黄山旅游新规划正式发布！屯溪区华丽转身,黟县遗憾落选！

规划背后的逻辑

黄山新规划出来了,很多人第一反应是看自己家乡在不在里面,屯溪区进了,黟县没进,然后就开始讨论公不公平,但这个问题本身就问错了,因为旅游规划这个东西,从来不是按照谁资格老、谁景点多来分的,它看的是一个地方在整个旅游体系里能扮演什么角色,能不能把游客留下来,能不能让钱在本地转起来。

屯溪区这次能进规划,核心就在于它是个枢纽,高铁站在那,机场在那,游客来黄山第一站就是屯溪,但以前这个地方就是个中转站,人下了车吃碗面就走了,钱根本留不住,现在规划要做的,就是把这个中转站变成目的地,让游客愿意在屯溪待两天,逛老街、吃徽菜、看夜景,这才叫把流量变现。黟县虽然有西递宏村,但它的问题是太依赖这两个点了,游客去了西递宏村就走,周边没有能把人留住的配套,这种地方在规划里的价值就不如屯溪高,因为规划要的不是单点爆款,要的是能形成消费闭环的区域。

屯溪的转身逻辑

屯溪这几年其实一直在做一件事,就是从交通节点往城市体验转,以前屯溪老街就是个景点,现在它在变成一个生活场景,你去老街不是为了看建筑,是为了感受那种烟火气,早上喝碗馄饨,晚上逛夜市,这种体验是西递宏村给不了的,因为古村落再美,它也是个博物馆,你不可能在里面待三天,但屯溪可以,它有市井、有夜生活、有本地人的日常,这些东西才是让游客愿意多待一天的理由。

规划把屯溪定位成区域中心,其实就是看中了这个,因为现在旅游已经不是那种赶景点打卡的模式了,大家要的是沉浸式体验,要的是能在一个地方住下来、慢慢逛、慢慢感受,屯溪正好有这个条件,它既有老街的文化底蕴,又有现代城市的配套设施,高铁一小时能到杭州,这种位置在整个黄山旅游圈里是独一份的,所以规划要把它做成游客的大本营,从这出发去黄山、去西递宏村,晚上再回来吃饭住宿,这个模式一旦跑通,屯溪的旅游收入能翻好几倍。

黟县的尴尬

黟县没进规划,很多人觉得委屈,毕竟西递宏村是世界文化遗产,但问题就在这,遗产级的景点反而容易把自己框死,因为它的核心价值是保护,不是开发,你不能在西递宏村里建酒店、开民宿,游客去了只能看看拍拍照,然后就得出来,这种模式在以前没问题,因为那时候旅游就是看景点,但现在不行了,现在游客要的是体验,要的是能参与进去的东西,黟县的问题就是它太静态了,古村落就在那,你只能看不能动,看完了也就完了。

而且黟县周边的配套一直没跟上,游客去西递宏村,要么当天来回,要么住在屯溪,很少有人会在黟县住,因为那边除了古村落,其他什么都没有,吃饭的地方少,娱乐的地方更少,年轻人去了待半天就腻了,这种地方在规划里的战略价值就不高,因为它不能形成产业链,游客来了看一眼就走,钱都让旅行社和大巴公司赚了,本地什么都留不下,规划要的是能带动区域发展的增长极,不是单纯的景点,所以黟县这次落选,其实是它的发展模式出了问题。

规划在赌什么

这次规划的核心逻辑,其实是在赌城市型旅游能不能打过景点型旅游,以前黄山的模式是游客冲着黄山风景区来,顺便看看周边的古村落,但这种模式的天花板很明显,因为黄山就那么大,一年能接待的游客量是有限的,而且爬山这件事,很多人一辈子就来一次,复购率极低,规划现在要做的,就是把黄山旅游从＂爬山＂变成＂度假＂,让游客不是为了征服黄山而来,是为了在黄山脚下过几天慢生活而来,这个转变一旦完成,整个市场的空间就打开了。

屯溪在这个转变里扮演的角色,就是那个让游客能待得住的地方,它不需要有黄山那么震撼的景观,但它得有足够丰富的体验,让人觉得这几天没白待,这种城市型的旅游目的地,才是未来旅游产业的增长点,因为它的容量大、复购率高、产业链长,能带动的就业和消费远超单纯的景点,规划把宝押在屯溪身上,其实是在押注这个趋势,至于能不能成,就看屯溪接下来能不能真把内容做起来,把那些愿意为体验买单的游客留住。

小贴士:去黄山玩的话,建议在屯溪至少留一晚,老街晚上七八点最热闹,那时候能看到最地道的徽州夜生活,另外屯溪到黄山风景区和西递宏村的大巴都很方便,以屯溪为据点玩周边其实是最省心的选择,住宿选老街附近的民宿性价比最高,早上起来楼下就是早餐摊,这种烟火气才是旅行最值得的部分。

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