文旅部:开展2025年春节主题文化和旅游活动,传承弘扬春节文化

1月24日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上，有记者提问“随着春节假期的临近，旅游的预订量进入到高峰期，很多在线旅游平台数据显示，今年春节旅游出行的预订量大幅增长。面对这么旺盛的消费需求，在丰富春节期间文旅供给等方面有什么样的安排？”

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍说，当前，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。2025年是春节申遗成功后的首个春节，放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求将集中释放。为传承弘扬春节文化、丰富人民群众的精神文化生活，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，一共是七大板块，27项主题活动。

在丰富节日文旅供给方面，将推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动。比如播出“文艺中国”新春特别节目，举办迎新春美术作品展、“赏年画 过大年”、“古城过大年”、“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示，“赶个年味集”蛇年非遗大集、欢乐冰雪旅游季、“游购乡村”迎春活动、文博馆里过大年、海外“欢乐春节”、全球彩灯点亮等活动。在用心用情满足国内游客文旅需要的同时，也将丰富入境游产品，优化入境旅游服务。欢迎更多外国朋友来到中国、看见中国、感受中国，与中国人民一起亲身体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。

在促进节日文旅消费方面，在1-2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力，助力中小文旅企业拓展销售渠道，实现“惠企乐民”。文化和旅游部与有关部门联合推出了10条冰雪旅游路线、26个避寒康养好去处；与金融机构共同实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，围绕“吃、住、行、游、购、娱”上线景区门票、演出、餐饮、购物等优惠活动；会同有关单位实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推出自驾游优惠措施，打造综合性旅游服务驿站，让节日旅途更加畅快；引导航空公司增开航班，推出机票优惠和雪具托运、接送机券等权益。各地也将推出一系列特色文旅活动、消费场景和惠民措施，欢迎大家去体验感受。

缪沐阳表示，目前，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动已经在全国全面启动，文化和旅游部将备好备足精神食粮、旅游产品，以暖人心、聚人气、接地气的文旅活动，让大家在欢度新春佳节的同时畅享文旅乐趣。

有记者提问“中央经济工作会议把大力提振消费作为2025年经济工作的首要任务，近日，国务院办公厅又印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，能否介绍一下在促进文旅消费方面有哪些政策措施？”

缪沐阳介绍说，临近春节，文旅消费迎来了新的支持政策。国务院办公厅近日印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。目前，各地政府部门、文旅企业、广大从业者都在积极响应。这份文件着眼当前、突出增量、短长结合，一共提出了六个方面18项支持措施。

在丰富消费惠民举措方面，将举办全国春节文化和旅游消费月等系列促消费活动。支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作，促进客源地、目的地消费联动，让更多游客领略他乡的美景。实施消费惠民让利行动。支持文博场馆策划推出高品质特展。

在满足不同年龄群体消费需求方面，将优化亲子游乐服务，推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，满足多孩家庭旅游住宿需求。创新发展研学旅游，提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文旅产品。

在扩大特色优质产品供给方面，将丰富电子竞技、游戏游艺等室内文化娱乐供给，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，助力演唱会、音乐节更好发展。打造跟着演出、影视、赛事去旅行等品牌活动。丰富旅居、旅拍、邮轮、游艇等特色产品，增开旅游列车，开发时尚国潮产品。

在培育消费场景方面，将盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态。打造新型公共文化空间，丰富夜间文旅消费业态，因地制宜延长热门景区、文博场馆的开放时间。

在创新产业政策方面，将强化财政金融支撑，加大对文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，推动符合条件的观光游览设施、游乐设施及舞台灯光、音响等演艺设备、沉浸式体验设备更新升级，为大家提供更好的文旅体验。鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。

在优化消费环境方面，将有序扩大文旅场所接待规模，优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，做好大型营业性演出活动公众通信服务。优化入境旅游政策，丰富入境旅游产品供给，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，优化离境退税服务。加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理。

缪沐阳表示，下一步，文化和旅游部将认真贯彻中央经济工作会议精神，会同各有关部门推动《若干措施》加快落地，有序出台专项文件，推进专项工作，开展专项活动，推出更多消费支持政策和惠民活动，丰富优质文旅产品和新场景供给，加大消费惠民力度，促进文化和旅游消费持续繁荣，形成更多新的增长点，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

有记者提问“每年春节民俗活动丰富多彩，吸引众多游客。今年春节各地有哪些特色主题文化活动和惠民举措，可以给游客带来更多有中国味的新体验？”

缪沐阳介绍说，春节期间，各地依托文旅特色优势，增加优质供给，打造节日场景，张灯结彩、热情迎客，以丰富多彩的文旅活动和惠民措施，为居民游客提供主客共享、欢乐喜庆的文旅盛宴。

在丰富产品供给方面，各地推出了一系列好看、好吃、好玩、好住、好购的文旅新产品新供给。比如，黑龙江结合亚冬会，精心推出“逐梦亚冬”“冰雪研学”等8类主题旅游产品，举办第41届中国·哈尔滨国际冰雪节。上海举办豫园民俗艺术灯会，打造“豫园灯会30年暨中国彩灯艺术展”。重庆开行2列赴东北地区的旅游列车。江西开通往返京赣的“江西风景独好”号主题高铁列车。

在打造节日场景方面，丰富旅居、温泉、冰雪等消费业态。比如，京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动，加强资源联动，共同推出乐享庙会、冰雪旅游、历史文化主题游等活动。有关OTA平台对通过北京中转的国际旅客，推出“免费北京半日游”项目。浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景。各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区也都装扮一新，推出形式多样的促销活动，满足游客的夜游、夜娱、夜演、夜购等需求。

在举办特色活动方面，各地突出冬季和春节的特点，围绕过年民俗、美食、冰雪、国潮等热点，推出超4000项约2.7万场次的文旅活动。比如，广东举办“请到广东过大年”系列活动，推出潮玩乐游、百戏争芳、粤港澳大湾区灯会、英歌宴等特色活动。安徽开展“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”春节主题文旅活动，推出8大主题千余场活动。陕西围绕文艺演出、旅游休闲推出1300余场活动。新疆开展非遗展示、艺术展演、冰雪旅游等727场活动，推出30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路，热情迎接海内外游客。

在消费惠民措施方面，各地纷纷拿出真金白银，加大消费补贴力度。比如，吉林发放总规模1亿元的冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉、景区、住宿等。湖北举办“蛇年送福”新春惠民活动，面向全国游客发放1亿元新春惠民券。四川开展“安逸四川 玩转天府”消费月，焕新升级滑雪场、温泉等7类冬季旅游产品，展播推广文旅新场景，发放3.2亿元文旅消费券。

缪沐阳表示，春节期间，各地的文旅好产品不断上架，好去处精彩纷呈，惠民活动热热闹闹，欢迎大家在走亲访友之余，多走走、多看看，感受文化之美，享受旅游之乐，为节日增欢乐，为生活添美好。

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