花式免票虽好,景区更该戒掉“门票依赖症”

最近这文旅市场可真是热闹，不少景区都玩起了“花式免票”。你瞅瞅，就因为你属马，或者你姓马，甚至你名字里带个“马”字，哎，就能免费逛景区了！像庐山、沈阳故宫什么的，都推出了这类活动，说白了就是蹭一波马年的热度，给大家添个彩头，图个吉利。

你说这事儿有啥大道理吗？其实也谈不上。它不像未成年人免票那样有规可循，纯粹就是景区整活搞营销。但你还真别说，这种操作挺拉好感的。为啥？简单直接啊！给了游客一个实实在在的诱惑，很多人觉得嘿这挺有意思，感受到了景区的善意，尤其是那些正好符合条件的“天选之子”，可能本来没计划去的，一看这优惠，心一动脚一抬就出发了。对景区来说，这波流量不就来了嘛。

不过咱也得明白，这种优惠多少带点噱头的味道，属于短期刺激。大部分都限定了活动时间，不是长期有效。景区心里的小算盘可能也打得噼啪响：免了一个人的票，说不定能吸引来一家子或者几个朋友一起消费，这波不亏。但即便如此，敢对差不多十二分之一的人口（属马的）甚至更多人（名字带马的）敞开大门，这优惠力度其实已经不算小了，诚意还是能看到一些的。

既然景区都这么“大方”了，咱不妨顺着这个思路往深里想想：这种针对特定群体的免票固然好，但有没有可能把格局再打开一点？比如说，整体地把门票价格降一降，别老那么依赖门票收入行不行？

其实这几年，景区在门票上搞的花样真不少。有背出经典古文就免票的，有对快递小哥、网约车司机等特定职业免票的，还有搞“一票管几天”的……每次都能吸引不少关注。这说明啥？说明景区自己也意识到，门票上让点利，可能换来更大的综合收益。靠门票让利来撬动流量，这思路已经有不少景区在尝试了。

但现实是，大部分景区还是没跳出“门票经济”那个圈圈。前些年一些知名景区门票涨价，没少挨骂。就连国家层面都专门搞过“回头看”，检查国有景区门票是不是真降下来了。这说明啊，对很多景区来说，门票收入还是心头肉，舍不得放手。

现在这种免票措施越来越普遍，一方面确实反映了景区经营思路在变，开始更注重人气和综合效益了。但另一方面，也会慢慢改变大家的心理预期。游客们会渐渐觉得，诶？“免票”或者低价入园好像也挺正常的嘛，不能老是等到搞活动才有这待遇吧？大家对入园门槛的期待，会从“偶尔的彩头”变成“日常的需求”。这对景区来说，其实是一个挺重要的信号：是时候认真考虑系统性降票价甚至免票的可能性了。

当然，景区有顾虑也能理解。搞属相免票多划算啊，几乎每年都能拿出来宣传一波，热度持续有。但要是整体降价，那就是一锤子买卖，宣传效应可能就那么一阵子，而且这步棋一走，可就很难回头了，再想涨价或者恢复收费，那舆论压力可就大了去了。

但话又说回来，这种“基础性”的改革，虽然看起来不如搞活动那么吸睛，可能才是长远发展的正道。只有真正下决心降低对门票的依赖，逼着自己把精力更多投入到提升景区内容、升级服务体验、搞活场景运营上，景区才能实现真正的“内核升级”，从靠一时热闹吸引人，转变成靠内在魅力留住人。这才是从“网红”变“长红”的关键。

总之呢，景区愿意蹭热点搞优惠，这绝对是好现象，值得点个赞。但热闹之后，更希望能看到景区们能把这种“特例”慢慢变成“常态”，把优惠从针对一部分人的幸运，扩大到惠及所有人的福利。这恐怕是大家在为各种免票活动叫好的同时，心里更深一层的期待吧。