现场实录|文化和旅游部专家组成员张坚钟:挖掘文旅新趋势,展现智库新担当

各位领导，各位来宾，各位同仁，大家下午好！

非常高兴作为点评人，与大家共同探讨京和研究院发布的《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》。正如各位所知，2025年是文旅产业历经调整迭代，迈向高质量发展的关键之年。这份报告，就如刚才大家所见，以扎实调研、系统分析和前瞻洞察的方法，全景呈现文化产业与旅游业创新发展的情况，更是以智库的担当坚持问题导向，为产业发展提供建议和实践路径，提出了一份兼具学术深度、实践价值和战略高度的力作。下面我想结合自身研究和行业观察，从三个维度谈谈对这份报告的体会。

第一个是站位高远，锚定全局，彰显智库的战略担当。作为文化旅游部的文化和旅游研究基地，京和研究院始终以服务国家战略，赋能行业发展为核心定位，这份报告正是其智库使命的生动体现。2025年是“十四五”收官筑基，衔接十五五的关键节点，文旅产业作为国民经济战略性支柱产业，既要拉动消费，稳定就业，更要扛起文化传承创新，建设文化强国的重任。这份报告精准地立足于这一历史方位，跳出了单纯的数据罗列，将文旅置于国家经济和战略大局中研判，彰显出鲜明的战略意识和全局的视野。

从研究立意看，报告紧扣文旅强国的目标，深度对接乡村振兴、数字中国、扩大内需等国家战略，清晰地分析了文旅产业服务重大部署的功能价值和实践路径。无论是跨境旅游复苏与文旅国际化的衔接，乡村文明升级与乡村振兴的融合，还是数字文旅和数字中国建设的协同，都体现出对国家战略的深刻理解。这种跳出文旅看旅游的视野，打破了行业研究的局限，其结论不仅可供行业决策参考，更能为政府制定宏观政策、优化产业布局提供重要的依据。

从智库担当来看，报告秉承了京和研究院思想库、智囊团、助推器的定位，既客观展现了产业成就，更不回避深层次的问题，敢于直面深入剖析，尽显智库独立思考、求真务实的学术品格。这份报告也因此超越了单纯的成果总结，成为推动行业健康发展的诊断书和药方集。值得一提的是，报告以文旅+百业、百业+文旅双向融合为主线，精确地、精准地把握了产业边界模糊、融合深化的趋势，为跨界发展提供了理论和实践的指引。这一站位既契合范周院长文旅融合是文化产业繁荣关键的核心观点，也为文旅全面融入经济社会各领域，实现多维赋能提供了清晰思路。

第二是数据扎实、方法科学，筑牢研究结论的坚实根基。达成一篇高质量的行业发展报告，数据是支撑，方法是保障。报告在数据采集和分析上的严谨科学，让结论极具说服力，充分彰显了京和研究院的专业积淀和研究实力。数据来源上，报告构建了官方统计、平台数据和调研问卷的三维体系，兼顾了全面性、权威性和时效性。既有文化和旅游部、发改委、国家统计局等多个权威部门的官方数据，也有携程、美团等头部平台的消费数据，多元数据相互印证，实现了宏观与微观、定量与定性的结合，为精准研判产业态势筑牢基础。

在数据分析上，报告搭建了纵向横向跨维度的对比框架，清晰地呈现了产业发展规律。通过纵向数据对比，追踪文旅产业复苏的轨迹，让大家直观地感受行业的韧性；横向对比国内与跨境、城市与乡村、东部与中西部，揭示发展差距与互补潜力，为精准施策提供了导向；跨维度对比传统与创新业态，基础与增值消费，凸显创新驱动的核心作用，由此多维度分析让数据背后的产业逻辑更加清晰，结论更具有深度。

在研究方法上，报告融合了统计分析、交叉分析等手段，实现了定量与定性的统一。一方面，通过大数据挖掘精准捕捉消费分层、场景变迁、投资趋势等特征，比如对不同年龄段的消费偏好与定制旅游的量化分析，尽显数据分析实力。另一方面，以苏超赛事文旅融合案例，为数据结论提供了实践佐证，也为行业提供了可复制的经验。数据加案例的模式让报告既生动又严谨，提升了可读性，实用性。

第三是洞察深刻，内容创新，精准把握产业发展的新趋势新特征。2025年文旅产业呈现了国内稳增、跨境提速、创新引领的鲜明特征。报告精准的捕捉了几个变化，以深刻洞察与创新视角解读产业核心逻辑与未来方向，尽显对行业的敏锐把握。报告勾勒了2025中国文化产业和旅游业年度十大热点事件、十大热词，面向“十五五”提出了中国文化产业和旅游业发展的十大趋势，展示了以下几个特征。

第一，精准刻画消费变革，为供给侧升级指路。实践显示，2025文旅消费已经从求量转向求质，从观光转向体验，体验型消费成为主流。这一判断与行业实践高度契合，非遗游、研学游、康养游持续升温。观光消费占比降至35.2%，文化娱乐、特色餐饮等增值消费占比达到47.7%，同比增长38.6%。在旅游消费中，Z世代成主力，理性主导决策、亲子需求增长等消费特征，为企业精准定位、研发产品提供了明确依据，抓住了产业升级的核心逻辑。

第二，系统解读业态创新，展示融合活力。以驱动创新为核心，全面梳理了2025年文旅在产品、技术、模式上的创新实践。科技赋能方面，AR、数字导游等沉浸式体验标志着数字技术已经从点缀变为核心命题，推动文旅企业从旁观到参与的转变；跨界融合方面，通过苏超赛事拉动消费，影响IP赋能目的地，加油站升级文旅驿站等案例，揭示了产业边际下模糊的创新规律，既总结成果，更提炼可复制的路径，为行业创新提供了借鉴。

第三，研判区域发展格局，助力协调发展。报告从东中西部，城乡、城市群等维度分析了东部领跑、中西部提速、城乡协同的格局判断和文旅发展差异与路径。据公开的数据显示，东部贡献了45.7%的国内旅游收入，而中西部增速达到25.6%，西南地区更是以28.7%引领乡村文化旅游市场，规模达到3.4万亿元，恢复至2019年的132%，奔县游成为新趋势。这些分析为不同区域找准定位、差异化竞争提供了思路，助力文旅服务区域协调与城乡融合发展。

第四，前瞻国际化方向，服务走出去战略。报告也聚焦文旅国际化双向奔赴的特征，肯定了过境免签扩容、离境退税、即买即退等措施的成效，入境游客量已经恢复至2019年的85%，消费也从观光转向深度体验与购物。与此同时，以中国文旅产业博览会等为例，分析了文化IP与文旅产业模式的国际输出路径，为提升国家文化软实力提供实践基础，契合文化强国建设需求。

总之，这份报告立足时代，面向未来，兼具学术高度、实践深度与战略广度，不仅系统地收集了2025年国际产业的成就与创新，更深刻地揭示了发展规律与未来趋势，为政府决策、企业经营、学术研究提供了重要的支撑，充分彰显了京和研究院作为智库的专业能力与责任担当。

当前，文旅产业正处在向高质量发展转型的关键期，机遇与挑战并存。期待京和研究院以此报告为起点，持续地深耕文旅研究，产出更多有深度、有温度、有力度的成果，为文化强国、旅游强国的建设和文旅高质量发展贡献更大的智库力量，谢谢各位。