不要把城市文创变成文创青年的自嗨
不要把城市文创变成文创青年的自嗨
一、城市文创的切入口：\n \n1.语言：最早期鼓浪屿有名的虾米堂，“虾米”二字就源于当地的语言。\n2.景观：包括城市地标、城市景点、城市建筑等。\n3.文化：比如非遗文化、历史文化、生态文化、文物、信仰等等。\n4.人物：历史人物，比如现在各地都在推行的苏东坡文化。\n5.城市精神：比如说海口的休闲躺平，厦门的风情浪漫，香格里拉的神秘纯净，上海的开放魔性等。\n6.城市IP：通过IP形象的方式来讲述城市文化。\n7.美食：成都的火锅、乐山的钵钵鸡等从美食延伸出来的文创。\n \n二、城市文创怎么卖？\n \n1.城市商务礼品：要开发企事业单位的客户资源，客单价高，但是目前这个渠道要看回款能力。\n2.景区合作：大多数开发城市文创的公司，都会选择与景区或者景区内的文创店进行合作。但其实这类渠道如果没有渠道壁垒和品牌壁垒，很容易泛滥。\n3.私域流量：这部分流量，大多数都是本地的城市青年或者大学生。感兴趣的自己小部分收藏，偶尔买来送外地朋友。但很难形成长续的消费力。\n4.城市文创店：可能开在商场，或者人流集中的地方。这种店，我认为没有开的必要了。因为和景区文创店不同，景区客流的消费目的是明确的，但是在商场里，消费者没有明确的文创消费需求，所以转化率不会高。再者，受名创优品冲击太大了。\n5.种草带货：看城市体量，对城市文创感兴趣的，大抵都是那波人。外地人有文化壁垒，买的不多。\n6.众筹：我建议城市文创可以用众筹工具来试探消费者的兴趣度，减少风险。\n7.IP联名：好的城市IP，是能撬动一些联名资源，但要看个人运作。\n \n三、城市文创的特点\n \n1.流量散、转化率低：客流散，消费需求也比较散、不明确，从而导致转化率很低。\n2.文化有壁垒：如果不是热点城市，很容易沦为城市文创青年的自嗨。他们一般都会把城市文化挖得很深很晦涩，这样会产生文化壁垒。消费认知低的东西，一般人是不会买的。\n3.意见领袖很重要：城市文创的杀伤范围一般仅限于城市区域内，所以没有一定的圈子影响力，产品很难获得认同。让意见领袖给你推一推，也会有不错的效果。毕竟城市的文创圈子是很小的。\n……\n \n后续内容请看图片……\n#文创产品 #带上兴趣出门 #手绘地图 #城市青年计划 #城市文创 #寺庙文创 #博物馆文创 #非遗文创 #插画 #文创店
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