又一5A景区官宣永久免费！年入数亿却自断"财路",门票75元变0元,关键是秋天美到词穷！

湖南岳麓山宣布永久免费那天,很多人第一反应是"景区疯了",一个年门票收入能到好几亿的5A景区,说不收就不收了,这在国内景区运营史上几乎没有先例,但你要真去看岳麓山这些年做的事,就会发现这个决定其实早就埋下了伏笔,不是突然的良心发现,是一整套逻辑跑通之后的必然结果。

国内大部分景区的活法是靠门票,门票一收几十年,收着收着就成了依赖,游客来一次掏一次钱,这个模式看起来稳定,但问题是你把人挡在门外了,本地人不会反复来,外地人来一次也就够了,景区慢慢就成了一个封闭的空间,跟城市生活割裂开。岳麓山不一样,它从2013年开始就在琢磨怎么把自己变成长沙人日常生活的一部分,不是让游客来看一眼就走,是让这个山真正活在城市里。

你去算岳麓山的账就会发现,门票收入虽然看起来多,但在整个文旅经济里其实占比不高,真正养活一个景区的从来不是那75块钱的门票,是围绕景区产生的餐饮、住宿、交通、文创这一整条产业链。岳麓山免费之后,客流量直接翻了几倍,本地人开始把爬岳麓山当成周末常规活动,外地游客也因为免费多了个理由专程过来,这些人不会只在山上待着,他们要吃饭要住宿要逛街,钱最终还是花在了长沙这个城市里。

更关键的是,免费之后景区的运营压力反而小了,以前收门票的时候要维护售票系统、管理检票人员、处理各种逃票纠纷,这些成本加起来不比门票收入少多少,现在直接砍掉这一块,把精力放在提升景区品质和周边服务上,游客体验好了口碑好了,带来的收益远比那点门票钱要划算。

岳麓山为什么选择秋天官宣免费,这个时间点不是随便选的,因为秋天的岳麓山是它一年里最有说服力的时候,满山的枫叶红得层次分明,不是那种单调的红,是从橙黄到深红的渐变,阳光透过树叶打下来,整个山头像被打翻的调色盘,这种景色你要收费的话游客会觉得值,但免费之后那种震撼感会加倍,因为人在看到美景的时候如果不用掏钱,心里那种纯粹的享受是完全不一样的。

很多人说岳麚山秋天美到词穷,这话不夸张,你站在爱晚亭旁边看那片枫林,会突然理解为什么杜牧要写"停车坐爱枫林晚",那种美不是靠堆砌形容词能说清楚的,是一种让你愿意停下来什么都不想的纯粹感受。免费之后这种感受变得更容易获得,不是说门票贵买不起,是那75块钱会在你脑子里形成一个心理账户,你会不自觉地计算这个景值不值这个价,但免费了之后这个计算消失了,你就单纯地在看景,这个体验是质变不是量变。

岳麓山敢这么做,说到底是因为它想明白了一件事,景区的价值不在于收了多少门票,在于它在整个城市文旅生态里扮演什么角色。长沙这些年文旅做得好,不是因为哪个景点特别赚钱,是因为整个城市形成了一种氛围,年轻人愿意来愿意待愿意反复来,岳麓山免费是在强化这个氛围,它在告诉所有人这个城市的公共资源是真的开放的,不是口号上的开放。

国内很多城市都在喊要发展文旅,但真正敢动景区门票这块蛋糕的不多,因为短期看这是在砍收入,但长期看这是在做生态,岳麓山的选择本质上是在赌城市文旅的整体增长能覆盖掉门票的损失,从现在的结果看这个赌注是对的,免费之后长沙的文旅热度又上了一个台阶,岳麓山也从一个收费景点变成了城市的文化符号。

小贴士：岳麓山免费不等于完全不花钱,山上的岳麓书院和部分场馆还是要单独收费的,但主景区是全开放的,想深度游可以提前做点功课,秋天去的话最好选工作日,周末人会比较多,山上没有太多商业设施所以要自己带水和干粮,爬山路线有好几条难度不一样可以根据体力选择,如果是专门冲着红叶去的建议十一月中下旬过去那时候颜色最好。