春节特稿 | 游戏公司,开始“抢”景区了?

【品橙旅游】2026年农历马年春节，游戏圈不再是单纯比谁家的皮肤卖得好，也不是比除夕夜谁家的日活高。今年最大的看点，是游戏正在钻进景区的门、挤上卫视的屏、点亮城市的灯；然后，把成千上万的年轻人，从屏幕前“赶”进了真实的风景里。

《和平精英》除夕超9000万玩家在“海岛”吃年夜饭，其中不少人更是因为游戏里的敦煌场景，动了去一趟敦煌的念头；《王者荣耀》在线下灯会联动等活动下，超话单日互动量和热度，双双登上榜一；《三角洲行动》与海底捞跨界联名，覆盖全国超900家门店，话题曝光量破亿，线下门店人气火爆。

游戏不再是虚拟世界的消遣，而是通往真实风景的入口。

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今年河南卫视春晚，拉来了腾讯、网易两大游戏厂商的大力赞助。《暗区突围》带来《长夜终烬》，《燕云十六声》奉上《花月同春》。

《暗区突围》是个射击游戏，和“非遗打铁花”有什么关系吗？《长夜终烬》就这么干了：把古代将士的铠甲战舞、战场上的兄弟情，和打铁花这种传统技艺揉在一起。

《花月同春》则是把《燕云十六声》游戏里的宋朝场景搬上舞台，前半段是汴京城的繁华梦境，后半段突然变成戴面具的傩舞。

其实，背后的故事远不止于此。《暗区突围》国风战术系列2.0选择的“风雪玉门”为主题，更是获得甘肃省文化和旅游厅、山西省文化和旅游厅、达坂城白水涧古镇景区、敦煌玉门关遗址景区以及雁门关景区的大力支持。

可是，话又说回来，游戏厂商为什么盯上卫视春晚？

答案很简单：卫视需要年轻观众，游戏需要文化背书。特别是河南卫视这几年凭传统文化系列圈粉无数，游戏厂商带着IP和预算进场，双方一拍即合。

2月13日，三七互娱带着《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戏，跟泉州市文旅局搞了件事：他们把泉州“装进”了游戏里。

《寻道大千》把泉州的江口码头、石塔，甚至老房子屋顶上的“滴水兽”都做进了游戏场景。《时光大爆炸》干脆出以国家级非遗蟳埔簪花围为灵感，出了个“簪花围”皮肤。《叫我大掌柜》则聚焦泉州宋元时期“东方第一大港”的历史底蕴，推出联合国教科文组织认定的人类非物质文化遗产“南音”为灵感，设计角色定制皮肤。

这还没完。三款游戏首页都加了一张“泉游·好运地图”，泉州清源山、真武庙、蟳埔村、开元寺等六个景点门口也放了二维码。游客扫码就能进地图，跟着游戏角色听景点故事。

真正的线上种草，线下打卡。

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游戏与景区的联动，今年春节也卷出了新高度。

最典型的案例是雁栖湖。2026年雁栖湖新春游园会携手西山居《剑网3》与网易游戏《蛋仔派对》两大IP，一个景区被切成了两半。

正月初一到初七，是《剑网3》主题区，新春歌友会、舞台剧、国风巡游搞起来；正月初八到元宵节，是《蛋仔派对》亲子区，园区直接立了个五层楼高的巨型蛋仔；蛋仔钓鱼、蛋仔套圈、主题游戏区……纷纷亮相。

雁栖湖的想法很简单，就是想加点年轻人喜欢的东西。

北京环球度假区也没闲着，一口气拉来四个IP。2026年，《长安三万里》《原神》《盗墓笔记》《第五人格》四个游侠IP，将参与环球度假区两场重量级的活动：“环球无限春日”和“惊彩”环球。

禁不住要问：环球影城自己有那么多IP，哈利波特、变形金刚、小黄人，为啥还要找游戏？

答案很简单：游戏IP手里攥着年轻人。谁能拿下年轻人喜欢的游戏IP，谁就能拿到下一个十年的流量门票。

如果以为这些联动只是春节期间的“一次性买卖”，那就太小看游戏上市公司的野心了。

先说世纪华通。这家A股市值超1400亿的游戏巨头，与文旅的缘分可以追溯到2009年。那年旗下的盛趣游戏把网游《永恒之塔》的场景还原到了浙江天台龙川峡风景区。真正让世纪华通打开思路的是2021年的“复兴·颂”。世纪华通在上海黄浦区设计运营了一座红色文化场馆，没用传统的展陈方式，而是用密室逃脱、剧本杀的形式，借助AR、VR设备，让游客通过角色扮演“穿越”回历史现场。

再看三七互娱。这家连续多年入选中国互联网百强的安徽企业，2024年被文旅部命名为“国家文化产业示范基地”。除了春节的泉州联动，他们此前已经跑通了模式：《寻道大千》与黄山、武当山、武夷山等名山合作“仙山”系列；《时光大爆炸》与芜湖文旅推出“皖韵商潮”联动版本；《叫我大掌柜》更是多次与广州、杭州等地文旅部门深度合作。

恺英网络走的是另一条路，即死磕非遗。近三年来，恺英网络通过《百工灵》IP与中国传统手工艺深度绑定：与杭州王星记扇子、景德镇瓷器联名推出非遗文创；在文博会上搭建《盗墓笔记：启程》沉浸式实景空间，还原“吴山居”“鲁王宫”等经典场景。今年1月，恺英网络又启动“了不起的传奇人”项目，面向全国征集身怀非遗技艺且与传奇游戏有联结的传承人。

巨人网络则选择从传统文化中找抓手。2025年4月，旗下经典国战IP《征途》与安徽怀远县文旅局合作，以“大禹精神”为纽带，在游戏内上线“大禹治水”主题版本，复刻怀远文化场景；在线下参与大禹文化节，用主题花车巡游、Coser互动吸引游客。同年6月，《征途》又与上海佘山国家旅游度假区联动，把嘉年华线下盛典搬进广富林文化公园，还专门开设了旅游专线车。

可见，游戏上市公司的文旅布局早已不是“蹭热点”。

游戏和文旅融合喊了好几年，为什么近年来越来越热闹？

第一，游戏需要落地。线上流量见顶，买量成本高企，游戏厂商需要新的增长空间。线下景区是最直接的流量变现渠道，既能做品牌曝光，又能卖联名周边，还能拉动用户活跃度。

第二，景区需要年轻化。老牌景区最大的焦虑是客群老化。传统“上车睡觉下车拍照”的旅游模式，对Z世代毫无吸引力。游戏IP自带年轻用户，景区要做的就是把“游戏粉”转化为“游客”。一个最直接的证据：山西因《黑神话：悟空》爆火后，游戏取景地小西天景区2024年游客接待量同比增长419%，门票收入同比增长545%。27处游戏取景地在不到两个月内，实现门票收入1.66亿元。

第三，政策给了支持。特别是国家现在鼓励“数字文化+旅游”。近年来，国家发展改革委等部门连发文件，支持开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。

说到底，游戏+文旅，到底玩的是啥？

其实就一句话：先把景区“装进”手机，在游戏里种草；然后把玩家“赶出”家门，去实地拔草；同时景区做好准备，就等着你来打卡。

虽然，游戏可以复刻一个景区、一座城，但真正留住人的，永远是城里的烟火气。