冰天雪地铸金山:中国冰雪旅游的业态革新与长效发展之路

我国自2021年起通过《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》推动产业标准化发展 。2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次达2.3亿，收入超3900亿元 ，预计2024-2025冰雪季将增至5.2亿人次和6300亿元收入。黑龙江、吉林等地重点建设冰雪度假区，形成"冰雪+温泉""冰雪+赛事"等复合业态。冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为核心吸引力，融合冰雪运动、文化体验及休闲娱乐的综合性旅游形式，涵盖滑雪、滑冰、雪地摩托等多种项目，践行"冰天雪地也是金山银山"理念。

冰雪旅游最火热的莫过于第二十七届哈尔滨冰雪大世界，自2025年10月10日官宣开园后，不少网友已经开始蠢蠢欲动。120 万平方米的超大园区铺展冰雪盛景，40 万立方米的冰雕雪塑勾勒梦幻轮廓，雪地温泉搭配热辣火锅的神仙组合解锁冬日限定快乐，328 元的暖心票价更是诚意拉满，直接刷新所有人对冬季游玩的认知边界。这不止是一次冰雪乐园的迭代升级，更是一场从 “拼资源规模” 到 “造极致体验” 的深刻变革，一段以中华文化为内核、以国际交融为脉络的冰雪传奇，更是冰雪经济告别 “流量喧嚣”、深耕 “长效价值” 的鲜活注脚。这座独一无二的冰雪王国，正以冰为墨、以雪为纸，书写着独属于中国的冬日华章。

体验升级则是冰雪旅游留住游客、打造核心竞争力的关键逻辑。随着旅游消费升级，游客对冰雪旅游的需求已从单纯的景观观赏转向沉浸式、个性化的体验感知，这也推动冰雪旅游从“资源堆砌”向“体验营造”深刻变革。哈尔滨冰雪大世界精准把握这一趋势，既打造了超级冰滑梯、雪花摩天轮等震撼感官的景观项目，又创新推出室外“双舞台”模式，经典的梦想大舞台将继续以互动狂欢为核心，打造万人蹦迪的激情现场；全新规划的冰雪大舞台则将融入高水平的国际演艺元素，带来别具一格的视听盛宴。这种多维度、全场景的体验构建，不仅刷新了游客对冬季游玩的认知边界，更形成了独特的品牌记忆点，让流量沉淀为口碑。

长效发展逻辑则聚焦生态可持续与价值深耕，实现冰雪旅游的长久生命力。冰雪资源的稀缺性决定了其开发必须坚守“生态优先”理念，唯有实现旅游发展与生态保护的双向赋能，才能避免“一锤子买卖”的短期效应。哈尔滨冰雪大世界通过冰材循环利用、环保设施搭建、水资源高效回收等举措，践行绿色运营模式。这种“旅游带动保护、保护促进旅游”的良性循环，不仅让冰雪旅游告别了“流量喧嚣”的短期狂欢，更实现了生态价值、文旅价值与社会价值的统一，为冰雪经济深耕长效价值提供了可复制的实践样本，也诠释了“冰天雪地也是金山银山”的深刻内涵。