景区造网红,切忌“病急乱投医”

短视频很难吗?不难，很多网红真的是草根出道。短视频简单吗?不简单，要求的基本功太多太复杂。

互联网把身怀绝技的精英和贫困线上的草根放在一起同场竞技，谁能胜出，却也未知。

这是一个非常残酷的秀场，偶尔闪光一现是容易的，但持续火爆其实很难。

从文旅项目来说，梅河口东北不夜城这个案例就有非常值得研究的地方。它不但把场景化的产品做到极致，而且把流量思维运用到了每一个环节。

一是产品定位。东北不夜城最开始是文创街区，文创街区中的产品是当下最流行的沉浸式体验，上百名演员的沉浸式演出是一大亮点。

陕西小吃街是微缩的袁家村，云南酒吧街让游客仿佛到了丽江，这样的“诗和远方”放在家门口还不要门票，游客自然有了非去不可的理由。

二是传播路径。自带流量的产品通常是按照市场规律传播的，东北不夜城一方面得到了大量自媒体的持续推流，另一方面火爆之后，也得到了中央电视台、人民网、新华社等官方媒体的大力报道。

创新型的、主打体验的文旅项目，不但能够满足人民日益增长的美好生活需要，而且能够保进当地经济社会的良性发展，起到了样板的作用，所以深受游客和政府部门广泛关注和欢迎。

三是更新迭代。东北不夜城如果仅仅找了一些当下的网红产品胡乱拼凑，充其量不过是一个庙会，肯定火不过一个月。

那为啥东北不夜城能一直火爆至今呢?因为有不断更新的产品，几乎每周都有十几个新产品进场，并且演出的类型也在不断升级。

可以说过两个月再去东北不夜城，就和原来完全不同了。一个项目保持这样的更新速度，想不长期火爆都难。

四是多快好省。“多”代表游客量大，年游客量以百万级为单位;“快”代表建造周期短，东北不夜城的建设只用了17天，可谓是短时间内创造的奇迹;

“好”代表大家满意，景观设计和项目内容深受市场和游客欢迎;“省”就是省钱，投资额度只有1亿多元，算是文旅项目中的小体量了。

所以，研究新文旅，研究文旅项目的爆火逻辑，东北不夜城非常值得一看。

一个文旅项目的发展成熟，绝不能仅仅靠营销和宣传，而必须让旅游产品、后续服务和管理都跟上，包括文化主题、景观价值、市场吸引力等，从而延长“网红”属性的存续时间。

当前，各大景区对“网红”身份的追逐在很大程度上体现了一种“病急乱投医”的现状，“昙花一现”的网红并不是真的网红，网络爆火、游客认可、持续长红的景区才是真网红。

这就要求文旅项目要不断挖掘打造自身的亮点，不断提升项目的文化内涵，持续开发有创意的旅游产品，配之以基础设施及服务水平的不断提升，才能形成长期的吸引力，使文旅项目的网红之路走得更加长远。