近年来，巴西旅游市场正在迎来一轮明显升温。

去年，巴西共接待约 920万名外国游客，创下历史最高纪录。

这一增长势头在2026年仍在继续。今年上半年，进入巴西的国际游客已经超过 520万人次，超过巴西《国家旅游计划》原定目标。

虽然与葡萄牙这样的旅游热门国家相比仍有较大差距——葡萄牙2025年接待游客达到约3250万人次——但从另一个角度来看，也意味着：

巴西旅游市场依然存在巨大的增长空间。

而国际大型酒店集团显然已经开始行动。

国际奢华酒店集团纷纷进入巴西

目前，包括里约热内卢、亚马逊、巴伊亚州、塞阿拉州、北里奥格兰德州以及潘塔纳尔湿地等多个地区，都出现了新的高端酒店投资项目。

在里约热内卢，法国雅高集团（Accor）计划于今年12月正式开业 Sofitel Rio de Janeiro Ipanema。

加拿大背景的 Four Seasons（四季酒店）则正在改造位于 Leblon 的原 Hotel Marina，预计将在 2029年以 Four Seasons Hotel Rio de Janeiro 的名称重新开业。

而在亚马逊地区，曾经是巴西著名豪华酒店代表之一的 Tropical Manaus，预计明年重新营业，并将由美国万豪集团（Marriott）负责运营。

与此同时，亚洲起家的豪华酒店品牌 Anantara 也开始进入巴西市场，并计划在东北部多个旅游目的地布局。

巴西高端旅游市场一年超过33亿雷亚尔

“Hoje, o hotel é um destino”, diz a arquiteta Patrícia Anastassiadis — Foto: Ana Paula Paiva/Valor

根据 Brazilian Luxury Travel Association（BLTA）与 Centro Universitário Senac 联合发布的2026年度报告：

2025年，巴西高端旅游住宿市场，包括酒店、精品旅馆、生态酒店和度假村等，预计创造了约：

R$ 33.4亿的营业收入。

平均每晚房价达到：

R$ 3.109。

值得注意的是，目前巴西高端旅游市场的主要消费者依然是巴西本国游客。

数据显示：

70%为巴西国内游客，30%为外国游客。

外国游客当中：

欧洲游客约占13%，北美游客约占9%，拉丁美洲游客约占5%。

目前高端游客最青睐的巴西目的地包括：

里约热内卢、伊瓜苏瀑布和潘塔纳尔湿地。

“巴西从未像现在这样受到国际高端旅游市场关注”

BLTA首席执行官 Camila Barretto 表示：

巴西在国际高端旅游市场上的关注度可能从未像现在这么高。

过去很多国际游客提到巴西，首先想到的是：

阳光、沙滩、狂欢节和足球。

但现在，国际酒店集团越来越关注巴西不同地区独特的自然环境、文化、建筑、饮食以及生活方式。

她认为，巴西不能再仅仅作为一个单一旅游产品向国际市场宣传。

因为实际上：

“巴西有很多个不同的巴西。”

亚马逊、东北海岸、里约热内卢、潘塔纳尔、塞拉多等地区，都拥有完全不同的自然环境和文化特色。

豪华酒店不再只是“睡觉的地方”

近年来，高端旅游消费习惯也发生了明显变化。

过去，人们旅行时主要是为了体验城市或者景点，酒店更多只是一个休息和睡觉的地方。

但如今：

酒店本身也开始成为旅游目的地。

游客可能因为一家酒店，而专门前往一个原本并不熟悉的城市或地区。

因此，越来越多新酒店开始强调：

建筑设计、当地文化、自然环境、餐饮体验以及个性化服务。

即将开业的 Sofitel Ipanema 就是一个例子。

酒店位于里约著名的 Vieira Souto 大道，建筑师 Patrícia Anastassiadis 希望通过设计，把酒店与伊帕内玛海滩、里约生活方式以及巴西和法国之间的文化联系结合起来。

酒店还将引入由拥有米其林二星的厨师 Rafa Costa e Silva 主理的新 Lasai 餐厅。

餐厅将位于酒店高层，并采用大面积玻璃设计，可以直接眺望大西洋和 Cagarras 群岛。

Four Seasons准备重返巴西

另一个受到关注的项目是 Four Seasons Hotel Rio de Janeiro。

现在位于 Leblon 的 Hotel Marina 将进行全面改造。

预计到2029年，这家酒店将正式更名为：

Four Seasons Hotel Rio de Janeiro。

项目预计拥有约120间客房及套房，可以欣赏大西洋景观。

这也意味着 Four Seasons 品牌将重新回到巴西市场。

Anantara首次进入巴西

国际酒店集团 Minor Hotels 也正在扩大巴西布局。

集团旗下最高端品牌之一 Anantara 将首次进入巴西。

目前已经确定两个项目：

一个位于塞阿拉州 Praia do Preá；

另一个位于巴伊亚州北部海岸的 Baixio。

其中 Praia do Preá 的 Anantara 酒店预计将在 2028年开业。

Minor Hotels目前在全球约60个国家拥有550家酒店。

在巴西已经拥有位于圣保罗、Praia do Forte、Feira de Santana、Curitiba和Belém等地的酒店。

豪华酒店：科技越来越多，但“人”依然重要

随着人工智能和自动化技术的发展，酒店行业也开始大量使用新技术。

例如：

线上入住、自动退房、机器人送餐以及智能客服等。

但 Minor Hotels 管理层认为，在真正的高端酒店里，人与人的服务仍然无法完全被机器替代。

如果客人每晚支付 600美元住宿费，那么入住酒店时，面对他的不应该只是一个机器人。

真正的高端服务仍然需要有人主动询问：

“旅途怎么样？”

“有什么需要帮助的吗？”

“需要我带您去房间吗？”

在高端旅游领域，科技负责提高效率，而人的服务负责创造体验。

巴伊亚又一座高端海滨酒店即将开业

今年11月底，位于巴伊亚州北部 Subaúma 的 Nanö Beach Hotel 预计正式营业。

酒店距离 Salvador 约119公里。

项目由比利时企业家 Antoine Painblanc 投资建设。

酒店将拥有约30栋海滨独立屋。

餐饮则由长期生活在巴黎的巴西厨师 Alessandra Montagne 负责设计。

她除了经营自己的餐厅之外，还负责运营卢浮宫的一家餐厅。

酒店另一个重点是SPA，将提供包括：

浸泡池、漂浮疗法、土耳其浴、Vichy淋浴以及盐疗等项目。

在偏远地区做豪华酒店并不容易

巴西本土高端酒店集团也在持续扩大投资。

例如 Grupo OCanto，目前已经在：

Paraty、Trancoso以及巴西中部 Cerrado 等地区开发高端住宿项目。

集团还正在研究进入：

潘塔纳尔或者亚马逊地区。

不过，在这些偏远地区经营高端酒店并不简单。

除了建筑和设施之外，最大的挑战包括：

员工招聘、员工培训、物资运输以及服务标准。

例如位于 Cerrado 的一些高端酒店，距离巴西利亚可能需要约6小时车程。

但房价依然可以达到：

每晚R$3.800至R$7.000。

面对如此高的价格，如何满足高端客人的服务要求，也成为酒店经营者最大的挑战之一。

Tropical Manaus投资超过3亿雷亚尔翻新

另一个备受关注的项目是亚马逊地区的 Tropical Manaus。

这家酒店曾经是上世纪70年代巴西亚马逊地区最具代表性的豪华酒店之一。

过去曾经接待过包括英国王室成员、美国前总统克林顿、比尔·盖茨以及巴西球王贝利等知名人士。

酒店计划明年重新开业，并由 Marriott 万豪集团运营。

新的 Tropical Manaus 将拥有：

308间客房，其中包括26间套房；2家餐厅；2家酒吧；13间会议及活动厅。

酒店希望未来重点发展：

大型会议、商务活动以及婚礼市场。

目前整个翻新项目投入已经超过：

R$ 3亿。

更多国际品牌正在关注巴西

除了已经公布的这些项目之外，还有更多国际酒店集团正在研究进入巴西市场。

例如 Banyan Tree 等国际高端酒店品牌也开始关注巴西。

在巴西南部 Serra Gaúcha 的 Canela，Kempinski Laje de Pedra 酒店项目也计划开业。

与此同时，越来越多巴西本土精品酒店开始进入以前并不热门的地区。

这些项目释放出的信号已经越来越明显：

国际资本和国际酒店品牌正在重新评估巴西旅游市场。

巴西不再只是里约、圣保罗、足球和狂欢节。

从亚马逊到东北海岸，从潘塔纳尔到南部山区，越来越多过去不被国际游客熟悉的目的地，正在被重新开发和包装。

对在巴西华人来说，这个变化同样值得关注

过去几年，越来越多中国游客开始关注巴西。

与此同时，在巴西生活和经商的华人群体，也正在进入旅游、餐饮、交通、零售、电商以及商务接待等越来越多行业。

随着国际游客增加、高端酒店投资增加以及新的旅游目的地被开发，未来围绕旅游产生的：

餐饮、接送、翻译、商务接待、中国游客服务、零售、电商以及本地旅游配套服务，可能都会出现新的市场需求。

巴西旅游市场还有很大的发展空间。

而国际酒店集团正在用实际投资告诉市场：

他们已经开始提前布局。

👇 喜欢这篇文章的话，别忘了【点赞】、【在看】和【转发】哦！我们下期再见！ ❤️

巴西快讯 ｜ 聚焦中巴商业、投资与社会动态