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国内旅游目的推荐

客群年轻化,体验多元化,冰雪旅游迎来发展新阶段

admin2026年01月20日 12:11:40国内旅游目的推荐1

近年来，冰雪旅游市场迎来结构性变革，年轻群体以强劲的消费力和鲜明的需求偏好，成为行业发展的核心驱动力。冰雪旅游产品不再局限于传统的滑雪赏雪，而是朝着个性化、社交化、品质化方向深度演进，年轻消费者的主导地位正重塑产业生态，推动冰雪旅游从小众休闲走向大众化、多元化的全新发展阶段。

消费主力年轻化

冰雪旅游的客群结构已完成向年轻世代的全面倾斜，数据清晰印证了这一趋势的不可逆性。元旦假期期间，携程平台00后出游占比高达39%，90后占比33%，两大年轻群体合计占据市场七成以上份额；美团旅行数据显示95后游客占比达 45%，哈尔滨冰雪大世界成为年轻群体追捧的顶流目的地。在地域细分市场中，中青旅新疆公司的数据更为突出，18-35岁游客占比65%-70%，阿勒泰景区22-39 岁客群比例更是高达75.3%，年轻群体的消费主导地位已然确立。

从客源分布来看，冰雪旅游打破了地域壁垒，南京、广州、上海、深圳等南方城市成为核心客源地，南方游客占比超70%，展现出“南客北游”与“南雪北享”并存的市场特征。10后青少年群体的持续加入，更让冰雪旅游的年轻基因得以延续，形成跨年龄层的消费热潮。这一群体的崛起不仅推动市场规模稳步扩容，更以多元需求倒逼产业供给侧进行深度改革，为冰雪旅游市场注入持久增长动力。

需求特征多元化

年轻消费群体的需求升级，正在重构冰雪旅游的消费逻辑，呈现出体验化、社交化、便捷化的多重特征。在产品选择上，单纯的滑雪项目已难以满足需求，“冰雪 +”融合玩法成为主流趋势，滑雪进阶课程、夜间滑雪、冰雪摄影旅拍、温泉疗愈等个性化产品备受青睐，冰雪与演唱会、非遗体验、赛事活动的跨界融合，进一步拓展了产品的内涵与边界。强体验类项目如粉雪滑雪、雪地摩托，社交型产品如夜滑电音派对、篝火集会等，精准击中年轻人追求独特感受与情感共鸣的核心诉求。

出行方式上，年轻群体对灵活性与私密性的追求尤为突出，自由行、小团游成为主流选择。途牛旅游数据显示，年轻人独自出游趋势明显，2-6人小团游需求持续增长，3-5天短途行程更契合当代年轻人的时间分配习惯。消费行为上，年轻客群更倾向于选择“滑雪+住宿+交通”的打包套餐，看重一站式服务的便捷性，高性价比成为决策关键因素；购买渠道呈现数字化、社交化特征，OTA平台的组合产品与小红书、抖音等社交媒体的“种草”营销，共同构成年轻群体的主要消费路径。

产品服务创新化

面对年轻群体的需求变革，冰雪旅游行业加速产品创新与服务升级，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。平台型企业凭借资源整合优势，打造便捷高效的服务体系。飞猪围绕东北、西北、华北等核心目的地，推出多店通兑套餐、免费接驳、目的地包车等服务，通过弹性模式与细节优化提升出行体验；马蜂窝打造“超级目的地”专场，整合漠河追极光、冰上捕鱼、少数民族沉浸式体验等新奇玩法，构建多样化旅行场景。

传统旅行社与地域性服务商则聚焦细分市场，深化产品内涵。中青旅对经典线路进行焕新，在哈尔滨-雪乡-亚布力线路中强化互动体验与文化探奇；途牛主打小团游产品，通过升级住宿标准、配备专属车辆、增加温泉旅拍等增值服务，满足年轻群体对品质与私密的双重追求。地域性服务商更凸显本地特色，新疆中青旅的“我的阿勒泰”产品捆绑雪票、住宿与旅拍，以高性价比与出片保障吸引客群；上航旅游推出“冰雪玩家”私家游，将滑雪教学、旅拍与社交派对相结合，创新“冰雪+电竞”“冰雪+国潮”等跨界主题，实现差异化竞争。

年轻化浪潮下的产业升级路径

冰雪旅游的年轻化浪潮，正推动行业进入高质量发展的新阶段，未来产业升级需聚焦需求深化、体验创新与生态构建三大方向。在产品研发上，应持续深化“冰雪+”融合模式，挖掘地域文化特色，开发“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”等深度体验产品，如哈萨克族冬牧文化体验项目，以独特的文化内涵提升产品竞争力；针对年轻群体的个性化需求，进一步拓展小团游、定制游市场，提供灵活可调的行程方案与多元化增值服务。

在服务优化方面，需强化数字化赋能，优化在线预订、灵活退改等流程，配套符合年轻人习惯的服务体系；通过早鸟优惠、限时秒杀等营销手段，契合年轻群体的消费心理，提升预购转化率。同时，应关注绿色发展趋势，推动低碳冰雪旅游，开发碳中和雪场线路，实现产业发展与生态保护的协同推进。

年轻群体的消费偏好与行为习惯，已成为冰雪旅游产业发展的风向标。有业者表示，对于旅游企业而言，唯有真正读懂年轻人，以持续的创新和细腻的服务与之同频共振，才能在这场由青春主演的冰雪热潮中，赢得现在，并掌握未来。