2025与2026中国旅游趋势报告

• 中国出境游强势复苏，2024年消费达5.75万亿元：内地居民出境超1.45亿人次，全球旅游消费同比增长17%；携程数据显示，2024年Q4出境游预订量较2019年同期高出20%以上，复苏动能强劲。

• 自由行主导，定制化成刚需：82%的旅游买家已在海外提供定制服务；团队游持续萎缩，个人签证申请激增，“纯玩小团”“目的地包车”“一日游及玩乐”成主流形态，倒逼供应链从“打包批发”转向“碎片化交付”。

• 年轻与银发双轮驱动市场：通过携程预订的出境游客中，45岁以下占比高达77%（80后36%、90后31%、00后10%），追求科技化与沉浸式体验；同时，60岁以上人口达3.1亿，银发游市场规模预计2025年破万亿，催生“慢旅行”“医疗康养”“老友社交”等新品类。

• MICE与商务休闲（Bleisure）爆发式增长：近70%的ITB买家有MICE采购需求；83%买家视“商务+休闲融合”为核心机遇，42%商务旅客主动延长行程2.3天用于休闲，推动“会奖+文化体验”“高端定制套餐”需求飙升。

• AI技术规模化落地，提升运营效率：50%旅游企业已应用AI，主要用于产品推荐（46%）、产品开发（40%）、客服自动化（26%）和数据分析（23%），AI正从“概念”迈向“提效工具”，重塑产品设计与客户触达链路。

• 东南亚、中东、日本成热门目的地，入境便利成关键竞争力：中国游客40%流向东南亚，马来西亚、泰国、越南领跑；54国享240小时过境免签，73国获单/双边免签，签证便利性直接影响客流。马来西亚通过免签90天、中文服务、移动支付接入等举措，成功吸引超330万中国过夜客，支出达30亿美元。