据上来看，崂山景区确实到了不破不立的地步了。

2023、24年，崂山景区的各类组织营业收入分别只有7亿、7.7亿，而同期河南老君山景区的营业收入是10亿、12亿，超过崂山区经营业绩的150%以上。

十五年前，两家景区的起点差不多，2011年崂山获评5A景区，2012年，老君山获评5A景区。

在发展前期，崂山景区的运营数据也远远高于老君山。2015年，老君山景区全年收入5501万元，彼时崂山景区全年接待游客301.5万人次，门票收入1.3亿元。

不过凭借着一元午餐，雪后金顶出圈的老君山抓住了互联网爆红的机遇，通过各种文化赋能打造了自身的网红基因。

2015年之后，老君山发展的速度，崂山区就跟不住了。

对于崂山而言，首先是文化赋能不足，张家界、泰山都有大型演艺赋能，而崂山有道教文化，却没有大型演出。还有崂山硬件薄弱，导致夜游崂山没有实现。同时可以学习张家界，提高票价，多景区通用三日有效，巴士接送。另外加大景区整改，提升可出片质量，让崂山在互联网走红。