春节旅游爆火!出境遇冷催生国内风口,海南旅游股迎黄金布局期【投资思考】

大家好，我是小巫。

写这个文章前，主要是有个同事问我有没有清远的酒店推荐。之后发现一些不错的酒店，春节假期的房间居然显示"已售罄"或"仅剩高价套房"💸。

这让我意识到：今年的春节旅游市场，正在发生一场结构性转移🔄。

这让我想到两个话题：携程、春节投资

上周三已经写了下关于携程的洞察：携程掌控文旅话语权：行业的增长逻辑该重新审视了？【行业观察】【深度思考】

这期讲讲春节期间的投资机会💰

一、出境游全面遇冷❄️ 国内旅游迎史诗级爆发

今年出境游呈现“两极分化”态势，核心热门目的地受多重利空影响，游客意愿下滑，大量需求转向国内，各核心目的地表现如下（数据直观呈现）：

补充说明：

日本受中日关系影响，旅游限制持续发酵🚫，2025年12月中国内地访日游客同比亦下降45.3%，2026年春节前赴日航班票价暴涨，部分航段取消率居高不下，春运期间赴日航线航班量同比下滑43.7%，整体取消率达36%📉；

东南亚呈现分化态势⚠️，泰国等热门目的地虽有客流，但受安全问题影响，订单同比仍有小幅下滑，小众东南亚城市下滑明显；

欧美虽有长线需求增长，但受滤镜受限、出行成本高影响，增速不及预期，且部分游客转向国内长线游📸，核心旅游需求仍有分流。

值得注意的是，尽管北京口岸出入境人数同比增长44.5%，部分免签目的地有小幅升温，但核心旅游目的地的结构性遇冷，仍导致出境旅游整体旅游人次、消费规模未达预期🌏。

这些无处释放的出境需求，全部涌向国内市场。

海南凭借冬季避寒、离岛免税、自贸港三大优势，成为长线游首选，三亚、海口酒店预订量同比暴涨，入住率早早逼近满房；

旅游市场冷暖，数据说了算。近一年来，出境游核心目的地数据持续下滑与海南文旅、楼市逆势上涨，形成鲜明对比，印证了国内旅游的结构性机会，具体数据用图表清晰呈现：

补充说明：

出境核心目的地需求收缩，部分免签目的地热度暴涨但体量有限；海南则迎文旅、楼市双升温🏡🌴，春节前机票、酒店预订量远超2019年，离岛免税成消费回流核心，楼市成交稳步回升。

值得一提的是，文旅行业正迎来深层变革🔄，这也为旅游股上涨进一步赋能。2025年前三季度国内出游人次达49.98亿，同比增长18%，但51家上市文旅企业中仅65%实现盈利，大量实体文旅企业利润被OTA平台抽干💸。当前监管对OTA平台的反垄断调查🚨，正打破这种“平台收割实体”的格局，文旅企业利润空间有望逐步释放，与海南旅游爆发形成双重利好，共同奠定旅游相关股票的上涨基础。

二、历史规律背书📜：春节旅游股，上涨是大概率事件

从A股历史走势看，春节前后旅游板块存在显著“春节效应”🧧，上涨是大概率事件，海南旅游股更是常年领涨标的🌟。复盘2016-2025年表现，核心概率与涨幅数据如下：

剔除疫情年份，行情更为亮眼✨。

2019年中国中免春节前后涨幅28.3%，2023年疫情后报复性旅游中，西安旅游、中青旅1月涨幅超50%，而海南本地旅游股凭借政策叠加，涨幅远超板块平均。这背后，是春节消费旺季的确定性支撑，也是资金对季节性机会的一致认可👍。

> 本文数据均来自公开信息（含中国青年报、光明网、航旅纵横、新京报、众信旅游出游报告等），仅为行业分析与投资参考，不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎⚠️。

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