Mad媒体指南|返校季+旅游季:品牌如何借Uber Ads布局出行场景营销

返校季用户画像与Uber高度重合

• 18-34岁占比61%，这正是大学生和年轻家长的核心年龄段

• 1/2是父母身份，精准覆盖家庭采购决策者

• 家庭年收入$150k+的概率比互联网平均高40%

旅游用户高度渗透Uber平台

返校季：不是一个瞬间，而是一个需求周期

旅游季：10-11月是机场出行最高月份

根据Uber Internal Data（2022年2月-2024年2月）：

• 10月：假日相关旅行和周末度假交织，哥伦布日/原住民日、万圣节是关键驱动因素

• 11月：感恩节高峰，美国人涌向机场与亲人团聚，庆祝这个充满温情的节日

返校季定向策略

• 热门目的地定向：正在前往大学校园出行、学生公寓、3C卖场、文具店

• 行程类型定向：家庭出行（亲子返校）、商务办公区（教职工返工）

• 人生阶段标签：父母身份家庭、Uber One大学会员

• 购物偏好：3C电子、生鲜杂货、学习用品、食品饮料

• 地理围栏：校园周边、大学城、兄弟会/姊妹会“希腊大道（Greek Row）”

旅游场景定向策略

• 实时定向：正在前往机场、酒店、景区的用户

• 观光游客定向：跨城市/跨国旅行的用户

• 本地人群定向：可区分旅客与本地居民，精准投放

• 热门目的地：国际机场、酒店/车站、高端住宅区、百货商场

• 高价值受众：机场旅客、常旅客、高端车型使用者

• 100%广告独占曝光率（SOV）

• 100%可视性（Viewable）

• 100%品牌安全护城河（Brand Safe）

返校季行业启示

✅ 行业适配：

• 护肤品牌、相机品牌等偏旅游类的客户更适合选择Uber的旅游场景；

• 3C电子、学习用品、食品饮料等品牌则更适合返校季场景。

旅游类行业案例

• 定向策略：机场旅客 + 高端车型使用者 + 常旅客

• 投放版位：Uber出行广告

• 效果：将品牌服务与"全球飞行体验"深度绑定

• 定向策略：频繁旅行者 + 美食爱好者

• 投放版位：Journey Ads

• 将目的地体验与"探索渴望"深度绑定

• 定向策略：机场出行旅客

• 投放版位：Journey Ads + 钱包优惠券整合

• 效果：将品牌魅力与"旅途中的精致时刻"深度绑定。

• 定向策略：频繁往返国际机场的旅客 + 境外出游人群 + 高频旅行者

• 投放版位：Uber出行广告

• 效果：将产品与“旅行记忆”深度绑定

建议一：抢占“出发时刻”

• 8-9月返校季：定向前往大学校园、学生公寓、购物中心的用户，在Journey Ads中传达品牌信息

• 10-11月旅游季：定向前往机场、酒店、景区的用户，在用户旅游意图最强的时刻触达

建议二：包围“文化时刻”

• 返校季：结合大学城活动、兄弟会/姊妹会赛事日，使用地理围栏定向

• 旅游季：结合感恩节、万圣节等节点，在机场和旅游区实现品牌声量爆发

建议三：数据驱动的再营销

• 基于用户历史出行和外卖记录，勾勒精准画像。例如：定向过去常去机场的用户推送旅游产品，或定向常去商场的家庭推送返校用品优惠。

• 营销节奏建议：8-9月主攻返校季，定向校园与家庭；10-11月延续旅游季，覆盖机场与景区；结合本地节庆，使用地理围栏实现短期声量爆发。