2026年春节全国旅游数据深度分析报告
2026年春节全国旅游数据深度分析报告（目前数据还在更新，可能不准，大家看看图一乐得了） 2026年春节假期（2月15日至2月23日，共9天）是“史上最长春节假期”，全国文旅市场迎来爆发式增长。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。本报告基于各省最新发布的春节旅游数据，深入分析国民旅游目的地偏好、各省份竞争力格局，并重点解读广东、江苏、浙江三大旅游强省的核心优势与吸引力来源。 2026年春节假期呈现“人数与收入双创新高”的强劲态势。与2025年春节（8天假期）相比，在可比口径下，今年9天假期的出游人次增加了0.95亿，旅游总花费增加了1264.81亿元。这一增长不仅体现了假期延长对旅游消费的直接刺激作用，更反映了国内旅游市场的深度复苏与消费升级的持续推进。 从人均消费来看，2026年春节全国人均出游花费约为1348.13元，与2025年基本持平。但若按日均消费计算，2026年春节日均花费约149.8元，较2025年的168.9元有所下降，这在一定程度上说明游客更倾向于通过延长停留时间来充分利用超长假期，而非单纯提高单日消费强度。这种“深度游、慢旅行”的趋势，标志着中国旅游市场正从”走马观花”向”沉浸体验”转型。 从已公布数据的26个省份来看，2026年春节旅游市场呈现“南方主导、东西并进”的区域特征。在旅游接待人次方面，广东、江苏、河南三省稳居前三甲，接待量均突破6000万人次大关。在旅游收入方面，广东、浙江、江苏三省表现最为亮眼，收入规模均超600亿元。 值得关注的是，南方省份在增速上展现出更强的爆发力。在旅游人数增速排名前四的省份中，海南（28.90%）、福建（25.80%）、浙江（24.70%）均为南方省份；在旅游收入增速超过20%的七个省份中，南方省份占据五席，湖南（33.86%）、海南（30.70%）、福建（28.90%）、浙江（26.50%）增速领先。这一趋势表明，南方省份凭借温暖气候、丰富年俗和多元体验，正成为春节旅游市场的核心增长极。 与此同时，东北和西部地区也展现出强劲潜力。吉林省旅游人数和收入分别同比增长26.9%和24.9%，黑龙江省接待游客3009.4万人次，旅游收入387.9亿元，冰雪旅游持续释放”热效应”。这种南北互动、东西协同的格局，标志着中国春节旅游市场正进入多元化、均衡化发展的新阶段。 根据各省公布的春节旅游数据，2026年春节热门目的地可划分为三大梯队： 第一梯队（年接待游客超6000万人次）：广东（8658.9万）、江苏（7581.12万）、河南（6281万）。这一梯队的省份均为人口大省和经济强省，拥有完善的交通网络、丰富的文旅资源和强大的接待能力。广东凭借岭南文化和温暖气候稳居榜首，江苏依托江南底蕴和现代文旅综合体紧随其后，河南则凭借中原文化根脉和沉浸式体验实现突破。 第二梯队（年接待游客4000-6000万人次）：湖北（6008.96万）、广西（5947.85万）、四川（5860.97万）、湖南（5842.33万）、安徽（4861.1万）、浙江（4604.3万）、福建（4532.12万）。这一梯队的省份多为旅游传统强省，在特定细分市场具有突出优势。例如，四川的冰雪温泉与巴蜀文化、湖南的演艺经济与红色旅游、浙江的宋韵文化与数字体验，均形成了差异化竞争力。 第三梯队（年接待游客1000-4000万人次）：黑龙江（3009.4万）、上海（2167.21万）、北京（1984.3万）、海南（1232.05万）等。这一梯队虽然总量不及前两个梯队，但在人均消费和特定主题旅游方面表现突出。海南以1490.69元的人均消费位居全国前列，北京则以1670元的人均花费领跑全国，显示出高净值游客的强大消费力。 从城市层面来看，2026年春节呈现出“核心城市持续火爆、网红城市异军突起”的特征。根据综合接待人次与消费数据，全国出游热度前十的城市依次为：上海（1120万）、北京（1060万）、成都（990万）、广州（960万）、长沙（920万）、重庆（890万）、深圳（830万）、西安（790万）、杭州（760万）、哈尔滨（730万）。 这些城市的吸引力来源各不相同：上海凭借豫园灯会、外滩夜景和迪士尼度假区成为反向过年的绝对顶流；北京以故宫特展、环球影城和地坛庙会吸引文化爱好者；成都则靠大熊猫基地和川渝美食持续圈粉年轻群体；广州作为海外游客体验”中国年”的核心目的地，入境游热度居高不下；哈尔滨虽处于冰雪旅游季尾声，但”尔滨”余温犹在，冰雪大世界单日最高预约突破8万人次。 2026年春节最显著的趋势之一，是县域旅游和小众目的地的强势崛起。途牛旅游网数据显示，汕头、潮州、腾冲、恩施、义乌、景德镇等低线及县域城市预订热度增长显著。其中，汕头以酒店预订热度同比增长超80%的增幅，领跑全国”黑马”目的地榜单。 这些黑马城市的共同特征是：深度挖掘在地文化，提供差异化体验。例如，潮汕地区的英歌舞、游神赛会等非遗年俗活动，为游客营造了沉浸式的年味体验；景德镇凭借陶瓷文化和非遗体验，实现了48%的订单增长；恩施则依托土家族苗族民俗和生态资源，吸引了大量追求”松弛感旅行”的游客。 美团数据显示，春节期间三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订。安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县、广西钦州灵山县等传统人口大县的酒店入住量翻倍增长。这一现象的背后，是年轻人”返乡住酒店”新习惯的养成——他们宁愿花钱住酒店享受独立空间，也不愿住在父母家中。这种消费行为的变迁，正在重塑县域旅游的市场格局。 广东省以8658.9万人次的接待游客量和848.9亿元的旅游收入，双双位居全国首位，成为2026年春节文旅市场的”双料冠军”。更值得关注的是，广东人均消费达到980.4元，同比增长5.4%，实现了”量”与”质”的同步提升。广东的成功并非偶然，而是多重优势叠加的结果。 一是非遗年俗的沉浸式体验 广东是岭南文化的发祥地，拥有丰富的非遗资源。2026年春节，广东以“请到广东过大年”为主题，将行花街、醒狮贺岁、英歌舞、潮汕年例等经典民俗，与烟花汇演、无人机秀、非遗市集等新潮体验有机结合。其中，潮汕英歌舞成为现象级IP，被誉为”中华战舞”，抖音话题播放量突破50亿，相关订单量暴涨超10倍。 在汕头，英歌舞巡游活动吸引了上万名游客现场观看，男子英歌动作刚劲有力，女子英歌步伐轻盈灵动，幼儿英歌队更是展现了文化传承的生生不息。在江门赤坎华侨古镇，全天超百场演出、焰火音乐会、打铁花、火壶等非遗项目轮番上演，假期累计接待游客约30万人次。这些活动不再是简单的”观看”，而是让游客亲身参与、沉浸体验，形成了强大的情感共鸣。 二是温暖气候与反向过年的双重红利 广东地处亚热带，冬季气候温暖宜人，成为北方游客”南下避寒”的首选目的地。2026年春节，“反向过年”成为新潮流，大量北方家庭选择到广东团圆度假。去哪儿数据显示，春节期间反向飞往广州、深圳的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。 这种”反向过年”模式不仅带来了客流，更提升了消费品质。许多年轻人为父母安排高星级酒店、主题乐园门票和特色美食体验，让老人享受”酒店服务托底”的舒适假期。广州长隆度假区、深圳世界之窗等景区成为家庭游的热门选择，带动了周边餐饮、住宿、交通等全产业链消费。 三是入境游市场的强劲复苏 广东作为中国对外开放的前沿阵地，在入境游市场具有天然优势。2026年春节，广东接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，其中外国游客107.1万人次，同比增长42.2%。深圳、广州跻身外国人首选年味目的地，全省入境游人次和消费同比分别增长8.0%和26.8%。 广东的入境游吸引力源于“文化+科技”的双重赋能。在深圳锦绣中华主题公园，外国游客可以现场体验拓印、剪影、造纸等非遗项目；在华强北，AI眼镜、无人机等科技产品成为外国游客的”必买清单”，春节期间科技产品销售额较平日增长超30%。这种”硬核科技”与”温暖年味”的完美融合，让广东成为外国游客体验”中国生活”的首选之地。 四是文旅消费的精准刺激 广东省在春节前夕发放了2000万元文旅消费券，覆盖滑雪、温泉、民俗景区等多元场景。同时，各地推出景区优惠、惠民演出等暖心举措，最大限度释放消费潜力。银联商务数据显示，广东文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，同比提升6个百分点，为全省经济”开门红”注入强劲动能。 浙江省以4604.3万人次的接待游客量和679.5亿元的旅游收入，在人均消费（1475.8元）和收入增速（26.5%）方面表现突出。浙江的成功，在于其将文化底蕴、数字技术与创新体验深度融合，打造了”诗画江南、活力浙江”的独特品牌形象。 一是宋韵文化的沉浸式演绎 浙江是南宋文化的发源地，拥有深厚的历史积淀。2026年春节，浙江各地围绕“宋韵”主题推出系列活动，让游客穿越千年、梦回南宋。在德清新市古镇，“宋韵大吉”新春主题活动以新春灯会、非遗市集、主题演绎三大板块为脉络，重现宋韵年味的生活图景。游客可以体验”羽冠珍珠妆”、投壶拓印、掷铜钱猜灯谜等宋代民俗，日均吸引游客超万人次。 在绍兴越城区，“祝福·绍兴古城过大年”活动上演近200场文化体验，其中”宋韵流声·宋人摇滚”活动将宋代服饰与现代摇滚结合，身着宽袖宋袍、戴着墨镜的表演者唱响现代歌曲，这种反差感让年轻游客直呼”太酷了”。杭州则推出”宋福杭州年”主题活动，西湖单日到访52.7万人次，乌镇、千岛湖等周边景区同样爆满。 二是IP联动与影视赋能 浙江善于借助影视IP和热点事件赋能文旅。2026年春节，热播剧《太平年》与杭州实现”双向奔赴”，剧中吴越国钱氏家族的故事引发了观众的强烈共鸣。杭州借势推出”跟着《太平年》游杭州”主题活动，首发3条主题公交和1条定制公交专线，钱王祠、六和塔、吴越王陵等景点接待量显著增长，联名鱼符文创上线1天销量超万件。 临海台州府城与网络小说《剑来》IP开展”破次元”联动，打造沉浸式”剑来世界”。城墙悬挂”剑气长城”巨幅布幔，书中场景被完整还原，游客可以偶遇装扮成小说角色的巡游队伍。这种”文化+IP”的模式，不仅吸引了原著粉丝，更让年轻群体对传统文化产生了浓厚兴趣。 三是数字技术与智慧文旅 浙江是数字经济先行省，智慧文旅建设走在全国前列。2026年春节，浙江各地将AR、VR、AI等技术融入文旅体验。在乐清”瓯潮里”文旅街区，温州首个“AI+国学文化体验馆”对外开放，游客可以与扮演南怀瑾先生的演员互动，聆听金温铁路背后的故事。湖州南浔古镇推出AR眼镜”触摸”文物体验，德清瓷之源博物馆的专题展吸引游客超3.3万人次。 携程数据显示，春节期间浙江在线旅游市场延续强劲增长态势，OTA接待人次和旅游消费金额均位居全国前列。这种”数字赋能文化、文化反哺经济”的良性循环，让浙江在文旅融合方面树立了标杆。 核心优势四：过夜经济与深度游 浙江注重延长游客停留时间，提升过夜率。2026年春节，浙江接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9%，过夜率达到63.7%。高过夜率意味着更高的消费贡献——游客在住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的支出显著增加，带动了全域旅游综合收入的快速增长。 嘉兴乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇各具特色，共接待游客115.3万人次。乌镇的风火嘉年华、西塘的民俗展演、濮院的宋韵夜秀、盐官的潮文化体验，让千年古镇焕发新生机。这些古镇不仅提供观光游览，更通过民宿、餐饮、文创等业态，让游客”留下来、住下来、慢下来”。 江苏省以7581.12万人次的接待游客量和609.63亿元的旅游收入，稳居全国第二。江苏的竞争力在于其“传统与现代交融、城市与乡村联动”的全域旅游发展模式，以及”商文旅体”深度融合的创新实践。 一是古城古镇的活化利用 江苏拥有丰富的历史文化资源，周庄、同里、甪直、沙溪等江南水乡古镇是春节旅游的热门目的地。2026年春节，这些古镇纷纷推出非遗民俗、状元巡游、国风音乐、新春市集等活动，解锁非遗年味与新潮体验。苏州全市推出新春文旅活动1300余项，营造浓郁迎新氛围。 南京夫子庙-秦淮风光带游人如织，第40届秦淮灯会以”华彩映九州·幸福中国年”为主题，将夫子庙化作一片灯海。牛首山以”福文化”为核心，打造新春文旅盛宴，入选去哪儿平台门票预订量最高的TOP10景区。拙政园、留园、狮子林等园林推出新春主题活动，形成特色梅花观赏体系，尽显姑苏新春喜庆氛围。 二是文旅综合体的创新突破 江苏善于打造新型文旅综合体，将文化、商业、旅游、体育深度融合。2026年春节，南京金陵长乐坊正式试营业，总面积约4万平方米，打造出”赴举、殿试、金榜题名”的完整文化动线，引入超200家特色品牌，其中超过50%为南京”首店”。项目构建了一套完整的”NPC常态化互动系统”，让消费者成为剧中人，以”角色”身份深度参与剧情，沉浸式感受大明风华与金陵文脉。试营业两天来，日均客流量突破10万人次。 苏州工业园区以”骏马迎春 悦享三湖”新春消费季为核心，精心打造涵盖吃住行游购娱的全场景文旅盛宴。金鸡湖景区、阳澄湖半岛度假区两大核心板块累计接待游客193.76万人次，同比增长11.26%。这种”文旅+商业+产业”的模式，实现了流量向留量、留量向销量的高效转化。 三是生态旅游的差异化竞争 江苏注重挖掘生态资源，打造差异化旅游产品。2026年春节，苏州太湖区域生态游线成为热门打卡点。以”太湖一号公路”串联起的太湖区域，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，直接消费150万元；金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率83%。 秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波”观鸟热”，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展，实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。这种”生态+文旅”的模式，不仅保护了环境，更创造了经济价值，为可持续发展提供了范本。 四是精准营销与消费券撬动 江苏各地密集推出新春文旅促消费活动，通过发放消费券、红包及创新玩法，撬动消费市场。张家港”’家’有好年”、常熟”骐骥驰骋·马年新春文旅促消费”、太仓”太有福·骐骥过新年”、昆山”昆山好物”、吴江”吴韵年味 江等你来”等活动齐发力，累计撬动消费超2亿元。高新区通过扭蛋机互动发券等创新玩法，带动主要酒店平均入住率达90%。 广东、江苏、浙江三省的共同优势在于对传统文化的深度挖掘与创新表达。广东的英歌舞、醒狮、行花街，江苏的秦淮灯会、园林雅韵，浙江的宋韵文化、古镇年俗，均不是简单的”陈列展示”，而是通过沉浸式体验、数字化赋能、IP化运营，让传统文化”活”起来、“火”起来。 这种”文化+旅游”的融合模式，契合了2026年春节”中国春节”申遗成功后的文化自信的集体情绪。游客不再满足于”看景”，而是追求”入戏”——他们希望参与进去、互动起来、拍照分享，在社交媒体上证明”我来过这里且我体验了这里”。前三甲省份正是抓住了这一需求变化，将文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产品。 广东和浙江地处南方，冬季气候温暖，成为北方游客”南下避寒”的首选。2026年春节，“反向过年”成为新潮流，大量北方家庭选择到南方团圆度假。这种”气候驱动型”旅游需求，为南方省份带来了稳定的客流基础。 江苏虽然冬季气温较广东、浙江低，但凭借其深厚的文化底蕴和丰富的室内文旅项目（如博物馆、美术馆、文旅综合体），依然吸引了大量游客。更重要的是，江苏的冰雪旅游资源（如连云港花果山滑雪场、徐州大景山滑雪场）也在逐步开发，形成了”冬有冰雪、春有花海”的四季旅游格局。 广东、江苏、浙江均为交通强省，拥有密集的高铁网络和发达的航空枢纽。广东的广州南站、深圳北站是全国最繁忙的高铁站之一；江苏的南京南站、苏州北站连接南北；浙江的杭州东站、宁波站辐射长三角。便捷的交通降低了游客的出行成本，提升了目的地的可达性。 此外，三省的机场吞吐量均位居全国前列。广州白云机场、深圳宝安机场、南京禄口机场、杭州萧山机场、宁波栎社机场等，为远程游客和入境游客提供了便利。2026年春节，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数同比增长219.2%，显示出强大的国际通达能力。 前三甲省份均注重打造多元化消费场景，满足游客的碎片化、深度化需求。广东的”非遗+美食+科技”、江苏的”园林+古镇+综合体”、浙江的”宋韵+IP+数字”，均形成了独特的消费矩阵。 这种场景化消费不仅提升了游客的体验感，更延长了停留时间、增加了消费频次。浙江过夜率达到63.7%，广东人均消费同比增长5.4%，江苏撬动消费超2亿元，这些数据均表明，前三甲省份已经成功实现了从”门票经济”向”体验经济”的转型。 三省均在春节前夕推出了文旅消费券和惠民活动，精准刺激市场需求。广东发放2000万元文旅消费券，江苏各地累计撬动消费超2亿元，浙江推出7大类消费券。这些政策不仅直接拉动了消费，更释放了积极的市场信号，提振了行业信心。 与此同时，三省均加强了春节营销宣传力度。广东”请到广东过大年”、浙江”宋福杭州年”、江苏”来苏州，买’酥’货，过’酥’年”等主题营销活动，通过社交媒体、短视频平台、OTA渠道等多维度传播，实现了品牌曝光与流量转化的双重目标。 9天超长假期让游客可以更灵活地安排行程。途牛数据显示，选择假期前错峰的”早鸟游”用户占比接近35%，第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，大年初二（2月18日）迎来最高峰值。这种”节前出境长线、节中国内深度、节后周边补位”的多层次出行模式，让旅游市场保持了较高景气度。 越来越多的年轻人选择将父母接到自己工作的城市过年，或者全家前往旅游目的地团圆。去哪儿数据显示，反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。这种”反向过年”模式不仅带动了核心城市的文旅消费，更让老年人解锁了”人生第一次飞行”、“第一次住高星酒店”等新体验。 三四线城市和县域旅游目的地成为2026年春节的最大亮点。美团数据显示，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，多个传统人口大县的酒店入住量翻倍增长。游客将目光转向小城、县城，追求烟火气与乡土气息的旅行体验。这种”下沉市场”的崛起，为文旅产业开辟了新的增长空间。 在”中国春节”申遗成功的背景下，非遗体验成为游客追寻年味的核心诉求。马蜂窝数据显示，春节期间”非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高。潮汕英歌舞、佛山醒狮、南京秦淮灯会、绍兴宋韵年俗等非遗项目，均成为热门体验项目。非遗不再是”博物馆里的展品”，而是可看、可玩、可品、可悟的生活场景。 随着免签政策的持续升级和”非遗春节”的叠加效应，入境游市场迎来爆发式增长。2026年春节，全国出入境客流共计1779.6万人次，较去年春节假期日均增长10.1%，其中外国人日均增长21.8%。上海、广州、成都、北京、深圳等城市最受外国游客欢迎，广东、福建、浙江位列入境游客量省份前三。 外国游客的足迹呈现出鲜明的”下沉、深入”特征——他们不再满足于打卡一线城市的热门景点，而是深入县域乡村、体验非遗民俗、品尝地道美食。这种”从老外到老乡”的转变，标志着中国文旅的国际吸引力正在从”景观观光”向”文化体验”升级。 2026年春节旅游市场的火爆，既是假期延长、政策刺激等短期因素的推动，更是中国文旅产业转型升级、消费升级长期趋势的体现。广东、江苏、浙江三省之所以能够领跑全国，核心在于它们准确把握了市场需求的变化，将文化资源转化为体验产品，将传统优势升级为创新动能，将单一观光拓展为多元消费。 展望未来，中国春节旅游市场将呈现以下发展趋势： 一是文化体验将成为核心竞争力。随着”中国春节”申遗成功，非遗年俗、传统文化将成为吸引国内外游客的核心要素。各省需要深入挖掘在地文化，打造差异化、沉浸式的体验产品，避免同质化竞争。 二是县域旅游将释放巨大潜力。三四线城市和县域旅游目的地拥有丰富的文化资源和生态资源，但接待能力和服务水平有待提升。未来需要加强基础设施建设、完善公共服务体系、培养专业人才队伍，将”流量”转化为”留量”。 三是数字技术将深度赋能文旅。AR、VR、AI等技术将广泛应用于景区导览、文化展示、互动体验等环节，提升游客的便捷性和趣味性。同时，短视频、直播等新媒体将成为文旅营销的主战场，各省需要加强内容创作和流量运营能力。 四是入境游将迎来黄金发展期。随着免签政策的持续优化和国际航线的逐步恢复，中国将成为全球游客的重要目的地。各省需要提升国际化服务水平、完善多语种标识系统、优化入境支付环境，让外国游客”进得来、玩得好、花得爽”。 五是文旅融合将走向纵深。文化、旅游、商业、体育、农业等产业的边界将进一步模糊，“文旅+”和”+文旅”的模式将催生更多新业态、新场景、新消费。各省需要打破部门壁垒、整合资源优势、创新体制机制，推动文旅产业高质量发展。 2026年春节旅游市场的”开门红”，为全年文旅产业发展奠定了坚实基础。在文化自信、消费升级、技术赋能的多重驱动下，中国文旅产业正迎来前所未有的发展机遇。各省需要顺势而为、乘势而上，在激烈的市场竞争中找准定位、打造特色、提升品质，为游客创造更美好的旅行体验，为经济社会发展贡献更强劲的文旅动能。
一、2026年春节全国旅游数据全景扫描
（一）全国整体表现，量质齐升，创历史新高
（二） 区域格局，南方省份领跑，东西部协同发展
二、国民都去哪里玩了？
（一）省份热度排行榜，三大梯队清晰呈现
（二）城市热度TOP10，千万级客流城市扎堆
（三）新兴黑马：县域旅游与小众目的地崛起
三、前三甲省份竞争力深度剖析
（一） 广东省，文旅经济”双料冠军”的制胜密码
（二）浙江省，文化赋能与数字驱动的创新典范
（三）江苏省，传统与现代交融的文旅强省
四、为什么前三甲能够吸引大众？
（一）文化根脉，非遗年俗的现代表达
（二）气候优势，温暖冬日的避寒刚需
（三）交通便捷，高铁网络与航空枢纽的双重支撑
（四） 消费场景：从”观光”到”体验”的升级
（五）政策红利：消费券与营销活动的精准刺激
五、2026年春节旅游市场的五大新趋势
（一）“分段式”错峰游成为主流
（二）反向过年”重塑家庭游格局
（三）“县域旅游”迎来爆发式增长
（四）“非遗体验”成为必选项
（五）“入境游”强劲复苏，“中国年”走向世界
六、结论与展望
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