2023暑期旅游热门关键词玩水夜游亲子游大盘涨幅

经过三年的疫情，今年的暑期旅游市场是三年来最齐全、最火爆的暑假季。 家庭游客和旅游经营者都对此充满期待。

目前，国内旅游市场已进入“高温模式”。 同程旅游发布的夏季旅游趋势报告显示，2023年夏季旅游的热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节等。 亲子游学是暑期最热门的国内旅游主题。 2023年7月以来暑假去哪里旅游好玩国外，同程旅游平台“留学”相关旅行搜索热度环比增长203%，“亲子”相关旅行搜索热度环比增长162%。 6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比增长460%。 适合戏水的海边和气候凉爽的草原是夏季最受欢迎的避暑胜地。 威海、青岛、呼伦贝尔等城市夏季旅游热度环比增长超过200%。

研究产品“内卷化”

夏季是传统的家庭旅游旺季。 与以往相比，2023年的游学活动受到更多关注，产品丰富度显着提升。 同程旅游大数据显示，7月份“游学”旅游搜索热度增长203%，超过亲子游市场增速。

同时，驴妈妈平台上的游学产品预订数据已超过2019年同期。无论你是跟着课本去看看中国的名山大川、文化古迹，还是去全国各地的博物馆参观“国宝”、文物，成为家长和孩子们的热门选择。 在北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区的门票一票难求。

驴妈妈旅游网CEO邹庆铃表示：“亲子游、游学一直是我们的重点业务之一。 从游客预订偏好来看，年龄分化、定制化、个性化趋势更加明显。 除了按照教材旅游、动植物探索等主题产品外，还有地方文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物考察考察、丝路之旅等体验式研究产品。也很受欢迎。 与博物馆、大学、科研院校、行业协会、培训机构等共同开发游学产品，增强内容的专业性、趣味性和时代感，这也将成为我们下一步布局的重点。”

据同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期留学市场的产品供给将显着多元化、主题化。 私人游、精致小游等团体规模较小、线路安排更加灵活的度假产品受到了亲子游客的关注。 性价比仍然是人们选择出行线路的重要参考。 90后父母愿意为高品质的亲子学习产品买单，但他们也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

第一财经记者采访了解到，游学是暑期旅游的主流产品。 目前，市场上有很多专门从事游学的机构，游学也分为国内游和出境游。

“像曲阜这样具有儒家文化底蕴的城市暑假去哪里旅游好玩国外，将成为国内游学的热点。尼山圣地景区暑假期间接待了大部分游学团，大量入境，客流将成倍增长。”游学团数量增长。从出境游来看，部分游学团以国际学校的孩子为主，他们中的大多数人未来都会出国留学，因此游学是为未来留学做铺垫的一种方式。去看看海外比较知名的游客。高校，试试课程。” 华美首席知识专家赵焕艳透露。

第一财经记者进一步了解到，与一般团体游相比，游学的价格明显偏高，因为游学需要更多的陪同人员和专业翻译人员，尤其是访问海外大学的游学团，不仅涉及较高的交通和住宿费用，以及更多的本地学习服务费。 一些高端游学团的价格是同线路普通旅行团的2至3倍。 游学产品对于安全和质量控制也提出了更高的要求。

音乐表演创造热门的目的地

音乐节、音乐会等各类音乐表演是目的地、景区吸引游客的新“武器”。 2023年6月，周杰伦演唱会吸引超过15万名游客来到海口，创造旅游收入近10亿元。 7月8日至9日，同程旅游与腾讯音乐娱乐集团联合打造腾讯音乐娱乐节。 期内，中国澳门的旅游热度上升逾300%，带动当地酒店及机票预订量激增。 中国演出行业协会数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）19.33万场次，同比增长400.86%。 演出票房收入同比增长673.49%，观众人数同比增长10倍以上。

三亚市旅游发展局局长叶家林告诉第一财经记者，三亚旅游将更多地与演唱会等演出融合，打造文化IP与旅游协同发展，这也将带动更多当地酒店、旅游、演出，交通、购物等一系列消费。

同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生强大的人群聚集效应，带动当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。 同时，音乐表演的受众以年轻人和学生为主，可以帮助目的地有效吸引年轻顾客。 2023年，非一线城市大型演出快速增长，一线明星进县、景区参加音乐节演出，为目的地、景区文化旅游发展提供新思路。

这些城市最受欢迎

旅游热度方面，截至目前，根据春秋旅游数据，2023年夏季国内出游人次已超过2019年同期。上海、兰州、三亚、银川、吐鲁番、丽江、昆明、北京等城市已成为游客青睐的自助游目的地。 春秋近期还推出了一系列包车旅游产品，提振夏季旅游销售。

驴妈妈数据显示，6月下旬以来，暑假、游学、海边游的热度居高不下。 同时，长线旅游产品预订比例已超过2019年同期水平。上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民非常热衷旅游，已成为十大热门出发地。

从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，今年夏季国内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

值得一提的是夜游市场。 中国旅游研究院近日发布的《2023年夏季夜间出行报告》显示，2023年中国居民夜间出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜间出行计划。 夏季夜间出行的平均出行距离较短、次数较多，夜间出行已成为人们夏季休闲、避暑的重要方式。

携程表示，夏季亲子订单和夜游机票订单较疫情前分别增长45%和307%，亲子和夜游消费水平超过2019年同期。