你奔赴山海却总是匆匆一瞥?这才是景区该有的样子

好的文旅，不是只让游客"看景"，而是要让他们"入情"    当"打卡式观光"逐渐让人疲惫，越来越多的人开始追问：什么样的景区，值得我千里奔赴？什么样的旅行，能让我记住很久？    答案或许藏在两个字里：美学与烟火气。    一个是让人心动的诗与远方，一个是让人心安的人间日常。当它们在一处风景里相遇，便有了真正打动人心的力量。

    美学不是空洞的概念，而是游客推开窗、抬起头、举起镜头时，那一瞬间的心动。

    在成都宽窄巷子，今年的“宽窄光影荟”给出了生动的答案。六大院落联动艺术家与品牌，实行“一院一展、一院一灯”——见山书院的《四时笺》以《二十四节气》画作串联东方时序哲思，天趣紫园的《天马行空》将新春祈愿融入梦幻光影，“中国李宁”院落则以《院有“喜狮”》重新演绎传统民俗符号。

    “让每一盏灯都有故事，每一座院落都有年味。” 这里的每一处光影，都不是简单的装饰，而是与院落空间深度结合的东方美学表达。游客走进不同院落，都能感受到不一样的文化叙事与年味记忆。

    美学产品打造的秘诀在于：不做千篇一律的装饰，而是让文化成为可触摸的日常。 无论是宽窄巷子的一院一灯，还是葛仙村以《上元灯彩图》为灵感打造的千灯盛会，都是在用东方美学语言，为游客构建一个个可进入、可沉浸的诗意空间。

    如果说美学是景区的“颜值”，那么烟火气就是它的“灵魂”。真正让人流连忘返的，往往是那些充满人情味的瞬间。

    江西婺女洲的做法值得借鉴。这里将千年非遗技艺与沉浸式旅游体验深度融合，皮影戏幕布后，老艺人手指翻飞；川剧变脸演员一个转身，面谱瞬间变幻；甲路纸伞传承人一边制作纸伞，一边向游客讲述背后的匠心故事。

    当暮色降临，1600℃的铁水被匠人抛向夜空，化作漫天星雨——“打棚花”“打墙花”“铜梁钢花”等不同流派的铁花技艺轮番展示，让游客在震撼中感受非遗的温度。

    而在贵州峰林布依景区，傍晚六点起，非遗街的蜡染坊、竹编坊延长营业时间，游客可在灯光下跟着匠人体验“指尖上的非遗”；美食街的酸汤鱼、布依吊锅饭摊位前，店主们一边忙碌一边用生动的故事讲解美食背后的布依习俗。

    更打动人的是这里的“人情味”——鲜切牛肉烤串2元一串，牛肉粉12元一碗，与市区同样的价格和份量。 景区推行的“零租金+低提成”模式，吸引了两百余家商户入驻，让远离市区的封闭式景区，依然保持着与当地市场一致的烟火气息。

    烟火气产品打造的秘诀在于：让文化可感可触，让消费可亲可近。 当游客不再是旁观者，而是参与者、体验者，旅行才有了真正的温度。

    有了好的产品，如何让更多人知道？以下几个思路，或许能给你启发。

    1. 用情绪价值，撬动自发传播

    旅游经济本质上是“口碑经济”。宏村景区在重大节假日推出的“10元暖心套餐”，让游客以五菜一汤的价格感受到“画里乡村”的温度，有游客以诗赞之：“画里炊烟飘香远，暖心价廉客流连。”

    黄山风景区在重大节假日组织9000余名志愿者，在交通场站、高速路口、景区景点提供旅游咨询、线路指引、停车引导等服务。今年以来，已累计处置游客求助465起，寻回失物1260件，挽回损失181.8万元。 “真正的宠客不在于口号多么响亮，而在于细微之处的真诚与温度。”

    营销启示： 让游客从满意者变为自发传播者，关键在于构建“记忆点—分享欲—传播链”的良性循环。

    2. 用明星IP，唤醒情感共鸣

    《千古情》系列的做法是让明星IP从荧幕走进景区，与游客的青春记忆温暖相拥。“无冕视帝”江华重现《九五至尊》雍正风采，温兆伦一句《我本善良》的经典台词让街巷瞬间充满怀旧氛围，罗家英的“Only You”桥段更成为全网热议的爆款。

    对于有怀旧情节的游客而言，购买的早已不只是一张门票，更是对自己青春记忆的珍视。

    营销启示： 明星不是孤立的“流量道具”，而是连接游客情感与景区体验的纽带。

    3. 用科技赋能，创造新鲜玩法

    宽窄巷子联动四川师范大学，依托AR、AI、数字交互等技术，打造了一批趣味十足的沉浸式场景。观众扫码即可唤醒以四川出土的12件马文化文物为原型的AR立体神骏；扫描宽窄字牌、拴马石等地标，就能触发古建筑光影、川剧熊猫等动态效果。

    现场还上线了声控祈福灯——对着祈福灯说出新年祝福，灯光会随语音节奏变换色彩；手机对着“福气墙”扫一扫，即可抽取学业、事业、爱情等新年福签。

    营销启示： 科技不是炫技，而是让藏在砖石间的城市记忆以数字化形式生动呈现，让游客从“被动看”变成“主动玩”。

    回顾这些成功的文旅项目，我们发现一个共通之处：它们不再满足于让游客“看景”，而是致力于让游客“入情”。

    宽窄巷子用一院一灯重构东方美学，婺女洲用千年非遗点燃烟火人间，峰林布依用沉浸式体验让游客成为夜游故事里的“主角”，宏村用10元暖心套餐让“宠客”成为口碑的种子。

    它们证明了一个道理：好的文旅产品，既要有仰望星空的美学高度，也要有脚踏实地的烟火温度。

    当游客在千灯祈福中许下心愿，在铁花飞溅时发出惊叹，在街边小店尝到地道风味，在志愿者的微笑中感受到一座城市的善意——那一刻，他们不再是匆匆过客，而是风景的一部分，是故事里的主角。

    而这，正是我们打造景区产品的终极追求：让每一处风景都有灵魂，让每一次旅行都有温度，让每一个远方，都值得好好生活。