文旅品牌庐山旅游传播策划方案(PPTX 60页)
文旅品牌庐山旅游传播策划方案(PPTX 60页)这个方案给我的第一印象是，庐山团队终于不端着了。他们很诚恳地分析了庐山的问题：提起庐山，大家只能想到‘横看成岭侧成峰’、‘庐山恋’、会议中心这些老黄历。客群严重沉淀在中老年，Z世代完全没被触达。于是他们提出了一个很核心的、也很实操的策略——以‘四悠’重新切割品牌，再配合高传播性的内容和引流动作。‘四悠’就是：情悠（打情怀和父母爱情）、心悠（会议和红色文化）、闲悠（休闲和摄影、节庆）、文悠（诗歌和国学）。这四个关键词基本覆盖了庐山能做的所有事。特别值得点赞的是他们强调的‘品牌鲜活’，不是只做高大上的tvc，而是用社交媒体上的话题、大V种草、跨界合作（比如车企联动自驾游）这些手法让庐山真正进入年轻人的视线。连H5长图、手绘漫画这种可传播的物料都规划好了。另外，他们导流的手段也实在，直接布局一线城市的户外大屏，覆盖核心游客市场。说实话，很多文旅方案很虚，全是口号。但这个方案对庐山面对的现实问题分析很透彻，而且给出来的执行框架非常详细，从线上内容到线下节庆活动、从话题炒作到长期IP建设都有落地路径。对于做文旅营销的朋友来说，这套打法完全可以做参考教材。 郑重说明：本资料系通过公开渠道收集或用户投稿获得，版权归原作者所有。如涉侵权，请联系删除！ 
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