无中生有:突破“唯风景论”的旅游新范式

图/作者拍摄

在传统认知中，旅游业的发展似乎总与名山大川、碧海金沙等“天赋异禀”的自然景观紧密相连。然而，随着消费需求的深刻变革，一批缺乏传统旅游资源的地方，通过创意转化、文化赋能与业态创新，成功地将“平凡”升华为“不凡”，实现了旅游产业的从无到有。这些案例生动证明，现代旅游的核心价值已从“卖风景”转向“卖生活”，从“流量经济”转向“留量经济”。

一

 文化唤醒型：让历史与民俗“活”起来

这类地区的成功，关键在于深度挖掘并活化本地独有的历史文化或民俗风情，将其打造为不可复制的旅游IP。

1、四川遂宁：从“无”到“有”的典范

遂宁地处四川盆地中部，缺乏传统意义上的顶级自然景观。然而，它通过“无中生有”的创造性开发，成功打造了多个知名旅游品牌。例如，它将地下盐卤资源转变为大型休闲度假产品“中国死海”，填补了当时四川市场的空白，并连续多年在假期门票收入上位居全省前列。同时，它依托民间观音文化，打造“中国观音故里”旅游区，将城市本身建设成一座“观音文化城”，实现了从单一资源到文化品牌的跨越。

2、湖北宜都：工业城市的文旅蝶变

作为传统工业城市，湖北宜都通过“以文塑旅、以旅彰文”，成功打造了地域特色文化品牌。其核心举措是联合专业团队，深入挖掘“守敬精神”“屈原”“王昭君”及“三峡工程”等文化符号，并以此为基础，创新开发了大型沉浸式文旅项目“三峡千古情”。该项目彻底打破了宜都“卖山水”的刻板印象，开业后带动全市酒店入住率和周边餐饮营业额大幅提升，实现了文化与经济的双重带动。

3、 浙江乡村旅游：扎根“精神原乡”

浙江许多乡村并无广为人知的名胜古迹，却能通过挖掘自身独特的文化元素实现“弯道超车”。例如，磐安县尖山镇管头村，利用当地千年不化的黑色火山石（乌石）建筑这一独特资源，做大特色农家乐产业，使一个普通山村成为吸引上海、杭州等地游客的热门目的地。这印证了乡村旅游的核心吸引力在于其“千村千面”的原汁原味和人们内心深处对田园生活的向往。

二

 创意赋能型：用科技与艺术“造”风景

对于先天景观不足的地区，前沿科技和艺术创意能“无中生有”地创造吸引力，甚至盘活存量资源。

1、安徽池州：数字技术焕新传统溶洞

池州拥有大王洞、蓬莱仙洞等传统溶洞景区，但面临观光模式单一的瓶颈。当地通过引入数字技术，升级溶洞灯光系统，将声光电科技与自然景观融合，打造裸眼3D沉浸式体验。例如，在大王洞内投射3D动画，让游客仿佛穿越西游世界，使传统观光旅游向沉浸式体验转变，显著提升了游客接待量。

2、河南辉县：极致体验打破“山水审美疲劳”

辉县市以南太行山水为基底，但并未止步于观光。它在宝泉崖天下园区，打造了世界落差最大的悬崖过山车、悬崖蹦极等13项极限体验产品，彻底打破了“好山好水好无聊”的魔咒。同时，在五龙山景区引入室内深海潜池，让游客在内陆体验深海潜水，这些极致创意将山水资源转化为高附加值的消费场景，使景区二次消费占比大幅提升。

3、江苏无锡拈花湾：“无中生有”的禅意小镇

拈花湾所在的区域原本并无突出的自然或历史资源，其成功完全依赖于顶级的创意策划和极致的产品打造。项目以“禅文化”为主题，通过“创意、创新、创造”和“精致、精细、精美”的极致追求，在一片荒芜之地上构建了一个大美境界的旅游目的地，成为引爆市场的爆款产品，并带动了周边区域的整体发展。

三

 业态融合型：打造复合体验的“生活剧场”

当没有单一突出资源时，可通过系统融合多种业态，将区域整体打造成提供独特生活方式的“剧场”。

1、重庆城口：从“景点旅游”到“全域度假”

城口县曾依赖单一景区引流，如今以“全域旅游”破题，将全县视为一个“大景区”。它规划了“一城两带三片多点”的全域格局，并构建“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬赏雪”的全季产品体系，成功打破了“夏季避暑独大”的瓶颈。同时，推动“旅游+非遗”、“旅游+康养”、“旅游+体育”深度融合，例如打造“森林康养+中医理疗”产品、举办市级篮球赛等，让游客从游景区变为游全县，人均停留时长显著提升。

2、湖北宜都：农文旅互融的产业新格局

宜都在打造文化地标的同时，深度融合本地农业特色产业，形成了“农文旅互融互动”的新模式。它将著名的“宜红茶”文化与山地旅游结合，发展研学游；利用全球知名的冬虫夏草基地和清江鲟鱼谷，打造网红打卡地；并围绕柑橘产业建设国家柑橘公园，开发系列文创产品。这种以特色产业为基底，形成北部桔乡康养、西部茶马古道生态文化、东南部四季花果乡村旅游的片区格局，使乡村旅游收入实现翻番。

3、河南辉县：“花式”焕新乡村空间

辉县在南太行山区，将徒步路线打造成户外爱好者的“天堂”，每年吸引数万爱好者。在此基础上，它在乡村植入多元新业态：在冀屯镇打造全国首个“亚洲匹克球联盟小镇”，举办国际赛事；建设滑翔基地，让游客实现飞翔梦；发展高端民宿集群，并融入剪纸、太行柴瓷等非遗文化，让“睡一晚”升级为“学一手”。这些举措共同编织出一幅动静相宜、古今交融的乡村新画卷。

结论：成功的关键在于系统创新

综上所述，突破“唯风景论”的成功实践，普遍遵循以下核心路径：

1、核心IP的深度挖掘与创意转化：无论是遂宁的观音文化、宜都的千古情，还是拈花湾的禅意，都必须找到独特的文化符号并进行现代化、体验式转化。

2、科学的规划与专业的运营：城口的全域旅游格局、辉县的极致产品打造，都离不开顶层的系统规划和专业的运营管理。

3、推动“文旅+”深度融合：与农业、体育、康养、科技等产业跨界联动，拓展消费场景，是宜都、城口、辉县等地实现效益倍增的关键。

4、拥抱科技与创新营销：利用数字技术升级体验（如池州溶洞），或通过创意场景引爆社交平台（如辉县悬崖过山车），是吸引年轻客群、实现“出圈”的重要手段。

5、完善设施与共建共享：提升基础设施与服务质量，并建立让当地社区受益的机制（如城口民宿带动农户增收），是实现可持续发展的基础。

旅游的潜力远不止于天赋的风景。只要有发现的眼光、转化的创意和系统的执行，任何地方都能依托文化、创意与融合，书写属于自己的“无中生有”的传奇。