文旅部:加大高等级景区、冰雪、乡村等冬季旅游优质产品供给

2024年12月30日，文化和旅游部举行2024年第四季度例行新闻发布会，介绍了冬季旅游产品供给、文化和旅游部技术创新中心建设进展有关情况。会上，文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波说，当前，全国冬季旅游市场持续火热，呈现出一些新特点、新趋势。文化和旅游部重视冬季旅游产品开发与项目建设，推动“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等深度融合，不断丰富旅游业态、推出特色产品、打造品牌活动，让广大人民群众享受冬季旅游的优质服务和美好体验。

文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，岁末年初，佳节临近，大众出游热情高涨。刚刚召开的中央经济工作会议在部署2025年经济工作重点任务时，明确提出要“创新多元消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。针对冬季出游高峰，文化和旅游部将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。

一是推出新一批高等级景区。新推出19家国家5A级旅游景区，这些景区里有，以周柏、宋代彩塑、难老泉等“三绝”享誉国内外的山西省太原市晋祠天龙山景区；有以“北夷南豸，丹霞双绝”为知名特色的福建省龙岩市冠豸山景区，相信今冬出游大家又会有更多新选择。

二是推出乡村旅游产品。今年我国有7家乡村入选最新一批联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，入选数量创了历史记录，这让越来越多的人看到中国乡村的“壮美蝶变”。今年围绕时令节气、乡村古建、乡土美食，文化和旅游部已经发布了251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，很快将发布“年礼好物 自在乡村”乡村旅游精品线路，让大家在红火年节中感受中国式现代化的新乡村。

三是推出冰雪旅游产品。前不久，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文化和旅游部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，包括“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韵陕西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。各地、各大平台、滑雪旅游度假地和雪场也纷纷推出一系列优惠措施。

四是联动各地推出冬季特色主题产品。北国千里冰封、南国暖阳如春，围绕“冬日胜景”，各地纷纷发力激活冬日旅游消费市场，线上线下齐动员，推出一系列丰富多彩的冬季旅游产品。比如，福建启动文旅美食推广季活动，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川升级滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品，推出世界遗产经典之旅等10条精品旅游线路。

目前，全国有A级旅游景区1.57万家；红色旅游经典景区300处；国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家；乡村旅游重点村镇9500余家的旅游产品体系。大家既可以体验雪场上的“速度与激情”，也可以奔赴祖国各地体验各美其美的冬日胜景。

节庆出游也是冬季旅游不可缺少的重要一环。现在大家不仅要看“美丽风景”，更要享“美好生活”，有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需。

为此，文化和旅游部将进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够体现更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味”和更有温度的“人情味儿”。还将举办“旅游迎春 休闲过年”2025年新春旅游休闲宣传推广活动，以线上线下相结合的方式，组织各地宣传推介新春特色旅游产品和线路，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗。

同时，为了让大家更好体会乡风民俗，文化和旅游部还将与商务部等相关部门联合开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互联互通、开展合作，以游促购、游购结合，弘扬年节文化、丰富假期生活，带动农文旅综合消费。

发布会上，有记者提问“文化和旅游部在推动高等级旅游景区，特别是5A级景区提质升级上开展了哪些工作，取得什么成效？”

魏立忠表示，景区是自然风光和人文风情的集中区域，是人民群众观光休闲的重要场所。文化和旅游部积极实施旅游景区“焕新行动”，推动景区产品供给出新、设施设备更新、文旅融合见新、宣传推广创新，景区高水平开放带动旅游高人气运行。预计2024年全国A级旅游景区游客接待将同比增长15%。

一是推动景区“供给出新”，不断满足多样旅游选择。指导各地景区遵循旅游季节规律和地域特征，推出有辨识度和吸引力的旅游产品供给，联合各地持续推出高等级旅游景区。用文化赋能景区新供给，推动非遗活态展示进景区、非遗手造产品进景区，增强旅游的差异化体验、彰显旅游的地域性特色。指导各地通过景区里的多彩非遗、宝藏文物、诗歌典籍等展示文化内涵，提高文化体验。用科技创造景区新供给，指导各地加强旅游新供给新需求有效对接，开展交流展示活动，引入动漫游戏、音乐戏曲等打造景区新场景，推出智慧旅游沉浸式体验新空间等特色供给，满足人民群众多样化、个性化的旅游需求。

二是推动景区“强基健体”，持续提供品质旅游服务。积极推动各地景区围绕出游安全、便捷入园、支付便利等实施“强基”行动，提升景区管理水平和服务品质。运用大数据检索和网络预订平台数据，对旅游景区热点进行分析，及时对节假日期间流量较大的旅游景区加强提示提醒。指导旅游景区完善应急工作机制，加强应急演练，加强安全隐患排查，全力保障旅游景区安全运行。推动旅游景区提高支付便利化能力和入园便利化程度，畅通线下购票和线上预约渠道，完善多语种标识导览和导游服务，通过延长开放时间、推出夜游项目等增加景区容量。

三是推动景区“乐民兴业”，持续提升景区乐民惠民水平。坚持以人民为中心的发展理念，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券等多样化惠民举措，举办艺术展览、公益文艺演出、各色嘉年华、美食节等旅游惠民活动；推动景区组建志愿服务队、设立文旅服务台，开展咨询答疑服务，不断增加人民群众在游览过程中的获得感幸福感。

有记者提问“冰雪旅游是冬季旅游的重要组成内容，文化和旅游部在丰富冰雪旅游产品供给方面做了哪些工作？”

魏立忠表示，冰雪旅游是冬季旅游消费的热点，文化和旅游部深入践行冰天雪地也是金山银山理念，积极回应市场变化和游客需求，助推冰雪旅游发展。

一是开展丰富多彩的冰雪旅游活动。2024年12月17日，在黑龙江哈尔滨举办“2024—2025欢乐冰雪旅游季”启动仪式，邀请内蒙古、吉林、新疆等冰雪旅游大省推介冰雪旅游产品，指导各地以“欢乐冰雪旅游季”为主题，开展丰富多彩的分会场活动。在雪季到来前，指导各地举办如“京津冀万人滑雪开板启动仪式”“松花湖度假区开板嘉年华”“阿勒泰雪季开板仪式”等开板活动，邀请游客参与到冰雪互动活动中，共同开启新的雪季。下一步，还将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，如“辽宁第二届民俗过大年”“灯耀中华福润新疆——迎新春活动”等。

二是推出一批冰雪主题旅游线路。2024年12月13日，发布了12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。同时，指导各地结合实际，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，在全国范围内推出约200余条各具特色的冬季冰雪旅游线路。例如，北京市推出10条京张冬日滑雪嬉冰线路，山西推出北国风光、雪域古韵等4条冰雪线路，黑龙江推出魅力冰城、逐梦亚冬等十大主题冰雪旅游线路。

三是持续发布冰雪惠民措施。积极发挥协调统筹作用，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力。据了解，北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元。吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。忽如一夜春风来，千树万树梨花开。希望这些惠民旅游消费举措能够让大众冬日出游更有幸福感和更有获得感。

有记者提问“近年来，随着乡村旅游持续火热，到乡村去也成为越来越多游客的假期出游选择。这个冬季乡村旅游领域有哪些重要产品和活动？”

魏立忠表示，广大乡村，既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。近年来，乡村旅游日益成为满足游客需求、带动旅游市场、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。元旦春节假期，文化和旅游部将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。

一是推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。线路聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动和消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。

二是加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升。近年来，文化和旅游部会同国家发展改革委先后推出四批1597个全国乡村旅游重点村镇，这些重点村镇生态美、特色优、服务好，是假期旅游的好去处。随着乡村旅游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的深入实施，乡村旅游重点村镇产品建设水平和服务能力得到进一步提升，还涌现出一批代表中国走向世界的乡村。比如，入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的15个乡村。这些乡村，在我国分布地域广，文化类型多样，在春节期间都有各具特色的民俗活动和旅游体验。比如，您可以在山东烟墩角村住着海草房观天鹅、包饺子；可以在浙江溪头村烧一炉青瓷，让不灭窑火预祝新年好运。文化和旅游部也将指导各地进一步提升乡村旅游目的地的服务质量，丰富消费场景，培育融合业态。

三是开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。“游购乡村”系列活动已成功举办两届，成为农文商旅融合发展领域具有显著品牌效应的文旅推广和消费促进活动。2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互通互联、开展合作，突出游购结合的欢聚过年的良好氛围和特色，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围，满足城乡居民个性化、多样化旅游消费需求。

整个活动将主打“游有喜乐”，开展乡村旅游产品线路专题推广、年俗文化宣传推介，丰富传播多彩年俗、创意乡村生活方式。主推“购有活力”，通过开展银行优惠促销、公益直播带货、电商主题营销、“千集万店”改造，持续推动惠民增收，“点燃”消费热情。“游购乡村”活动将依托“人气旺”带动“消费火”，创新升级消费场景，让游客得实惠有乐趣、让农民生活更红火。目前，以上乡村旅游产品和活动都在紧张有序筹备中。

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