以“小而美”破局:乡村振兴与乡村旅游的双向赋能路径

2026年中央一号文件首次将“发展‘小而美’文旅业态”写入顶层设计，标志着乡村文旅发展从规模扩张转向价值共生。这一政策转向直指当前乡村旅游同质化、低端化困局，提出以场景美学重构乡村空间，通过“小切口”实现“大价值”。本文结合政策导向与实践案例，探讨“小而美”的内涵逻辑与落地路径。
一、政策转向：从“流量思维”到“精耕思维”
传统乡村旅游依赖“大投资、大景区、大流量”模式，导致资源透支与文化失语。中央一号文件提出“小而美”，本质是构建三大美学资源的价值共生体系：
1. 自然美学：以生态疗愈为导向，如莫干山裸心谷将竹海茶山转化为高端度假场景，通过“隐逸叙事”实现亩均收益提升300%；
2. 艺术美学：以文化传承为根基，如景德镇陶溪川通过陶艺工坊让游客参与创作，使非遗工坊业态年营收突破2亿元；
3. 运动美学：以社群凝聚为核心，如贵州“村超”绑定足球与民俗，打造全民狂欢场景，带动周边民宿收入增长5倍。
这种转向要求开发主体摒弃“短平快”思维，转向“专精特新”路径：山东醉东风项目以300亩空间承载20个主题场景，通过“四季活动日历”实现年客流量50万人次，验证了小体量承载大内涵的可行性。

二、实践范式：“在地赋能+主客共创”双轮驱动
实现“小而美”需构建三大机制：
1. 资源转译机制
• 自然转译：采用“生态叙事+沉浸体验”模式。如醉东风的“热带仙人掌馆”通过沙漠生态复现，结合科普导览与DIY多肉种植，使单日客单价提升至200元；
• 文化转译：运用“参与性生成”手法。浙江德清庾村文创小镇深挖竹文化，开发竹编工坊、蚕桑研学等12类体验项目，带动村民人均增收1.8万元；
• 运动转译：构建“情感叙事+社群仪式”。安徽宏村以徽派建筑为背景，组织村民成立非遗表演队，通过“每日民俗展演”增强游客文化认同。
2. 利益共享机制
• 广东环南昆山项目推行“企业+合作社+村民”模式：企业负责资本投入，合作社组织村民以土地、技艺入股，村民通过民宿经营、手工艺品销售获得双重收益，项目区村民收入较周边高40%；
• 山东尹家峪田园综合体创新“七化一体”模式，将20个村庄的4万亩桃园纳入统一管理，通过保底收购、深加工分红等机制，实现19万户脱贫。
3. 场景迭代机制
• 醉东风建立“月度场景评估”制度，根据游客反馈动态调整活动内容，如冬季增设“非遗大年”手作工坊，使淡季客流量提升60%；
• 浙江莫干山民宿集群推行“主题轮换制”，每年更新30%的公共空间设计，保持场景新鲜度。

三、保障体系：政策、人才、技术的三维支撑
1. 政策供给
• 中央一号文件明确“设立乡村旅游工作监督小组”，如湖南韶山建立“红黄蓝”三色预警机制，对同质化项目亮牌整改；
• 广东推行“点状供地”政策，允许乡村旅游项目按实际用地需求分批次供地，降低开发成本30%以上。
2. 人才培育
• 湖南师范大学在韶山设立红色文化旅游研究生联合培养基地，为乡村输送专业化运营人才；
• 山东醉东风与中央美院合作建立“乡村艺术驻地计划”，吸引青年艺术家参与场景设计，形成“人才下乡-资源活化-产业升级”的良性循环。
3. 技术赋能
• 醉东风引入VR技术复原古村落风貌，使游客通过数字孪生体验历史场景；
• 浙江德清建立“乡村旅游数字大脑”，整合游客画像、资源分布等数据，为精准营销提供支撑。

四、未来展望：从“乡村旅游”到“乡村生活”
“小而美”的终极目标是构建主客共享的乡村生活场域。随着城乡双向消费循环加速，乡村将承载城市居民的“第二生活空间”功能：
• 环万绿湖地区打造的“湖泊+”业态，通过高端民宿、开渔节等场景，吸引粤港澳大湾区游客年均停留时间延长至3.2天；
• 醉东风二期“艺创部落”规划建设艺术家工作室、乡村创客空间，推动乡村从旅游目的地向文化生产地转型。
当“小而美”成为乡村振兴的基因密码，乡村将不再是城市的附属品，而是成为具有独立审美价值与文化生产能力的生命体。这种转型不仅需要政策引导与资本投入，更需要尊重乡村主体性，让农民成为场景的创造者与收益的主体——这或许正是中央一号文件强调“价值共生”的深层意蕴。