马年春节旅游消费市场“年味儿”更多元 AI订旅游火了,传统年俗热度高

AI订旅游火了、民味年俗热度高、知名景区“一票难求”、周边游、长线游备受追捧、冰雪游翻倍增长……春节期间旅游消费市场亮点纷呈。      

AI订旅游火了

春节前，各大AI应用狂砸红包吸引用户。中华工商时报记者从千问了解到，春节放假前一天，千问宣布免单再加3天，并接入大麦、飞猪，大家可以体验AI买电影票、门票等新功能，激活春节AI新消费。千问内部人士表示：“除了AI点餐饮、买年货，很多网友也希望能体验到更多AI Agent功能。因此推出超级免单卡，邀请大家继续体验AI时代的全新生活方式。”

今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票已经成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。其中，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门，操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成。

值得一提的是，游客使用AI功能提问最多的是关于交通票务、景点游玩、地方习俗相关内容，同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。

可以看出，AI正加速渗透生活的方方面面，过年期间出门旅游游客一键语音规划路线、预订门票，还可以搜景点、问天气。对广大游客来说，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，也是必不可少的“年俗管家”。

追寻传统“年味儿”

热闹的铜锣声、围满了人的糖人摊、走廊下挂着的红灯笼……春节期间，逛庙会成为人们的不二之选。正月初七，记者来到北京八大处新春文化庙会，看到一幅热闹欢庆的画面。

 “八大处庙会举办很多年了，过年来这，就是转转图个吉利，还有投壶、套圈游戏，孩子很开心。”游客李女士对记者说道。传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。

春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。同程旅行数据显示，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。

福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动，视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。

此外，封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。

出境游、入境游火热

春节正吸引着全球目光，越来越多的外国游客选择在春节期间深入中国，与此同时，外国游客的旅行方式也发生了深刻变化。

首先，停留时间更长，体验更深，外国游客不再满足于走马观花的“打卡”，而是选择更长时间停留，沉浸式体验中国文化。携程数据显示，春节期间，在华游玩时长4至7天的游客人数同比增加18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增长12%。

马年春节，“多一天”的假期不仅拉长了人们出行的脚步，更“深一度”地丰富了年味的体验维度，也让中国与世界在文化的交融中“近一点”。从“马上”出发到“马上”到达，流动的中国，正呈现出更加多元、深厚的年味画卷。

春节期间境外游同样火爆，并呈现出短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的显著趋势。途牛数据显示，出境游热门目的地中，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签游，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等长线深度游成为途牛用户的热门之选。

虽然春节假期结束，但旅游热潮余温未减，预计今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节。元宵节后，随着人们陆续返程返岗，以及各地中小学生陆续开学，至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期。