“康养+疗愈”模式走红，银发经济市场的创新业态

全球疗愈经济的迅速崛起为疗愈康养的发展开辟了广阔的市场前景。在这样的大环境下，如何精准把握银发族这一“康养+疗愈”消费的主力军，成为了未来企业战略布局的核心考量。

目前，全国各地的政府及相关企业正紧锣密鼓地加速布局康养疗愈市场，力争抢占赛道的先机。

康养产业：

“健康中国”战略走向纵深、年轻群体健康意识强化、老龄化社会加速到来，加之国内最大退休潮来袭，促使社会消费热点转向康养的趋势愈发明显，康养产业仍处于高度景气的上升期。与此同时，房地产、出口、制造等传统支柱性产业面临较大下行压力，康养产业有望承担起拉动国民经济继续增长的重任，甚至是担当“主力军”。在我国，康养产业已成为国家战略，得到了政策的大力支持。

疗愈与康养的融合

“以疗愈为主导的旅行模式成为新热点”

当前，文旅“内卷”已达到白热化程度，探索新的增长点成为业界共识。“疗愈”可以成为新的关注点。

疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒等活动，这些现象背后的核心是疗愈价值。

一些年轻人选择在周末前往邻近的山区进行徒步旅行，这不仅是一种身体上的锻炼，更是一种心灵上的放松和疗愈上的释放。年轻人推崇疗愈旅游的另一个表现则是“反向旅游”，即选择非著名旅游小城进行旅游，因其安静、消费合理和便利性，正逐渐受到年轻人的欢迎。一些游客可能会因为一部电影或一本书的情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。

“疗愈价值” 成消费关键驱力，影响年轻人决策并重塑旅行方式。文旅项目疗愈价值在场景力与情感共同体，应发挥其作用，捕捉需求、营造氛围、创新业态，建 “疗愈连接” 推产业发展、活 “疗愈经济”。“疗愈经济” 是新兴形态，源人们内在需求增长，涉多维度，靠服务产品助消费者缓解压力、平衡身心情绪、促个人成长、提生活幸福感。

如何开发疗愈旅游

1. 定位疗愈旅游地：寻或建具特殊疗愈性目的地，可因自然环境（山、林、湖、海）或文化历史背景（寺、古镇、遗址）。

2. 开发相关产品服务：依特色开发，如疗愈住宿、水疗、瑜伽冥想课程、徒步、文化沉浸体验等，全方位满足身心灵疗愈需求。

3. 乡村文化融入：让当地乡村文化成核心，促旅客交流参与，助乡村经济与可持续发展。

4. 塑造品牌故事：构建独特品牌与故事，强调疗愈好处价值，分享案例，吸寻求疗愈转变的旅客。

5. 强化营销与可见性：用社媒与数字营销工具，以精美图文、视频、博客提升可见性，营销中突出独特体验、好处与客户反馈。

 多元融合+创新引领，解析疗愈康养五大玩法

“康养+旅居+疗愈”模式具有多元融合和创新引领的显著特点

1.中医药疗愈康养

国家中医药管理局解读《“十四五”中医药发展规划》中明确提出，将实施中医药康复服务能力提升工程。包括依托现有资源布局一批中医康复中心，加强中医医院康复科建设，并在其他医院推广中医康复技术，提升中医药特色康复服务能力。到2025年，三级中医医院和二级中医医院设置康复科的比例分别达到85%和70%，康复医院全部设置传统康复治疗室。这一政策的实施，将极大提升中医药在康复服务领域的影响力和覆盖范围，为患者提供更多元、更全面的康复治疗方案。

政策助力下，各地政企及企业力推旅游与中医保健等领域深融。像东阿阿胶旅游示范基地成 “中医药 + 多业态” 完整产业链。凭一站式服务关怀游客，大健康平台感中医养生妙处，中药浴区助身心放松，特色餐饮饱口福，予游客独特全方位体验。

2.森林疗愈康养

国家林草局、民政部、国家卫健委、国家中医药局联合发布《关于促进森林康养产业发展的意见》明确指出，森林康养是以森林生态环境为基础，以促进大众健康为目的，利用森林生态资源、景观资源、食药资源和文化资源并与医学、养生学有机融合，开展保健养生、康复疗养、健康养老的服务活动，到2035年建成覆盖全国的森林康养服务体系建设国家森林康养基地1200处。

3.温泉疗愈康养

温泉康养产品‌是指结合温泉资源和多种康养疗法，提供全方位健康服务的旅游产品。温泉康养不仅包括传统的温泉浴，还涵盖了桑拿、矿泉浴、淋浴、吸入疗法、泥疗法、水中运动等多种疗法，这些疗法可以与其他康养形式如骑行、徒步、太极等结合，形成多样化的康养体验‌。‌

4.艺术疗愈康养

艺术疗愈起源于海外，作为老年人疾病康复的辅助手段，对于提升他们的生活质量具有不可忽视的重要作用。以 Healing Arts 为例，通过提供个性化的疗愈服务和差异化的定价策略，帮助老年人更好地表达内心的情感、提高自我意识，从而助力身心健康。

5.综合康养疗愈社区

综合康养疗愈社区集多种方式，予游客全维多层养生服务。重社区建设管理，造温馨健康居境。含健康管理（体检、评估、咨询等，制个性方案）、社交娱乐（茶艺、书法、瑜伽等活动促交友扩圈）、绿色生态居住（环保可持续，优住宿享康养）。