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波兰旅游攻势瞄准德国:推出球星莱万揽客

admin2026年10月30日 10:44:53国内旅游目的推荐6

波兰旅游攻势瞄准德国:推出球星莱万揽客

波兰正投入约160万欧元发起国际旅游推广，并把德国游客列为重点争取对象。足球明星Robert Lewandowski与多位知名人物共同出镜，希望改变外界对波兰“只是邻国和廉价短途目的地”的印象，将德国游客吸引到华沙、克拉科夫、波罗的海沿岸及更多二线城市。

PART 01

投入160万欧元重塑波兰旅游形象

波兰旅游组织POT与体育和旅游部推出“波兰，超乎预期”推广活动，预算为700万兹罗提，约合160万欧元，计划持续至12月15日。

活动制作了三部短片，分别展示华沙、波罗的海沿岸的Gdańsk、Sopot和Gdynia，以及克拉科夫。宣传内容将通过YouTube、Instagram、TikTok和Facebook投放到德国、英国、意大利、西班牙和美国。通过这些短片，希望向游客传达讯息：到波兰旅游的感受超乎预期。

波兰球星莱万(Robert Lewandowski)是宣传活动最具国际知名度的代言人之一。与他共同出镜的还有拥有波兰和美国双重国籍的演员兼导演Jesse Eisenberg、模特Anja Rubik、歌手Maryla Rodowicz、前总统瓦文萨(Lech Wałęsa)以及演员Nikodem Rozbicki。

这组宣传阵容涵盖足球、电影、时尚、音乐和政治。POT希望借助不同人物的影响力，让波兰摆脱单一的历史或廉价旅游形象，建立一个兼具现代城市、文化遗产、自然景观和生活方式的目的地品牌。

PART 02

雄心勃勃，大力招徕欧洲游客

2025年，波兰住宿机构接待的过夜游客达到5890万人，比上一年增加11.6%；其中外国游客为1520万人，增长13.1%。按Eurostat数据，波兰旅游住宿夜数同比增加7.2%，增幅在欧盟国家中仅次于Malta。POT预计，2026年波兰国际游客总数可能达到2300万人，其中也包括不过夜的一日游客。

除了华沙、克拉科夫和波罗的海海滨，波兰还希望加强推广Łódź、Lublin等城市旅游，并发展徒步、自行车、美食、慢旅行以及文化旅游。克拉科夫老城、Wawel城堡、Smocza Jama龙穴和收藏达·芬奇《抱银鼠的女子》的Czartoryski博物馆，仍是传统文化线路的重要支柱。

PART 03

德国已是波兰最大海外客源

德国对波兰来说，绝非准备开拓的新市场，而是目前最重要的外国游客来源地。2024年前往波兰的德国游客就超过300万名。2026年上半年，波兰住宿机构共接待外国游客420万人，同比增长10.5%；外国游客过夜数量增加8.4%。德国人口规模大、距离近、自驾和铁路出行相对方便，自然成为这轮推广中最值得争取的市场。

今年4月，波兰住宿机构共接待约16.06万名德国客人，占同期外国游客的22%左右。他们平均住宿2.69晚，比其他主要客源国游客停留时间更长。

波兰离德国近、旅游产品多样，价格通常也比德国热门目的地更有吸引力。波兰国内快速铁路网络近年来持续扩建，但德国与波兰之间的铁路网络仍有改善空间。