泛旅游从三个维度完成对文旅市场的重构
泛旅游从三个维度完成对文旅市场的重构当传统景区还在为门票收入下滑而苦恼时，一种新的旅游形态——“泛旅游”正在悄然崛起。 泛旅游，是超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念。它打破了过去景点观光的局限，将为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业都融为一体。 在泛旅游时代，旅游区域越来越泛化，旅游客体业态越来越泛化，休闲旅游的内容也越来越泛化。 旅游不再是“兴师动众”的远征，而是随时、随意、随兴、随便、随缘的“五随”体验。 中国旅游研究院研究员黄璜对此分析：“从出游率和整体需求看，国民旅游意愿仍在提升。当前国内旅游消费更趋理性，游客愈发注重性价比与内涵价值高的产品。” 1.降维打击：泛旅游如何重构市场格局 泛旅游对传统景区的冲击绝非表面看起来那么简单，它从三个维度完成了对市场的重构。 ❶空间重构：从“景点旅游”到“全域旅游” 在泛旅游时代，旅游空间呈现出全景化特征，城市、乡村、步行街区的每个角落都可能成为旅游目的地。 “舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。 ❷体验重构：从“走马观花”到“深度沉浸” 传统景区大多还停留在“观光式灌输”的层面，而新兴的泛旅游业态则强调互动与参与。 在湖南郴州市苏仙区飞天山，景区推出的“丹霞AR探秘”让游客通过AR完成地貌解谜任务并可兑换纪念品，这一创新使游客停留时间延长47%。 ❸价值重构：从“门票经济”到“产业经济” 西安的大唐不夜城虽免门票，却通过盘活的汉服产业带动了相关企业1800多家，为西安贡献了全市20%左右的客流量。 这正是泛旅游价值的体现——免票的景区也许不赚钱，但为城市带来的人气增长和经济增量同样不可忽视。 2、破局之道：传统景区如何拥抱泛旅游 面对泛旅游的冲击，传统景区并非无路可走，“大秦笔记”推荐可供参考的解决方案有： ❶弱化“门票依赖”，拓展多元收入 黄璜建议景区弱化“门票依赖”模式，应降低门槛或阶段性减免，以吸引更多客流并刺激多元消费。 随着老龄化加剧，享受门票减免的老年群体将持续扩大，门票收入空间必然萎缩。但该群体在康养旅居等领域消费意愿旺盛，蕴含巨大“银发经济”潜力。 ❷打造“小而美”场景，创造深度体验 面对泛旅游的冲击，“小而美”文旅场景创新体系应运而生。这些项目通过轻量化改造，在有限空间内深度融合地域文化，设计交互体验，形成能深度触发游客情感共鸣的文旅场域。 在湖南永兴县银楼体验馆，400㎡空间内设置了锻造区，游客可亲手制作银器，85%的体验环节融入了“湘南银文化”。 ❸拥抱科技，提升互动体验 科技不再是景区的点缀，而是构建“参与—消费—传播”闭环的关键工具。 成都市梵木创意区的“社区剧场”以在地戏剧文化为内核，通过线上预约、直播互动强化科技赋能，吸引了大量年轻客群，18-35岁客群占比78%。 庐山市的创新治理机制已初见成效。当地通过制度创新、治理革新、服务焕新三大举措，有效破解了旅游市场乱象的治理难题。 今年国庆、中秋双节期间，庐山闸机客流居江西国庆中秋假期景区排名第一。 峨眉山也意识到问题所在，开始大力推广徒步旅游，并结合徒步研学、星空音乐会等形式，吸引游客深入体验。2025年1—7月徒步量接近25.5万人次，同比增长超45.7%。 时代的车轮从未停止，泛旅游的浪潮不是终点，而是新的起点。更多精彩内容，请您持续关注“大秦笔记”，谢谢🙏 
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旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供 
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