文旅部长谈旅游
文化和旅游部部长孙业礼在3月7日十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，介绍了中国文旅业的发展现状与未来规划 ：
文旅市场：双创历史新高
孙业礼用两组数据展现了文旅市场的火热：
2025年全年：国内出游人次 超65亿（+16%），旅游花费 6.3万亿元（+9.5%）。
2026年春节：9天假期出游人次 5.96亿，花费 超8000亿元，均创历史新高 。文旅消费已成为“幸福感、获得感”的重要来源和提振经济的动力 。
未来战略：一个主线，两个着力点
战略定位：将旅游业培育为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业 。
发展主线：以文旅融合为主线 。
两大着力点：
1、智能化：
要抓住现在智能化快速发展带动的服务消费的新业态、新场景、新产品、新模式，层出不穷的好的机会，推动传统的旅游业迭代升级。
2、融合化：
孙业礼指出，旅游现在不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，更愿意为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城市。那些重体验、能共情的这些新产品，总是能够更受到市场的追捧。体验经济正在世界范围内流行开来。将顺应这个趋势，推动文化和旅游深度融合发展，培育出更多跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行等的新的品牌，同时推出这个文旅商、文旅体、文旅工、文旅农等这种新的业态。
入境游：成效显著，便利升级
亮眼数据：2025年入境游客 超1.5亿人次（+17%），花费 超1300亿美元（+近40%）；其中免签入境 超3000万人次 。入境游客移动支付消费额约 800亿元 。
消费新现象：手机、无人机、文创潮玩成“中国好物”。孙业礼举例，7名外国游客在上海买了40大箱中国货 。“成为中国人”成网络热词，坐高铁、穿汉服、吃火锅成“标配” 。
下一步：持续提升签证、通关、支付、住宿等全链条便利化水平，树立“中国游”、“中国购”、“中国服务”品牌 。
市场整治：对乱象“零容忍”
孙业礼表示，大家参加文化和旅游活动，就是奔着休闲放松、愉悦身心去的。如果老是遇到一些麻烦、问题，体验不好，就会感到很闹心堵心。这些年，我们也下大气力提高文化旅游服务的质量，总体秩序是好的，但还很不够。
“针对一些不良商家欺客‘宰客’、强迫购物等违法违规行为，坚持‘零容忍’、严监管，发现一起、处理一起，该处罚的严厉处罚，该停业整顿的坚决停业整顿。”
今年将联合开展专项整治行动，重点整治虚假宣传、非法招徕、强迫消费，并畅通投诉渠道 。
三大工作重点
为提升体验，文旅部将重点做好三件事：
1、提升服务质量：解决入园难、购票难、如厕难等问题，推进设施适老化改造
2、加强市场管理：严厉处罚违法违规行为，该停业的坚决停业 。
3、守牢安全底线：防范化解安全风险，让大家玩得安心 。
新趋势观察
体验经济盛行：人们更愿为演出、潮玩、打卡一座城而消费 。
银发族出游：春节期间，60岁以上老人购买“人生第一张机票”增长近两成 。
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