绿维导语：2026年国庆假期收官，文化和旅游部、交通运输部、商务部等多部门及各大在线旅游平台数据集中发布。假期全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比分别增长6.3%、4.3%。总量稳步增长的同时，市场结构正在发生深刻变化，本文从总量、出行、消费、出入境、区域五大维度全面复盘分析2026国庆文旅市场，解析数据背后的产业趋势。

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总量大盘：量增价稳，市场呈现“人次热消费稳”的理性特征

1.官方核心数据：文旅市场平稳扩容

经文化和旅游部数据中心测算，2026年国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费7383.75亿元，同比增长4.3%。经测算，国内游客人均花费约893.9元/人次，人次增速高于消费增速2个百分点，反映出大众旅游消费更趋理性，市场整体呈现“旺而不奢”的平稳增长态势。

交通运输部数据显示，假期全社会跨区域人员流动量累计达21.42亿人次，日均约3.06亿人次，同比增长0.6%。其中，铁路客运量表现亮眼，累计发送旅客1.52亿人次，日均2170万人次，同比增长12.7%，创国庆假期历史新高；公路人员流动量19.6182亿人次，同比微降0.3%，其中非营业性小客车（自驾）出行同比下降1.1%，主要受成品油价格高企及错峰出行分流影响；水路、民航客运量同比分别增长7.1%、持平，公共交通成为假期出行的核心支撑。

2.宏观消费配套：商圈与惠民政策协同托底

消费端，商务部监测数据显示，假期前三天全国78个重点步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长3.4%、5.3%，营业额增速高于端午、中秋假期，消费活力边际改善。全国国庆文化和旅游消费月期间，各地累计发放文旅消费补贴超3.1亿元，通过门票减免、消费券、惠民演出等方式持续释放消费动能。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区表现突出，假期累计夜间客流量1.07亿人次，同比增长5.6%，夜间演艺、光影秀、古镇夜游等产品拉长了消费时长，推动文旅经济从“单日经济”向“全时经济”升级。

来源：商务部，中金

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出行结构之变：方式分化、错峰成常态，客流从“单极集中”走向“两极分化”

(一)出行方式：铁路领跑、自驾高位、包车爆发，多元分化明显

假期出行方式结构出现显著分化，公共交通运力大幅提升，个性化定制出行爆发，自驾总量维持高位但增速放缓。

铁路客运表现最强劲，交通运输部数据显示，假期全国铁路累计发送旅客 1.52 亿人次，日均发送2170 万人次，同比增长12.7%；10 月1 日单日发送2520.4 万人次，刷新历史峰值。公路出行整体平稳，其中非营业性小客车（自驾）出行同比下降1.4%，但总量规模仍处高位：高德地图数据显示，10 月1 日高德日活跃用户近3.7 亿，驾车导航总里程达97 亿公里，均创历史新高。此外，水路客运量同比增长7.1%，民航客运量基本持平。

个性化包车出行迎来爆发式增长。滴滴平台数据显示，国庆假期包车订单量较日常增长 98%；携程国内包车游订单实现近八成增长。小团化、私密化、灵活化的定制出行，正在成为跟团游、普通自由行之外的第三类主流出行选择。

(二)时间维度：13天超长窗口重构出行节奏

2026年中秋与国庆仅间隔3个工作日，“请3休13”的拼假模式将出行窗口拉长至13天，彻底改变了传统黄金周“集中爆发、首尾拥堵”的潮汐特征。

携程数据显示，假期国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，显著低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，客流高峰明显扁平化。去哪儿数据印证，双节之间的3个工作日酒店预订量同比增长52%，大量上班族选择节前错峰出发。错峰游客虽然机票均价便宜约20%，但机票、酒店、景区门票总花费反而比普通假期游客高13%，平均入住酒店天数达5天以上，高星酒店预订量高出40%，呈现“路费省钱、体验升级”的消费特征。

(三)空间维度：长线远行与下沉县域并行

假期客流流向呈现清晰的“两极化”特征：一端向千里之外的西部长线目的地聚集，一端向三四线城市及县域下沉。

1.长线深度游爆发，西部目的地领跑

充裕的假期时间释放了长距离出行需求。去哪儿数据显示，2000公里以上超长距离航线预订量同比增长超四成；800公里以上长线游订单同比增长25.4%。携程数据显示，国内度假游客中8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至10%以上，国内游客平均单程出游距离达到560公里，跨省游人次占比相较去年同期提升6个百分点达59%，长线游需求持续释放。

区域上，新疆、西藏、青海、贵州、云南等西北、西南秋色目的地订单增速领先，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。同程旅行数据显示，6-10天跟团游及定制游产品出游热度同比上涨超60%，“深度慢游”取代“特种兵打卡”成为长线游主流。

图源：携程研究院

2.“奔县游”全面崛起，小城成为新增长极

县域旅游从小众反向旅游正式走向主流。携程数据显示，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%跃升至47%，接近半数。去哪儿平台县城酒店预订热度同比增长35%，全国千余个县域迎来客流高峰。

同程旅行发布国庆热门县域目的地TOP10，广东惠东县、广西阳朔县、四川康定市、云南香格里拉市、广东博罗县、湖南长沙县、江西婺源县、福建平潭县、浙江安吉县、山西平遥县位列前十。其中，陵川县、修武县、太白县、祁连县等“黑马”县域酒旅预订热度同比增长均超100%。美团数据显示，三线及以下城市高星酒店预订量同比增长超60%，“小城住好店”成为县域游的新趋势。

3.多城串游成新常态，出行效率提升

“一次假期逛多城”成为更多游客的选择。去哪儿数据显示，预订2个及以上城市酒店的订单量同比增长超三成，预订4个及以上城市的游客增长五成。美团数据显示，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%，“飞机+高铁”串联多城的“跳城游”用户同比增长14%。同程数据显示，多城串联游用户平均停留城市数量较去年增加1.2个，出行的广度与深度同步提升。

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消费结构之变：从“门票经济”转向“体验经济”，新业态持续破圈

1.内容驱动出游，文旅融合深度落地

风景不再是唯一的出行理由，“为内容奔赴一座城”成为假期文旅消费的核心逻辑。

·红色旅游与文化游持续升温：文旅部统计，40%的游客假期参与了红色旅游活动，参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出。年轻群体文化消费需求旺盛，携程数据显示，20-25岁游客的景区订单中，文化类景区占比由2024年的41%升至48%；名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍。

·文体旅联动效应显著：假期全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场、音乐节55场。“跟着演唱会去旅行”带动周边消费爆发，去哪儿数据显示，演唱会场馆周边酒店预订量最高同比增长12.8倍，济南、深圳、青岛等演出举办城市酒店预订量整体上涨20%-65%。“苏超”“东北超”“村BA”等群众赛事也有效拉动了目的地客运、餐饮、住宿增长。

·新业态快速破圈：飞猪数据显示，“进厂游”“客串游”等体验型产品热度飙升。工业研学类景区（湖州火箭工厂、上海江南造船厂等）、沉浸式剧情景区（万岁山武侠城、横店影视城等）备受青睐，含角色互动的沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。

2.亲子游“去乐园化”，自然与研学成为主流

家庭亲子客群的出游偏好发生明显转向。携程数据显示，主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的19%降至14%，而自然风光类占比由30%升至35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超五成。家长更倾向于带孩子走进山野、乡村，将旅行作为户外课堂，亲子消费从“娱乐打卡”转向“成长体验”。

3.服务消费高增，本地生活深度渗透文旅全链条

假期服务类消费增速显著高于商品消费，本地生活平台与文旅场景深度融合。抖音生活服务数据显示，双节期间团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单增长超61%，酒店宾馆订单增长近79%。美团数据显示，“化妆私教课”搜索热度上涨377%，“妆造旅拍”日均搜索量环比增长200%；网球、普拉提等运动培训搜索量翻倍，美业、运动等体验型消费成为假期新增长点。

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出入境双向奔赴：入境游加速修复，出境游长线化

1.入境游：免签政策释放红利，客源版图持续扩大

假期入境旅游市场活跃，文旅部数据显示，全国共接待入境游客298.3万人次，按可比口径日均同比2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%，复苏势头强劲。

国家移民管理局数据显示，假期出入境总人次达1546.2万，日均220.9万人次，同比增长6.7%；其中外国人入境同比增长5.4%，免签入境占入境外国人总量的72%，免签政策效果持续释放。携程数据显示，入境游订单保持双位数增长，俄罗斯游客同比增长173%，英国、马来西亚、加拿大等客源地增速均超50%，客源地从传统东亚近邻向欧洲、大洋洲拓展。

入境游客消费力强劲，支付宝数据显示，假期前四天入境游客消费额同比增长近50%。入境游客偏好深度文化体验，入境景区预订订单中文化类景区占比由2024年的32%升至43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。

2.出境游：长线深度游爆发，多国联游成趋势

出境游呈现“走得更远、玩得更深”的特征。去哪儿数据显示，8000公里以上长线航线机票预订量同比增长超30%。众信旅游数据显示，中国游客赴澳新、欧洲、中东出游规模分别同比增长326%、140%、140%，欧洲仍是出境游主力市场，占比约61%。

多国联游热度攀升，同程旅行数据显示，多国联游产品预订热度同比增长超65%，平均串联国家数达2.8个，两国或三国串联游用户占比接近四成。银发族成为长线出境游的重要力量，途牛数据显示，50岁及以上年长者在出境长线游用户中占比接近40%，10天以上的超长行程产品备受青睐。

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区域市场格局：省份梯队分化，县域标杆涌现

1.头部省份领跑，区域差异显著

从已披露的省市数据看，文旅大省保持规模优势，部分省份实现较快增长：

·广东：全省接待游客逾6278万人次，日均接待游客及旅游花费分别同比增长10.1%、8.9%，增速领先；

·山东：接待游客6002.1万人次，同比增长12.2%，实现旅游收入576.9亿元，同比增长8.1%；

·江苏：共接待游客4845.05万人次，游客总消费490.01亿元，日均同比分别增长3.39%和2.37%；全省银联渠道异地文旅消费349.83亿元，占全国文旅消费总额的11.1%，持续保持全国第一；

·四川：纳入统计的A级景区接待游客4602.96万人次，同比增长0.85%，实现旅游收入340.87亿元，同比增长1.45%；

·北京：累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元，其中接待入境游客12.6万人次，入境游客花费13.7亿元；

·上海：接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额达298.22亿元，同比增长3.52%。

2.多点开花，县域文旅从配套升级为独立目的地

今年国庆县域旅游热度攀升并非单点现象，不同资源禀赋的县域均实现客流突破，形成一批具有示范意义的县域样本。

河北唐山丰南区河头老街是县域文旅IP化运营的典型代表，国庆期间累计接待游客85万人次，日均接待12.14万人次，同比增长35%；外地游客占比超92%，省外客源占比超六成，彻底打破县域景区“本地客为主”的局限，截至10月7日全年累计客流已突破960万人次，成为拉动区域文旅的核心引擎。

与此同时，不同类型县域各有突破：广东惠东县依托滨海度假资源位居全国热门县域目的地首位，深度承接大湾区休闲度假需求；四川康定市、云南香格里拉市凭借高原秋色资源，成为长线深度游的核心承载地；山西陵川县、河南修武县、陕西太白县等一批小众县域凭借差异化资源实现客流翻倍增长，跑出县域文旅发展加速度。整体来看，县域正从传统旅游的“途经点”，逐步升级为具备独立吸引力的度假目的地。

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趋势总结与行业启示

综合全维度数据来看，2026 年国庆文旅市场呈现五大趋势，既是假期市场的短期特征，也是行业长期转型的缩影。

1.消费理性化：人次增长快于消费增长，价值优先取代冲动消费。市场整体保持扩容，但大众消费更趋审慎，基础服务消费韧性强，溢价类娱乐消费承压。游客不再盲目为网红标签、头部景区溢价付费，更倾向于把预算花在在地体验与服务本身。

2.出行长线化：公共交通主导，长周期深度度假替代短途打卡。拼假错峰成为长假新常态，客流高峰持续扁平化；铁路运力大幅提升，支撑长线出行需求，个性化包车同步爆发。游客不再满足于短途走马观花，更长行程、更深停留、更少景点的深度度假，正在取代传统特种兵式打卡。

3.市场下沉化：县域旅游从小众现象升级为独立增长极。客流持续从头部城市、核心 5A 景区向三四线城市及县域扩散。小城凭借高性价比、松弛感和在地特色，从传统的旅游途经地，转变为具备独立吸引力的度假目的地，下沉市场成为行业最确定的增量空间。

4.双向常态化：免签红利持续释放，出入境旅游同步复苏。入境游保持高速修复，免签政策带动客源地持续扩容，入境游客的消费力与深度体验需求同步提升；出境游同步向长线化、多元化升级，中外双向流动更加顺畅，跨境旅游重回稳定增长通道。

5.驱动内容化：文旅融合深度落地，内容成为新的核心竞争力。夜间经济、文博文旅、演艺赛事等内容型消费，正在取代传统的门票经济，成为拉动消费的新引擎。目的地之间的竞争，已经从拼自然资源、拼名气，转向拼内容运营、拼体验质感、拼全时段消费承接能力。

对行业而言，流量红利期已经结束，体验红利期正在到来。目的地需跳出“唯客流论”，转向挖掘在地文化、打造内容产品、完善夜间配套，向全时段、全链条要效益；市场主体则需把握分层化、下沉化、长线化机遇，针对不同客群打磨差异化产品，以品质运营替代粗放营销，同时加速AI、数字技术在文旅场景的应用，提升服务效率与体验。

图片来源：文化和旅游部、交通运输部、商务部等多部门数据公告、美团、携程、同程、去哪儿等各大在线旅游平台，封图为ai生成

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