体育旅游市场观察2026年第四期总217期

贵州发放1000万元体育消费券，覆盖滑雪场等体旅相关场景

日期：2026年2月5日

2月5日，贵州省体育局召开2026年贵州省全民健身动起来“红红火火过大年”系列活动发布会，宣布即日起面向全省群众发放总额1000万元的体育健身消费券，活动持续至12月31日。消费券通过“一码贵州”APP/小程序发放，每人限领1次，面额500元，可抵扣实际消费额的20%，使用范围覆盖全省指定公共体育场馆、商业健身场馆、滑雪场、体育用品零售门店及体育培训场馆等体旅相关场景。此次活动联动138家体育服装零售门店、24家商业健身场馆及滑雪场、162家公共体育场馆等经营主体，通过“体育+消费”模式，带动体育旅游消费增长，推动全民健身与体旅融合深度发展。

来源：今日头条

国新办吹风会部署体旅融合重点，推动冰雪经济与赛事经济发展

日期：2026年2月6日

2月6日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，聚焦文旅消费培育，明确部署体育与旅游融合发展相关工作。会上，国家体育总局体育经济司负责人艾郁介绍，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量同比增长89.2%，滑雪场及周边消费总额691.5亿元。为推动体旅融合持续发力，会议明确，吉林、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰等多地将继续推行“雪假”政策，东北地区部分车站、列车试点“雪具便利行”服务，哈尔滨、长白山等机场完善雪具托运服务；同时，体育总局将持续开展“跟着赛事去旅行”等活动，推动赛事经济与文旅消费深度融合，拓宽体旅消费链条。

来源：今日头条

四川启动全国全民健身大拜年主会场活动，打造体旅融合新春场景

日期：2026年2月7日

2月7日，以“骐骥奔跑·运动迎新”为主题的2026年全国全民健身大拜年主会场活动在成都温江区正式启动，活动采用“一地启动、全省响应、全民互动”格局，推动“体育+文旅”深度融合。启动仪式上，川籍奥运冠军冯喆等发出健身倡议，AI虚拟运动大使“动动”亮相并发布“云健身·大拜年”线上挑战，市民可通过小程序在全省实景场景打卡。温江主会场设置了新兴体育项目体验区、非遗体育游戏区及迎春市集，融合体育装备、地方特产与非遗文创，实现体旅消费赋能。春节期间，四川全省284个公共体育场馆实施“低开免开”惠民计划，推出“新春运动大礼包”，进一步丰富体旅融合消费场景。

来源：今日头条

体育总局明确2026年赛事经济发展方向，强化体旅融合牵引作用

日期：2026年2月9日

2月9日，据证券日报报道，国家体育总局在2月6日国新办吹风会上明确，2026年将聚焦赛事经济发展难点堵点，牵头研制赛事经济专项文件，推动赛事经济与体育旅游深度融合。体育总局表示，将持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等活动，引导“为一场赛事奔赴一座城”的消费新模式，延长体旅消费链条。地方层面，贵州、河南、浙江等多地已明确配套举措：贵州提出引进高水平体育赛事，开展“贵州村超”全省联赛；河南计划推进省级“体育赛事进景区”不少于30场次；浙江则依托“浙BA”等赛事IP，持续带动体旅消费增长。数据显示，2025年全国7个赛事消费监测试点共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，体旅融合牵引效应显著。

来源：今日头条

厦门企业科技赋能冰雪体育旅游，闲置场地变身消费新场景

日期：2026年2月9日

2026年2月9日，福建厦门市两处冰雪主题体育旅游项目同步发力，通过科技创新打破季节限制，盘活闲置资源，推动冰雪体育旅游提质升级。其中，福建省内最大的室内滑雪场——厦门某冰雪主题乐园，凭借先进造雪制冰技术及保温系统，将室内温度稳定在-6℃，实现一年四季常态化开放，场馆面积达15000平方米，涵盖冰雪小镇、130米专业雪道等多元体验区，自2025年12月以来已累计接待游客超3万人次。

与此同时，厦门另一户外冰雪主题乐园正式开园，企业通过人工造雪技术，将冬季闲置的水上乐园改造为户外冰雪体验场景，园区面积约2万平方米，设置迷你雪滑梯、亲子冰雕区等特色项目，开园首日门票销售额达30万元，首周客流突破5万人次，预计本雪季接待游客40至50万人次。此外，厦门本地冰雪运动装备企业持续发力，多家企业为北美职业冰球联盟定制护具、滑雪杖等产品，依托碳纤维材料研发、全品类设计等创新优势，助力冰雪装备“出海”，2025年福建省滑雪装备出口达2.2亿元，同比增长51.6%。

https://m.gmw.cn/202602/08/content_1304336899.htm

甘肃企业打造“冰雪+文化”创新场景，激活冬季体育旅游新动能

日期：2026年2月9日

2026年2月9日，据《中国日报》报道，甘肃多家企业聚焦冰雪体育旅游创新，将冰雪运动与地方传统文化、乡村体验深度融合，推出多元化复合体验场景，破解冬季旅游淡季难题。其中，武威市乌鞘岭国际滑雪场运营企业投入资金升级设施，打造11条雪道、20万平方米造雪面积，可同时容纳6000人滑雪，创新推出“滑雪+藏族文化”体验模式，游客可在滑雪间隙参与锅庄舞、品尝酥油茶，感受藏族民俗魅力。

金昌市南坝滑雪场运营企业则联动当地文旅部门，将省级非物质文化遗产节子舞引入雪场，打造“非遗+冰雪”特色场景，同时承接青少年滑雪赛事训练，联合学校推出滑雪体验券，降低参与门槛，吸引年轻群体参与。此外，甘肃相关企业响应地方政策，推出“门票减免+住宿优惠+餐饮惠民”组合举措，联动全省20余座雪场、12处温泉景区，打造冬季体育旅游精品线路。得益于企业创新布局，2025年前11个月，甘肃接待游客4.75亿人次，旅游收入约3798亿元，同比分别增长9.5%和14.6%。

 https://cn.chinadaily.com.cn/a/202602/09/WS65c6a8a8a3107be4972e8f7d.html

广西企业对标行业先进，探索体育旅游多元化创新运营路径

日期：2026年2月6日

2026年2月6日，广旅南国体投集团在广西南宁举办第十一期“南国讲坛”，通过对标国内先进体育旅游项目，梳理企业创新发展思路，推动体育旅游业态升级，这是该企业深耕体育旅游领域、强化市场创新的重要举措。此次讲坛邀请企业一线业务骨干主讲，重点分享了福建漳州欢乐岛国际足球训练基地、上海国际马术中心等标杆项目的成功经验，聚焦足球青训国际化、高端马术赛事IP打造、体育公园“赛事+商业”闭环运营等核心方向。

会上，企业相关负责人围绕科技赋能体育旅游、IP孵化等主题，介绍了青少年篮球国际赛事IP孵化、篮球数码科技项目等创新案例，明确未来将借鉴先进地区经验，推动体育综合体全周期运营、多元化业态组合，强化社群化运营及轻资产拓展，同时探索“赛事+展会”融合模式，打造具有影响力的体育消费盛会，助力广西体育旅游产业高质量发展。

https://v.gxnews.com.cn/a/21901637

内蒙古呼和浩特：“蒙雪超”联赛总决赛落幕，六城联动激活冰雪文旅消费

日期：2026年2月8日

2月8日，2025—2026赛季内蒙古城市滑雪超级联赛(总决赛)暨内蒙古第四届大众滑雪邀请赛在呼和浩特马鬃山滑雪场落幕。这场联动呼伦贝尔、赤峰、乌兰察布等六座城市、历时一个月的冰雪赛事，以“赛事+文旅”深度融合模式，激活了区域冰雪消费活力。

赛事现场不仅有高水平滑雪竞技，还打造了沉浸式文旅消费体验空间，设立“十二盟市美食长廊”，汇集各地特色美食与农副产品，同时推出文创展示、趣味互动打卡等活动，让观众在观赛之余感受内蒙古特色文化魅力。此外，赛事串联区内多处冰雪旅游资源，带动沿线住宿、餐饮、文创等相关消费增长，成功将冰雪“冷资源”转化为经济发展“热动力”，助力内蒙古打造全国知名冰雪旅游目的地。

来源：央广网

 云南曲靖：2026年全民健身大拜年主会场活动启幕，119场赛事点亮体育旅游

日期：2026年2月8日

2月8日，2026年全民健身大拜年云南省主会场活动在曲靖市举行，拉开全省新春全民健身系列活动序幕。据悉，今年2月云南各地将举办篮球、健康跑等形式多样的全民健身赛事活动119场，推动运动迎春、健康过年成为新春新风尚，深化文体旅商融合发展。

曲靖市作为主会场，当天组织近千民众参与文体展演、趣味运动、新春年货展销、科学健身讲座等活动，实现“运动+消费+文化”一站式体验。近年来，曲靖市通过罗平花海马拉松、麒麟10公里精英赛等赛事，着力打造“山地户外乐园、高原赛训胜地、四季路跑之城”，此次活动进一步丰富了当地体育旅游产品供给。春节期间，曲靖市还将组织开展球类竞技、冰雪体验等30余项体育活动，推动体育精神与节日氛围深度交融，吸引游客参与体验。

来源：中国新闻网

贵州铜仁：“遇见洞篮·年味沿河”男子篮球邀请赛启幕，以球为媒激活新春文旅

日期：2026年2月7日

2月7日，贵州省铜仁市沿河自治县黄金山体育馆灯火璀璨，“遇见洞篮·年味沿河”男子篮球邀请赛正式启幕。来自省内外的16支篮球劲旅齐聚乌江之畔，以球会友、竞逐赛场，在展现篮球运动魅力的同时，为当地新春佳节增添浓厚体育年味，带动体育旅游消费。

开幕式上，裁判及球员代表队依次入场，运动员与裁判员代表宣誓，绚丽的灯光搭配富有土家特色的民族歌舞表演，为赛事奠定了欢快隆重的文化底色。揭幕战中，东道主沿河县代表队迎战重庆市酉阳县代表队，双方展开激烈对决，现场掌声与欢呼不断。据悉，本次赛事将持续至2月13日，16支队伍将在一周内呈现多场精彩对决，吸引周边群众及游客前往观赛，进一步提升沿河自治县的文旅知名度。

来源：今日头条

 广西贺州：富川县“年味富川和谐社区杯”篮球赛开赛，以赛事促文旅融合

日期：2026年2月10日

2月10日，广西贺州市富川瑶族自治县第一届“年味富川和谐社区杯”篮球赛正式开赛。本次赛事由富川瑶族自治县文体广电和旅游局、体育总会等联合主办，县篮球协会承办，以“体育+社区+文旅”为模式，丰富群众节日文化生活，吸引游客参与，推动当地体育旅游发展。

赛事设置丰厚奖金，第一名可获13888元，第二名10888元，第三名6888元，第四名4888元，吸引了多支队伍踊跃参赛。比赛地点设在富川县体育馆，赛事期间将有序开展多轮对决，结合当地瑶族文化特色，打造兼具竞技性与观赏性的体育文旅活动。此次赛事不仅为篮球爱好者提供了交流展示的平台，更以赛事为纽带，展现富川瑶族自治县的风土人情，带动周边餐饮、住宿等相关产业发展，助力当地文旅品牌打造。

来源：抖音

英超第25轮多场对决落幕，伦敦、利物浦等城市迎来观赛游客高峰

日期：2026年2月7日-2月8日

当地时间2月7日，英超第25轮展开多场较量，阿森纳在伦敦酋长球场主场以3-0击败桑德兰，取得各项赛事四连胜，联赛领先优势扩大至9分；2月8日，曼城在利物浦安菲尔德球场以2-1逆转击败利物浦，打破2003年以来客场不敌利物浦的魔咒，将积分差距缩小至6分。

多场焦点赛事带动伦敦、利物浦等城市体育旅游升温，阿森纳主场所在的伦敦伊斯灵顿区，赛前赛后人流激增，周边餐厅、酒店、球迷商店生意火爆，不少海外球迷专程前往观赛，其中来自欧洲各国及中国的球迷占比显著提升。利物浦安菲尔德球场周边，赛后球迷观光、球场参观体验项目预订量暴涨，当地旅游部门联合俱乐部推出“观赛+球场研学”套餐，吸引大量年轻球迷参与。据统计，两轮赛事期间，两座城市共接待海外观赛游客超10万人次，直接带动体育旅游收入超2000万英镑。

来源：今日头条

曼谷将举办T-1格斗冠军赛，华人游客成体育旅游核心客群

日期：2026年2月11日

核心内容：近日，全球华商（泰国）服务有限公司携手泰国T-1格斗学院宣布，将于2月11日18:00-21:00在曼谷暹罗体育馆举办“新春贺岁·拳力争锋”T-1格斗冠军赛，赛事以中外巅峰对决为核心看点，邀请中国顶尖格斗选手迎战多国强手，打造专属华人的格斗体育盛宴。

赛事精准对接在泰华人及海外华人游客，门票均通过动真格体育免费赠送，吸引大量华人同胞及格斗爱好者报名观赛。目前，曼谷当地华人酒店、餐饮预订量已出现明显上涨，不少游客计划结合观赛体验曼谷大皇宫、玉佛寺等经典景点，形成“观赛+民俗观光”的旅游路线。此次赛事不仅丰富了曼谷体育旅游产品供给，也进一步推动了中泰体育文化交流及体育旅游融合发展。

来源：抖音

西甲第23轮焦点战在即，比利亚雷亚尔市预热体育旅游市场

日期：2026年2月10日

当地时间2月10日04:00，西甲第23轮将上演焦点对决，“黄色潜水艇”比利亚雷亚尔坐镇主场陶瓷球场迎战西班牙人，这场关乎欧战资格的卡位战，成为当地体育旅游的核心热点。赛前，比利亚雷亚尔市旅游部门联合俱乐部推出“观赛+城市漫游”套餐，涵盖球场参观、球队训练观摩、当地海滨风光游览等项目，吸引大量西班牙国内及欧洲邻国游客前往。

截至2月9日，比利亚雷亚尔市赛事当日酒店预订量已达80%，其中近40%为海外游客，主要来自法国、葡萄牙、意大利等周边国家。陶瓷球场周边的球迷街区已完成氛围布置，增设临时餐饮、纪念品售卖点，当地交通部门优化了前往球场的公交、地铁线路，确保观赛游客出行便捷，全力挖掘足球赛事的体育旅游价值。

来源：微博

拉齐奥主场赛事门票滞销，罗马市体育旅游引流遇挑战

日期：2026年2月9日

核心内容：据《罗马体育报》2月9日报道，意甲拉齐奥队对阵亚特兰大的赛事（当地时间2月14日18:00，罗马奥林匹克体育场），门票自2月4日（上周三）开始发售以来，仅售出约2000张，门票滞销导致罗马市相关体育旅游引流面临挑战。据悉，拉齐奥队夏季共售出29918张季票，但由于球迷组织抗议俱乐部主席的活动持续，不少季票持有者表示将拒绝前往现场观赛。

此次门票滞销直接影响罗马市体育旅游相关消费，赛前酒店预订量、球场周边餐饮预订量均低于预期。罗马市旅游部门表示，将联合俱乐部推出优惠观赛套餐，联动罗马斗兽场、古罗马广场等景点，吸引普通游客及中立球迷参与，缓解赛事引流不足的问题，同时探索球迷抗议背景下，体育赛事与旅游融合的新路径。

来源：微博