2026年春节假期全国景区旅游阶段性总结报告

备注：统计周期2026年2月15日—2月18日（除夕至正月初四）；数据来源为文旅部数据中心、各省文旅厅官方通报、重点景区公告、OTA与银联消费数据。

一、全国景区旅游总体运行概况

2026年春节假期前四天，全国旅游市场高位运行，实现客流、营收、消费三重增长，景区市场呈现全域火爆、结构优化、品质升级、夜间主导的鲜明特点。全国重点A级景区接待游客量同比增长16%—22%；国家级夜间文旅消费集聚区累计接待游客5217万人次；重点5A景区综合营业收入（门票+二次消费）同比增长25%—35%。文旅消费从传统观光向沉浸式体验、亲子度假、文化休闲、夜间消费转型，入境游大幅回暖，市场整体安全平稳有序。

二、重点省（市）景区核心数据

1. 四川省：全省873家A级景区，正月初四单日接待825.86万人次，门票收入6978.8万元；假期前四天累计接待2582.8万人次，门票收入2.68亿元。

2. 广东省：4A及以上景区前四天累计接待1068万人次，长隆、广东千古情、西樵山等景区领跑全省。

3. 山东省：重点监测200家景区，正月初四单日接待398.8万人次，营业收入1.9亿元；16家5A景区营收同比增长15.08%。

4. 福建省：136家4A及以上景区正月初四接待207.07万人次，门票收入4555.14万元，同比分别增长7.0%、6.9%。

5. 湖北省：A级景区前三天累计接待523.28万人次，综合收入21.94亿元，同比分别增长2.46%、10.53%。

6. 云南省：220家4A以上景区正月初三接待281.1万人次，同比增长10.6%。

7. 海南省：4A以上景区正月初二接待42.99万人次，同比增长5.3%；乡村旅游点接待13.37万人次，同比增长92.6%。

8. 上海市：节前五天全市景区景点累计接待1256.86万人次，同比增长5.32%，主题乐园与都市夜游表现突出。

三、重点景区运营数据

（一）文化古城与文旅街区

1. 西安大唐不夜城：日均客流20万人次以上，峰值单日60万人次，二次消费同比增长80%。

2. 杭州西湖：单日峰值52.7万人次，灵隐寺、钱王祠祈福客流同比增长45%。

3. 四川阆中古城：单日接待10.25万人次，综合营收同比增长65%。

4. 成都宽窄巷子：单日接待18.26万人次，文创、餐饮、沉浸式体验成为消费主力。

5. 台儿庄古城、青州古城：日均客流8—12万人次，灯会庙会带动营收同比增长40%以上。

（二）自然与文化景区

1. 乐山大佛：客流同比增长98.68%，单日峰值6.8万人次。

2. 峨眉山、青城山—都江堰：单日门票收入分别达423万元、509.99万元。

3. 自贡中华彩灯大世界：单日门票收入733.5万元，居全省景区首位，夜间客流占比90%。

4. 济南天下第一泉：单日接待12.99万人次，新春民俗活动拉动显著。

5. 北京地坛庙会：初一单日接待20.7万人次，全市公园假期前五天客流593.29万人次。

（三）主题公园

1. 上海迪士尼度假区：峰值日接待约13万人次，春节限定产品全部售罄，客单价同比提升30%。

2. 北京环球度假区：每日预约满员，限流饱和运行，新春IP场景带动重游率大幅上升。

3. 广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国：日均接待4—6万人次，亲子客群占比75%，综合营收同比增长50%以上。

4. 广东千古情：片区单日接待超8万人次，演艺场均上座率100%。

5. 哈尔滨冰雪大世界：正月初三接待1.67万人次，同比增长232.81%，南方客源占比近80%。

四、游客消费情况分析

（一）整体消费规模

春节假期前四天，全国景区综合消费增速显著高于客流增速，人均消费稳步提升，重点景区人均消费同比增长10%—18%，消费结构从“门票依赖”转向多元体验消费。

（二）消费结构特点

1. 门票消费占比持续下降：全国重点5A景区门票收入占比普遍降至30%—45%，二次消费成为收入主力。

2. 夜间消费占比超五成：灯会、夜游、演艺、夜市、灯光秀等夜间项目消费占景区总消费55%—70%，成为第一大增长引擎。

3. 体验类消费爆发式增长：实景演艺、沉浸式互动、非遗手作、汉服旅拍、研学体验、温泉康养等项目消费同比增长60%—120%。

4. 餐饮与文创消费成为标配：景区内特色餐饮、文创商品、伴手礼消费占比接近40%，主题IP文创、地方非遗美食最受欢迎。

5. 家庭套餐、联票消费更受青睐：一票多玩、景区+酒店、景区+演艺等组合产品销量同比增长45%以上，游客更愿意为品质化、一站式产品付费。

（三）消费趋势

• 从“便宜”转向“品质”，高性价比、舒适度、体验感成为决策核心

• 从“单次观光”转向“深度停留”，过夜游客比例明显提升

• 从“个人消费”转向“家庭集体消费”，亲子、孝亲、团圆消费占主导

五、游客画像分析

（一）年龄结构

1. 25—44岁中青年为绝对主力，占比58%—65%，以家庭出行、朋友结伴为主，是消费决策核心人群。

2. 45—65岁中老年占比20%—25%，以祈福、康养、休闲观光为主，消费稳健。

3. 18—24岁年轻群体占比10%—15%，偏好夜游、网红打卡、汉服、文创、短途旅行。

4. 18岁以下青少年儿童占比10%左右，亲子游、主题乐园、研学游核心群体。

（二）出行结构

1. 家庭游（2大1小/2大2小）占比最高，达45%—50%，是景区最主要客群。

2. 亲友结伴游占比30%—35%，以同学、朋友、同事聚会为主。

3. 孝亲游（带老人出行）占比12%—15%，偏好文化、祈福、低强度景区。

4. 单人游、情侣游占比5%—8%，以年轻群体为主。

（三）客源地结构

1. 省内及周边短途游客占比60%—70%，“微度假、近郊游”成为主流。

2. 跨省中长途游客占比30%—40%，热门目的地吸引力持续增强。

3. 入境游客同比增长400%以上，48国免签政策红利释放，以东南亚、欧美、日韩游客为主，偏好古城、文博、非遗、汉服体验。

（四）行为偏好

1. 优先选择文化体验、民俗活动、夜游项目
2. 主题乐园、亲子景区、网红打卡点搜索量与到访量最高

3. 更愿意使用预约、分时入园、线上购票等智慧服务

4. 对停车、接驳、厕所、休息区、无障碍设施等服务敏感度提升

六、高传播度新颖爆款项目

（一）科技+文旅沉浸式新品

1. 成都杜甫草堂·AR诗词沉浸导览：推出全空间AR眼镜导览，1:1还原杜甫生活场景，20处沉浸点位互动解谜，央视、红星新闻重点报道，年轻游客打卡量翻倍。

2. 黄石华新1907·梦鉴·山海经沉浸艺术展：光影科技重构山海经神话，3D Mapping与互动体感结合，成为湖北文旅科技标杆，全网话题阅读量破亿。

3. 开封万岁山武侠城·碰一下实景寻宝：全国首个景区手机实景寻宝，扫码打卡兑红包，单日吸引数万人参与，抖音热搜刷屏，被评“最会宠粉景区”。

4. 十堰武当山·太极武当球幕影院：《武当一梦》升级版+球幕飞行体验，沉浸式感受武当山水与太极文化，游客停留时长提升40%。

（二）非遗创新跨界项目

1. 珠海长隆飞船乐园·水下川剧变脸：非遗变脸与水下演艺结合，美人鱼+财神水下贺岁，南方+、广州日报头版报道，成为海洋乐园年度爆款演艺。

2. 武汉欢乐谷·非遗飞天鳌鱼灯展：全运会同款巨型鳌鱼灯首次落地，夜间巡游引爆社交平台，带动夜间客流增长60%。

3. 宝鸡周文化景区·封神主题灯会：依托封神IP打造沉浸式灯会，姜子牙巡游、封神剧场互动，央媒集中报道，带动宝鸡文旅“封神出圈”。

（三）主题乐园与街区创新演艺

1. 哈尔滨冰雪大世界·春晚限定光影秀：借春晚分会场热度，推出极限冰雪光影与无人机秀，全网刷屏，客流同比增长232%。

2. 合肥骆岗公园·皖美之瞳灯光秀：春晚地标打卡点，初一单日接待25万人次，“合掌”光影成为城市新符号。

3. 苏州阳澄半岛乐园·绝境狂飙机车特技秀：华东首个赛博机车特技秀，漂移、跑酷、水火特效融合电影化叙事，长三角年轻客群专属爆款。

4. 西安丝路欢乐世界·凤凰于飞光影秀：爱之塔联动光影演绎，丝路文化+国潮科技，日均吸引10万+游客打卡。

（四）民俗互动与网红玩法

1. 渠县国风庙会·AI机器人+无人机秀：科技民俗融合，直升机巡景、机器人互动，成为川东新春打卡顶流。

2. 北京香山公园·香炉峰迎曙光：日出祈福直播全网播放量破百万，人民日报、北京日报专题报道，打造京味年俗新地标。

3. 北海海丝首港·新春奇遇记：实景烟花剧+海丝文化沉浸式互动，“海陆空”新春体验被央视文旅板块点赞。

七、市场运行突出特点

1. 文化IP与夜游成为核心驱动力：灯会、庙会、非遗、实景演艺客流同比增长60%—120%，夜间经济撑起景区“半壁江山”。

2. 主题公园领跑高品质旅游：头部主题公园预约满员、客单价高、消费力强，成为春节最具盈利能力的景区类型。

3. 南北双向热度均衡：东北冰雪游、华南避寒游、中部民俗游、西部文化游全线火爆，无明显冷区。

4. 入境游强势复苏：免签政策带动外国游客大幅增长，中国传统文化体验类景区最具吸引力。

5. 市场运行安全有序：重点景区100%落实分时预约、限流、分流措施，未发生重特大安全事故，游客满意度较高。

八、存在的主要问题

1. 头部景区瞬时客流超出承载上限，核心点位排队时间较长，体验感有所下降。

2. 热门目的地住宿、餐饮价格阶段性上浮，部分游客对性价比感知偏弱。

3. 客流高度集中于头部景区与热门城市，中小景区、县域景区流量不足。

4. 智慧调度、停车接驳、母婴服务、无障碍设施等精细化服务仍有提升空间。