报告发布|《2026年五一旅游目的地数据报告》

2026年五一假期，在国家扩内需战略支撑、中小学春假政策落地、带薪休假推进、数字技术深度赋能的多重驱动下，旅游目的地逐渐告别粗放扩张周期，正式迈入文化深耕、数智赋能、业态融合、全球双向开放的全新发展阶段。行业核心逻辑从“流量争夺”转向“留量运营”，游客需求更趋理性化、品质化、个性化，而春假与五一的时段衔接进一步重塑了出游格局。深大智能依托“技术+运营”双轮驱动，以智游宝生态、LOTS运营创新、AI智能体、智能票盾、分时预约等核心能力，全面赋能目的地运营。本报告聚焦“游客需求洞察”与“供给运营创新”两大维度，系统梳理五一假期市场特征与运营实践，为行业高质量发展提供实证参考。

全国多地推出的中小学春假与五一长假形成时段衔接，叠加家庭亲子出行需求，推动长假错峰出游，有效分化瞬时客流压力。智游宝数据显示，4月27日-5月5日预订出游人次同比增长约5.1%，五一节前（4月27-30日）错峰出游人次同比增长9.1%，高峰时段（5月2-3日）客流人次较去年分化10.5%。

全国多个旅游目的地为分化高峰客流推出系列创新举措，山东蓬莱阁景区人气满满，游人如织。景区在36个点位开展160余场沉浸式演出，尽显传统文化的独特魅力；浪漫比心崖、八仙归来栈道、观景平台、何处是蓬莱、合海驿站、城墙咖啡、观澜茶舍、趣味溪流等网红打卡地吸引众多年轻人前来打卡。其中智旅公司在线上推出“乐享春假·嗨玩五一”营销活动，整合蓬莱区当地特色旅游资源，假期期间官方平台整体GMV同比增长180%，新媒体渠道增长39.2%。全国多处旅游目的地针对性推出亲子错峰套餐、弹性预约政策、延时服务保障，进一步激发家庭客群错峰意愿，实现 “高峰不挤、平峰不空” 的良性运营格局。

五一恰逢春季黄金出游期，游客“亲近自然”需求集中释放，自然景观类目的地预订量占比达43.5%，稳居各类业态首位。山岳、湖泊、乡村成为热门选择，其中山岳类景区预订人次同比增长6.3%，湖泊湿地类景区预订人次同比增长8.3%。武功山、青海湖、青秀山、三亚南山文化旅游区、西溪国家湿地公园等热门自然景观类景区预订量同比增长均超30%；另外亲子游同步升温，16岁以下游客预订人次同比增长26.8%，主题乐园、动植物园、博物馆等亲子友好型旅游目的地成为假期爆款。

长春伪满皇宫博物馆开展“丁香·梨花季”活动，以“一城花事，一院芬芳”为主题打造兼具观赏性与互动性的文旅体验，累计接待游客量同比增长10.67%。同时伪满皇宫博物馆官方平台将核心预约流量导流至长春市各景区，输送游客5000多人次。克旗文旅举办第十二届达里湖华子鱼洄游季活动，打造沉浸式观鱼体验，并配套特色美食、水上观光、草原打卡点位等多元业态，开启克什克腾旗2026旅游新篇。琅琊山、巴马寿乡等旅游目的地聚焦春季旅游特色，纷纷推出各色五一主题活动，假期客流涌至。

游客消费从“低价偏好”转向“高性价比”，更愿意为“一站式服务、高附加值体验”付费。五一期间，泰山、华山、南岳衡山、老君山、青海湖等热门旅游目的地平台文旅套餐类产品预订GMV占比均超20%，“景+酒”“景+交”“景+餐”最受青睐。免票/低价门票引流+二消增值的模式在旅游目的地广泛普及，目的地客单价愈发亲民，带动高频次消费客群人次同比增长超60%，高性价比套餐成为连接游客与目的地的核心纽带。

鸣沙山月牙泉景区打造五一星空演唱会核心活动，推出惠民礼包及五一套票买即送景区限定文创活动，联动业态缤纷的敦煌市集及大漠乘驼、无人机光影秀、又见敦煌演艺，累计接待游客12.77万人次，官方平台露营基地、旅拍、演艺均实现同比增长，有效带动景区文旅消费提质升级。

旅游市场持续向低线城市下沉，智游宝数据显示，五线及以下城市从外流入的客流人次同比增长16.7%，向外流出的客源人次同比增长55.0%。低线级县域旅游目的地全面崛起，成为客源流入与流出的核心枢纽，打破传统“城市输出、县域承接”的单向流动格局，形成“县域内部循环+跨县域联动+城乡双向导流”的多元客流网络。

五一期间，九寨沟、华山、神仙居、老君山等县域目的地既承接来自核心城市的短途休闲客流，又通过“一程多站”产品向周边目的地输出客流，双向流动特征显著。智游宝数据显示，敦煌市、乐清市、九寨沟县等县域城市在头部5A景区的IP的赋能下预订人次同比增长均超35%，带动周边乡村、小众景点客流激增，成为激活全域旅游网络的关键节点，推动旅游空间从 “中心辐射”向“多点联动”转型。假期九寨沟景区通过周边旅游资源整合，构建县域旅游一站式服务平台，景区官方小程序预订占比高达50%，成为游客预约购票的核心入口，为全国县域旅游目的地平台建设打造范本。

旅游目的地文旅融合正从浅层结合走向深度交融，从资源整合迈向价值共创。五一假期，目的地深挖地域文化底蕴，摒弃简单产品叠加模式，全面转向业态创新与内容创造。

大足石刻推出的“石刻寻宝季・华服耀千年”主题非遗游园会融合宋韵文化，“寻宝+华服+非遗杂技”刷爆游客朋友圈，带动 #大足石刻 话题播放量达5.3亿。皇城相府打造第二届太行古堡文化艺术周，7天95场沉浸式演艺、非遗八音会、古装NPC互动，累计接待18.85万人次，综合营收增长23%，带动官方平台二消产品营收实现明显提升。明十三陵景区落地明文化月系列活动，将中华文化及历史转化为可触摸的沉浸式体验，假期线上综合曝光2亿+，线上渠道收入同比增长14%，官方平台预订量上翻9倍，外籍及国内亲子游客数量增长显著。金佛山联合王老吉打造“吉刻去野登山能量站”，带动商城营收同比增长42%。非遗体验、国潮演艺、民俗沉浸、文化研学、赛事运动等深度融合产品成为供给核心，让旅游既有“烟火气”，更有“文化味”，有效破解同质化内卷，推动文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，进一步释放假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用。

目的地由“流量争夺”进入“留量运营”关键拐点，核心从“拉来人”转向“留住人、多消费、常复购”。门票经济难以为继，通过资源整合构建综合消费生态，成为目的地生存关键。智游宝数据显示，五一期间商品、小交通等二消GMV同比增长均超120%，其中注重用户沉淀、会员运营、复游激励的目的地，客单价与二消转化率均高出行业均值。

安徽天堂寨官方商城以买即赠系列促销活动引流，全方位带动二消转化，加速景区营收结构优化，假期接待游客量同比增长12.55%，实现营业收入破千万元。南岳衡山“五一游南岳·预订享好礼”活动，将酒店民宿、汉服租赁、文创、AI外骨骼等二消产品进行组合营销，带动酒店民宿营收增长显著。老君山景区升级完善一站式酒店民宿营销服务平台，假期整合超200家民宿，助力民宿产业发展，解决预订民宿游客一票难求，难以入园的痛点问题，带动营收超500万元。智游贺州平台以消费券引流，覆盖全品类、酒店、文创三大消费场景，带动全域二消增长。五一假期目的地运营重心由一次性客流转化，转向全周期用户资产运营，标志旅游目的地进入精细化运营、品质化供给的新赛道。

在错峰出行政策与消费升级推动下，目的地加快全季化、全时运营体系构建，摆脱季节依赖与时段限制。五一假期，日间主题体验与夜间消费深度联动，夜游预订人次同比增长8.5%，“日游+夜演+沉浸式体验”的全时段供给成为景区标配。

居庸关长城融合非遗、科技、灯光、音乐等因素落地“明潮嘉年华第三季”日夜双场活动，拉开北京夜游序幕。假期因全国中小学春假因素，亲子家庭、学生群体线上预订量增长23%。河北山海关官方旅游平台结合周边住宿、浑锅美食等涉旅资源组合多种创新产品，丰富游客产品供给，整体客流量40万人次，同比增长6%，官方平台收入同比增长90%，开始发挥以山海关带动区域旅游资源共同发展的势能。山东济南天下第一泉官方平台打造“早C晚A·泉在日夜”主题产品矩阵，策划全时段、多场景游园体验，并以“门票 +”模式为核心，推出研学、文创、讲解、夜游、联票套票等多元化组合产品，亲子、中小学生等群体增长52.79%，本地市民持年卡出行人数同比增长1.5万人次。嵖岈山推出“日间NPC+夜间live”的全时段西游IP沉浸体验，“全时段引流+二消转化”带动景区假期综合营收超过1000万元，营收增长近30%。桂海晴岚日场轻节奏街舞Battle赛事+夜场氛围感Hip-Hop音乐派对引爆假期客流。目的地通过产品扩容、业态延伸、时段拓展，实现四季可游、全天可玩，推动旅游从季节性消费调剂，转向刚性民生需求与常态化消费场景。

数字技术深度赋能推动行业系统性重构，全面融入旅游目的地运营全流程。超140家目的地平台接入AI智能体，覆盖游前规划、游中服务、游后售后全链路，用户转化效率达18%。

智游宝门票预订排队候补功能持续为大流量热门景区高效赋能、优化客流管理。假期九寨沟景区累计接待游客达16万人次，同比增幅5.5%。其中2-4日连续三天游客接待量触及景区最大承载限量，门票预订排队候补功能有效填补了门票约满后的服务空白，为未能成功预约到门票的游客提供了便捷的候补登记与补票机会，提升景区票务资源利用率，优化游客出行预约体验。

另外，深大智能分时预约弹性改签服务上线，高效赋能五一长假大流量景区，实时释放/占用库存，平衡客流峰值，有效缩短排队时间，提升游客满意度与预约信用度，实现门票资源最大化利用。数智化不再是辅助工具，而是驱动供给提质、运营提效、体验提升的核心生产力。

数据来源：以上数据来自智游宝线上预订数据及景区或政府官方发布数据