一票享终身将成为景区的趋势

一票享终身指的是游客买一次景区门票即可终身享受景区免票待遇。

这一举措的首创属昆山周庄古镇。

周庄是中国古镇旅游的先行者，1989年沈厅修复后对外开放，参观需购0.6元的门票，到1995年周庄则把整个古镇统一打包发售联票，开启了进古镇即买票的古镇景区时代，开创了江南水乡古镇游的先河，周庄也自称“江南第一水乡”。

随后，江浙一些同质古镇纷纷效仿，出现了周庄、乌镇、同里、南浔、西塘、甪直六大江南水乡古镇，其中，甪直古镇以外的五个都是整体景区打包卖票，乌镇更是拆分成东栅、西栅两个景区，让游客买二张票。

这些古镇景区一度成为吸引国内外游客的著名且热门的旅游景区。

再随后，上海朱家角、昆山千灯、锦溪、无锡荡口等古镇修复开放后也曾打包买票。另外还有一批不买大门票的古镇景区涌现出来，如安昌、新市、震泽、黎里、巴城、木渎、沙溪、浏河、焦溪、七宝、南翔、新场、金泽、枫泾等等，这些收费或不收费的江南古镇景区，从建制到物产都高度雷同。

另外，近年来城市也都在进行历史文化街区的建设，江南城市的历史文化街区与水乡古镇别无二致，如苏州山塘街、平江路，无锡惠山古镇，常州青果巷，湖州小西街、衣裳街，嘉兴月河历史街区，杭州河坊街、小河直街，绍兴鲁迅故里、书生故里、仓桥直街，宁波南塘老街等等，这些城市里的老街区，历史底蕴比古镇深厚，文旅资源比古镇丰富，交通比古镇便利，不收门票。这些优势，把水乡古镇远远地抛在后面。

一个即使喜欢古镇游的人，在把这些高密度的古镇走过一遍以后，大概很少会有兴趣买票再进去两次、三次。尤其是高度商业化以后，游客买票进古镇等于逛了一条老街，渐渐地倒了胃口，游客一少，商家也没了生意，开始了恶性循环。

无锡荡口在不收费之前，人气尚可，一卖门票，游客锐减，在收了6年门票之后，无奈地将景区转型为街区。六大古镇之一的南浔古镇也于2023年宣布向全球游客永久免票。

南浔免票之后，对周庄、同里、乌镇、西塘冲击很大，它们的门票还能卖多久？危机很明显。

去年4月，周庄率先做了一次创新，推出了买一张全票，享终身景区免票的待遇。这一举措还是有智慧在其中的，绝大多数游客买票进周庄，一般只会一次，很少有第二次。也就是说，每一个人一般也只会买一次票，如果下次来要再买票，人家就不来了，

现在一票享终身，反正下次来不要买票了，人家可能还会来，对喜欢周庄的人来讲，以前来过了，现在有了新政策，像我，就又买了一次票。

周庄古镇在明知卖票已经坚持不下去的情况下，通过此举，又薅了最后一波羊毛，更重要的是，它锁定了一批固定的游客。这些游客可能会经常来，来了虽然不再有门票收入，但来了一定会消费。

在中国的景区中，不仅是水乡古镇如此，那些偏远的自然风光类景区，如新疆、青海、西藏、内蒙这些地方，大多旅行者去过了不会再去；还有哪些体现历史文化的名胜古迹、出土文物类景区，非专业人士也很难买票去第二次，因此，在一波旅游热潮过去之后，这些景区都是要被冷落的。一票享终身，可能是维持景区人气有效办法。

最近，四川省甘孜州将境内14家A级景区（包括海螺沟、稻城亚丁）门票打包成终身权益，一次购票，终身畅游，单次门票总价1091元的终身畅游卡仅售317元（女士），318元（男士）。

甘孜景区的终身门票制受到了媒体的高度热评，认为此举重新定义了景区与游客的关系，从短期的买卖关系变成长期的陪伴关系，重新诠释了文旅的发展逻辑。

我认为，终身门票制，一票享终身，今后会成为一个趋势。

但媒体认为甘孜州是首创,我觉得首创应该是昆山周庄古镇。

2026年2月3日