2025国内旅游数据发布:出游65.22亿人次 消费规模突破6.3万亿元

2025年国内旅游市场呈现“城镇稳基、农村提速”的良好发展格局，城乡旅游消费双轮驱动效应显著。

在城镇市场方面，城镇居民作为旅游消费的核心主力，全年出游人次达49.96亿，占全年总出游人次的76.6%，出游花费5.30万亿元，占总花费的84.1%，同比分别增长14.3%和7.5%。城镇市场凭借庞大的消费基数和成熟的消费场景，持续为国内旅游市场提供稳定支撑，高品质、个性化、沉浸式的旅游产品成为城镇客群消费新热点。

农村市场表现尤为亮眼，成为2025年国内旅游市场最突出的增长引擎。全年农村居民出游人次达15.26亿，同比增长22.6%；出游花费首次突破万亿元大关，达1.00万亿元，同比增长21.4%。两项指标增速均大幅领先于城镇市场，反映出随着乡村振兴战略深入推进，农村交通基础设施持续完善、居民收入水平稳步提升，农村居民的旅游消费需求得到全面释放，县域旅游、乡村体验等相关业态迎来爆发式增长。

2025年国内旅游市场的高质量发展，离不开国家战略与政策体系的持续赋能。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“以人民为中心，更好满足大众特色化、多层次旅游需求”，推动旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富 。各地积极落实政策要求，通过推进国家文化公园建设、打造富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、培育非遗旅游体验基地等举措，持续优化旅游产品供给体系；同时加大乡村旅游支持力度，通过资金补贴、基础设施升级、业态创新等方式，激活农村闲置资源，推动乡村旅游向特色化、精品化、规范化发展，为农村旅游市场爆发奠定了坚实基础 。

从市场特征来看，2025年国内旅游消费呈现显著的结构升级趋势。游客需求从传统观光型向深度体验型转变，文化旅游、生态旅游、体育旅游、研学旅游等融合业态持续升温，开封万岁山武侠城的互动体验、景德镇的非遗陶瓷工坊等产品广受青睐，印证了“旅游+”融合发展的强大活力。同时，“反向旅游”“县域游”成为新潮流，一线及新一线城市年轻群体更倾向选择小众目的地，带动县域旅游订单同比增长超40%，推动旅游市场从“中心城市依赖”向“全域均衡发展”转型。

2025年国内旅游市场的亮眼表现，充分彰显了我国旅游业的强大韧性与发展活力。随着“十五五”规划开局，大众旅游将进入全新发展阶段，优质文旅产品供给的持续增长将进一步释放消费升级潜力 。下一步，文化和旅游系统将继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续完善现代旅游业体系，优化旅游空间布局，推动城乡旅游协同发展，丰富特色旅游产品供给，提升旅游公共服务水平，着力培育旅游消费新增长点，为。下一步，文化和旅游系统将继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续完善现代旅游业体系，优化旅游空间布局，推动城乡旅游协同发展，丰富特色旅游产品供给，提升旅游公共服务水平，着力培育旅游消费新增长点，为加快建设旅游强国、推动经济社会高质量发展作出更大贡献。

数据来源：文化和旅游部国内居民出游抽样调查统计结果

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