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国内旅游目的推荐

天风·商社 | 元旦消费总结:如何理解景区客流高增长?

admin2026年01月14日 09:18:22国内旅游目的推荐2

元旦旅游大盘稳健增长。1）机票酒店客单价相对高，疫后“报复性”消费中基数相对高，波动相对大。2026年元旦期间机票价格尚未恢复至2024年同期水平。2）元旦期间各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措刺激需求。对景区客流形成直接拉动效应。元旦旅游数据呈现开门红，消费韧性显现，关注顺周期弹性方向。

2026年元旦旅游迎开门红

元旦旅游大盘稳健增长。2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次、较2024年元旦假期增长5.2%，国内出游总花费847.89亿元、较2024年元旦假期增长6.3%，人均花费597元、较2024年元旦假期增长1.1%。

景区接待人次显著高于旅游大盘，离岛免税释放政策红利

交通：2026年1月1日-1月3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次、同比增长19.5%。其中，铁路客运量同比增长53.1%，公路人员流动量同比增长15.5%，水路客运量同比增长35.3%，民航客运量同比增长10.5%。

酒店：2026年元旦假期较去年多2天，出行高热度带动酒店需求增长。根据携程数据，2026年元旦假期前两日酒店热度同比提升近50%。

景区（数据口径均为2026年元旦假期）：1）长白山：长白山景区累计接待游客3.66万人，较2024年同期增长66%。2）祥源文旅：景区目的地度假业务接待游客22.65万人次、较2024年同期增长130.2%。3）黄山旅游：黄山景区共接待游客人数超7.5万，较2024年同期增长约76%。4）三峡旅游：游船类产品接待人数同比均有较大增长。5）峨眉山：峨眉山景区累计接待游客126166人次，较2024年元旦假期增长20.88%。

免税：元旦假期期间，离岛免税商品销售44.2万件、同比增长52.4%，购物人数8.35万人次、同比增长60.6%，购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。

出入境：2026年元旦假期出入境人次661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%。

本地消费：元旦期间，百联股份旗下全国四十多家门店客销两旺，销售与客流均同比增长五成；重庆百货旗下百货和超市业态同比增长43.2%、14.6%。

如何理解元旦景区流量的高弹性？

1）机票酒店客单价相对高，疫后“报复性”消费中基数相对高，波动相对大。2026年元旦期间机票价格尚未恢复至2024年同期水平。2）元旦期间各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措刺激需求。对景区客流形成直接拉动效应。

元旦旅游数据呈现开门红，消费韧性显现，关注顺周期弹性方向。相关标的：酒店；免税；OTA；景区；餐饮茶饮；人服。

风险提示：宏观经济波动，政策不及预期，行业竞争加剧，报告中提及的“相关标的”仅为对相关公司的罗列、不构成任何投资建议等。

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