“文旅+商业”跨界融合 探索未来文旅发展新方向

鹿泉区政府副区长吕焕举、区政府办公室副主任董峰、文旅局副局长胡顺平、区委政法委四级调研员梁金会等对原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙；东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎及惠易惠一行的到访表示热烈的欢迎。

座谈会上，鹿泉区政府副区长吕焕举表示，在经历三年疫情情况下，石家庄市旅游业逆流而上，取得亮眼进步，得益于各区、县对文旅产业发展的高度重视。

鹿泉区依托丰富的山水资源、深厚的文化底蕴及优越的交通区位优势，大力发展旅游相关产业。2018年、2019年先后承办第二届石家庄市旅游产业发展大会、河北省第四届旅游产业发展大会，全区旅游新业态、新项目不断涌现，无论是硬件还是软件，都具备承办大型论坛会议的基础条件和丰富经验。

鹿泉区旅游业正逐步向产业与旅游、产业与城市融合发展的新阶段转变。无论是老牌的抱犊寨、封龙山景区，还是新建的西部长青、龙泉古镇、土门关等景区点，都以其独有的特色支撑了区域产业经济发展，为游客带来不一样的文旅体验。

东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎首先对鹿泉区的热情招待表示感谢，其次介绍了春节期间赴爱尔兰中国年国际文化交流与商务访问取得的成果，对惠易惠在文旅事业和海外贸易领域做出的贡献给予了肯定和高度评价。最后，她表示，石家庄文化底蕴深厚、生态环境良好、旅游资源富集，发展文旅产业具有得天独厚的优势，所产生的边际效益正在不断递增。下一步，将结合京津冀区位优势，开展一系列服装、音乐、美食等活动和会议。

惠易惠总经理胡伟在座谈会上对惠易惠主营板块作了详细介绍，他说，“第九届2024‘一带一路文化和旅游发展论坛’暨京津冀融合论坛在鹿泉区落地，充分证明了鹿泉文化旅游相关产业资源丰富。其中，文化、商业、旅游相互渗透、相互促进给了我们很大的信心。游客体验不仅依赖于传统的旅行服务，更与本地生活服务、基础设施、商业环境等息息相关。惠易惠作为本地生活服务商，将发挥产品供给和商业产业的作用，助推石家庄文旅建设。”

惠易惠董事长郑瑾对鹿泉的资源禀赋和旅游产业发展现状表示赞赏。她说，鹿泉风景秀丽，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，旅游发展前景广阔。希望双方进一步加强交流对接，深化合作，实现互惠互利，共同推动文旅产业实现跨越式发展。

原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙充分肯定了鹿泉区政府在推动石家庄文旅事业发展中发挥的积极作用和作出的巨大贡献。希望鹿泉区与惠易惠携手共同承办第九届2024“一带一路文化和旅游发展论坛”暨京津冀融合论坛，持续推动一系列文旅产业项目落地生根，把文旅项目建成推动一方发展、造福一方百姓的生态项目、人文景观和富民产业。

随后，考察团前往鹿泉奥特莱斯进行考察交流。

下午16时40分，惠易惠考察团走进国家历史文化名城正定，感受这座“古建艺术宝库”的独特魅力。

正定的第一站，考察团来到隆兴寺欣赏宋代佛教寺院建筑之美。

原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙在考察中高度肯定了正定县优化文物工作环境、加强文物保护与开发利用等一系列扎实有效的工作，他强调，要进一步加强文物保护利用传承工作，切实把宝贵的历史文化遗产保护好、传承好，奋力开创文物工作传承与发展新篇章。

惠易惠总经理胡伟表示，正定的旅游面貌和丰厚的旅游资源需要通过多元角度呈现给市场，联动商业与文旅的跨界融合，创造新的经济价值。

跟随着博物馆讲解员的脚步，惠易惠考察团开启了了解、感受正定历史文化之旅。

“正定博物馆的建成，让文物‘有尊严、活起来’，走进百姓生活，正定古城的众多文物资源得到了更好保护和更有效利用。”正定博物馆馆长朱志辉向惠易惠考察团介绍到。近年来，正定建设起正定博物馆、城墙博物馆、元曲博物馆等，“让历史会说话”，让更多民众从文物中感悟文化力量、增强文化自信。

博物馆是一座桥梁，一头连着历史，一头通往未来。作为一座城市的重要组成部分，正定县博物馆以其独特的功能、使命，很大程度上展示和见证着一个县域的历史底蕴和文化品位，在社会发展过程中发挥着不可替代的作用。

趁着夜色，考察团一行前往正定古城观看花灯表演，欣赏古城的美丽夜景。登高望远，正定的四寺四塔在灯光的照射下，绚烂迷人。沿着街道走一走，考察团成员沉浸在绚丽的正定夜色之中，感受着古老文化神韵和现代都市气息的相交相融。