学知 | 旅游学系赴华夏瑞程文化旅游(上海)有限公司开展调研交流活动

为进一步深化校企合作，加强与文旅行业优质用人单位的供需对接，协同探索数字文旅产教融合新模式，2026年10月20日上午，中国海洋大学管理学院旅游学系团队赴华夏瑞程文化旅游（上海）有限公司开展调研交流及访企拓岗活动。本次调研团队由中国海洋大学管理学院旅游学系系主任、MTA中心副主任刘佳教授，副主任蔡礼彬副教授和张生瑞副教授带队，研究生代表毛娜、尹若冰，本科生代表孟祥硕共同参与本次走访。

华夏瑞程是国内头部酒旅数字营销服务商，聚焦文旅项目营销与运营，景区全案营销、新媒体账号代运营、OTA渠道运营、直播带货、活动策划、文旅项目运营托管、品牌整合传播等，可为文旅项目提供从投资、管理、运营到营销的全周期赋能服务。双总部设于青岛、苏州，在西安、南京、厦门、威海等地设立分公司与项目中心。合作方涵盖多家大型文旅集团和景区，如方特、融创、海昌、广州长隆、琅琊古城等，并自持运营部分景区项目 。企业2023-2026年稳居全国酒旅服务商第一梯队，2024年、2025年连续两年荣获抖音平台服务商年度最佳贡献奖，2025年单年度综合销售金额突破38亿元，总交易额行业内排名第一。

调研伊始，在华夏瑞程副总经理赵娜的陪同下，师生团队参观企业办公区域、直播演播空间与项目成果展区，实地了解企业数字文旅业务场景、运营模式与标杆项目案例，近距离感受新媒体时代文旅营销产业的一线实践。

参观结束后，校企双方开展专题座谈交流会。华夏瑞程总经理马志明、副总经理赵娜等对海大旅游学系师生到访表示热烈欢迎。赵总详细介绍了华夏瑞程的发展历程、业务布局及行业案例，围绕当前文旅行业发展现状展开分享。她表示企业业务重心聚焦文旅营销与市场销售，同时坦言行业面临文旅内容创作、文旅产品打磨等现实痛点。华夏瑞程总经理马志明表达了企业对兼具内容策划、产品设计、新媒体实操能力复合型人才的迫切需求。

刘佳教授介绍管理学院旅游学系学科建设、专业发展情况，重点阐述数字文旅方向人才培养定位、课程体系建设与科研方向，展示本硕博完整人才培养体系，并针对学生就业相关问题向企业询问行业基本情况；蔡礼彬副教授围绕旅游学系学生培养、毕业生就业情况进行全面介绍，希望依托本次校企对接，打通人才培养与行业就业的通道；研究生代表毛娜、尹若冰，本科生代表孟祥硕结合专业学习，与企业方开展互动提问交流。

双方围绕数字文旅产业发展、复合型文旅人才能力需求、学生实习实训、产学研项目协同、就业岗位供给等议题展开深入研讨。双方一致认为，数字文旅是文旅产业转型升级的重要方向，期待未来在实践教学基地共建、学生实习就业、联合案例开发、项目联合研发等多维度开展深度合作，实现校企资源互补、互利共赢。

此次走访调研，搭建起旅游学系、MTA中心与数字文旅头部企业高效沟通的平台，让师生直观了解数字文旅企业真实运营模式与行业人才标准，进一步拓宽访企拓岗渠道，为优化旅游管理专业人才培养方案、推进产教融合落地、促进本研学生高质量就业打下坚实基础。下一步，旅游学系将持续对接文旅行业优质企业，深化校企联动，以产业需求为导向，不断提升人才培养质量，为文旅产业高质量发展输送更多复合型专业人才。