济南文旅“众媒观” | 文旅中国:济南旅游宣推立下金招牌,收获好口碑

　　进入农历腊月以来，位于山东省济南市济阳区的“九曲黄河万里情”街区客流持续攀升。游客从周边的济南市主城区以及德州市、滨州市赶来，实地感受街区“黄河文化、九省特色、国潮风”的游览风格。尤为值得关注的是，去年9月开街至今，“九曲黄河万里情”全网话题曝光量超过两亿次。线上流量转化为“线下留量”的同时，当地的宣传推广模式也引发关注。

　　济阳区文化和旅游局党组书记、局长王春兰介绍，当地改变传统文旅项目就空间论空间的局限，将“九曲黄河万里情”定位为开放的、可扩展的文旅品牌IP，其内涵超越单一街区，而以该街区为“旗舰店”和“会客厅”，系统性规划并衍生出“黄河市集”“黄河好物”等系列子品牌与业态。

　　“1+N”品牌矩阵的顶层设计，使“九曲黄河万里情”宣传推广从一开始就具备丰富的内容支撑和持续的话题制造能力，为长效运营和市场辐射奠定基础。近半年来，“九曲黄河万里情”线上热度通过“节庆氛围营造+沉浸式场景体验+特色消费触点”的模式，高效导向线下。精心设计的主题巡游、互动演艺、璀璨灯光秀等，将线上期待的“画面”变为可参与的“现实”，强烈刺激游客的消费欲望，实现了从流量到客流量再到消费额的有效转化。

　　品牌与口碑的塑造，对于城市旅游业发展具有关键作用。去年以来，济南市着眼于提升“这一站，济南”的品牌影响力，鼓励各县区文旅部门、行业组织和市场主体扩大营销声量，创新推广方式，取得阶段性成效。

　　济南市槐荫区坐拥黄河生态资源、国家级主题乐园、特色商圈和高品质公共文化空间，兼具“城市会客厅”与“文旅消费新高地”的区位优势。槐荫区文化和旅游局以“这一站，济南”城市旅游品牌体系为引领，立足区域资源禀赋和产业基础，提出以品牌城市营销为核心抓手、以“文化赋能+IP驱动”为路径，实现IP化策划、矩阵化传播、协同化联动的宣传推广模式，持续擦亮“这里最槐荫”区域文旅品牌。

　　槐荫区文化和旅游局党组书记、局长王颖介绍，槐荫精准激活“交通枢纽+产业集聚+文旅资源”叠加优势，推动区域品牌向外辐射。成功保障中国音乐剧协会年度盛典、国际儿童电影展等国家级活动落地，获评国际儿童电影展“优秀组织单位”；多彩槐荫黄河风景道入选2025年度国家文化公园“黄河国家风景道”；蝉联“中国市辖区旅游综合竞争力百强区”，排名稳步攀升。

　　同时，槐荫区围绕品牌建设，构建“年度主线—季节主题—节事活动”三维体系。发布“这里最槐荫·文旅有意思”年度IP，推出“春风十里”“夏美其美”“秋水长天”“冬韵映禧”四季主题活动510余场。坚持“场景为王”，深耕夜间经济场景、构建“文旅+商业”融合场景。济南方特千架无人机秀带动单日客流最高达2.5万人次；印象济南第八届中秋拜月大典线上观看量突破80万次，相关话题登上微博同城热搜第二位；弘阳广场“熟了城市面包节”，线上曝光量超320万次。持续拓展文旅“朋友圈”，牵头组建“京沪文旅+”联盟，吸纳50余家文旅、商业、科技企业，建立资源共享、活动共办、营销共推机制，累计发布内容百余条，全网互动量突破百万次，不断放大品牌声量，推动文旅热度向消费动能转化。

　　平阴县拥有玫瑰、阿胶与泉水三大独特文旅资源，持续擦亮“中国玫瑰之都”“世界阿胶之源”“齐鲁泉水之乡”三张名片。近年来，平阴县全力构建全域旅游发展新格局。在此过程中，“平阴好滋润”文旅品牌应时而生。“我们率先提出‘国内首个女性友好型旅游目的地’发展定位，并以此为核心创新打造‘平小茵’文旅IP。”平阴县文化和旅游局党组成员、副局长严莹介绍，“平小茵”文旅IP以本地特色“平阴重瓣红玫瑰”为原型，赋予其“傲娇可爱、正义真爱”的人格化特质，紧密贴合女性友好理念。

　　宣传推广上，平阴县采取线上线下融合策略：线上推出首批纯手绘系列表情包，精准投放后迅速引爆本地社交网络；线下在主要景区、广场、湿地等游客聚集区设置20余个主题雕塑，将IP实体化、场景化，形成强烈视觉吸引与打卡传播效应。同时，当地结合平阴特产，聚焦女性友好品牌理念，打造“平阴游礼”系列文创，平小茵IP形象毛绒玩偶、智能拼图、玫瑰胸针等文创产品陆续面世，深受市场好评。

　　旅游宣传推广是提振文旅市场消费、激活消费潜力的核心抓手，也是撬动文旅产业链上下游协同发展、释放消费乘数效应的关键举措。济南市文化和旅游局相关负责人认为，旅游宣传推广并非简单的“吆喝叫卖”，而是贯穿于文旅消费全流程的系统性工作，其从需求端唤醒意愿、从决策端推动转化、从产业端带动协同、从市场端稳定信心，成为提振文旅市场消费、推动消费升级的重要引擎。济南市也将持续创新旅游宣传推广的方式，精准对接客源群体，持续擦亮“这一站，济南”金字招牌。

来源：文旅中国