沉浸式文旅 | 微短剧+旅游市场双向奔赴,一部剧“带火”一座城

近日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

近年来，“影视+文旅”模式在全球及本土范围内被广泛实践和验证，其影响力在多个案例中得到了显著体现。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，通过影视内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。

上海的黄河路，曾一度以其丰富的美食文化和繁华的市井气息而被誉为城市的美食天堂，随着时代变迁，自上世纪90年代中期开始，这条街道逐渐失去了原有的璀璨光环和极高人气。然而，在2023年12月27日，随着电视剧《繁花》的热播，这一趋势出现了戏剧性的反转。《繁花》不仅因其深入人心的故事剧情和高品质制作获得了观众热烈追捧，剧中对黄河路的细致刻画和重要场景设置，更是唤起了广大观众对这条历史街区的新鲜好奇与怀旧情愫。

作为剧中不可或缺的文化背景和情感纽带，黄河路因此摇身一变，成为众多剧迷和游客竞相前往的打卡圣地。火的不仅仅是黄河路，进贤路、老牌的外滩大楼、和平饭店等都跟着关注度飙升，《繁花》热播后，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。有外卖平台发布数据显示，《繁花》开播一周后，排骨年糕的搜索量就暴涨近7倍，订单量环比开播前一周暴涨237%。络绎不绝的参观者纷至沓来，有力地推动了当地旅游业的发展，也进一步强化了“影视+文旅”模式在促进城市文化传承与创新、带动区域经济转型升级方面的示范作用。

2023年1月3日，电视剧《去有风的地方》首播后，在观众群体中掀起了一股追剧热潮，这部作品以其深入人心的故事线和美丽的自然风光吸引了大量粉丝。剧中展现的云南大理作为重要的拍摄地之一，原本就因其独特的自然景观与深厚的文化底蕴而深受旅游爱好者喜爱，该剧热播之后更是为大理带来了前所未有的关注度。开年的大理因此成为了全国范围内讨论热度最高、话题性最强的目的地之一，借力影视IP的力量实现了文化和旅游产业的深度融合与相互促进，形成了“影视+文旅”的完美互动效应，进一步推动了大理地区旅游业的发展及品牌推广。

“今年春节一起来云南旅游”“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等相关热词也随电视剧的播出席卷全网，推动了云南文旅的发展。据云南省文化和旅游厅发布的相关数据显示，2023年春节云南文旅市场创历史新高，全省旅游人次4514.61万次，旅游总收入384.35亿元，同比增长249.4%，排名全国第一。

电视剧《狂飙》热播后，无数媒体都发布了《狂飙》取景地江门的文章；“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜第三位；在小红书、抖音等平台，江门与《狂飙》的话题热度也居高不下。

同程旅行数据显示，受益于影视剧热播热潮，2023年春节期间，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自2023年1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。一直到五一假期，江门日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元。《狂飙》这部爆款电视剧为江门旅游市场带来了前所未有的关注度，为江门又提供了一次绝佳的品牌营销契机。江门抓住这波热度，推出了一系列与《狂飙》相关的热门打卡地和网红美食，以及“跟着《狂飙》游江门”的旅游线路。

“竹林掩映，碉楼耸立，易守难攻，万夫莫开。”电影《让子弹飞》里，葛优饰演的汤师爷这样称赞开平碉楼，也正是这一大片恢宏壮观的建筑群，让观众移不开眼，从荧幕追寻至现实。

沿着乡间小道走去，十几座中西合璧的多层塔楼式建筑掩映于竹林之后，伫立在开平广阔的田野上，一幅别具异域风情的田园乡野图就此展开。到“鹅城”走街串巷，在“黄四郎家”做客成了一股潮流。数据显示，2010年，自力村碉楼群、马降龙碉楼群景区1月游客量同比增长152%、138%，春节黄金周期间，《让子弹飞》主要取景地自力村游客量创下历史纪录，同比增长300%以上。

除《让子弹飞》之外，《东山飘雨西关晴》《一代宗师》《广州码头》等多部电影也在开平碉楼取景，梁朝伟、周润发、葛优、章子怡、刘嘉玲等明星云集。开平碉楼文化旅游区趁热打铁，与旅行社推出“邂逅明星之旅”，各方游客纷至沓来，开平碉楼的关注度也迅速提高。子弹飞起来了，开平碉楼的旅游也火起来了。

开平碉楼文化旅游区于2020年12月29日成功创建为国家5A级旅游景区。巅峰智业陪伴式见证了开平碉楼文化旅游区创建国家5A级旅游景区的工作足迹，在创建迎检辅导过程中，巅峰智业项目组深入景区，走遍每一个园区对标指导，通过模拟暗访对标找差，指导景区整改提升，为景区开办迎检专题培训、岗上服务指导，并协助景区做好迎检资料的收集、整理、分册，助力景区确保创建成果，使其顺利通过国家文旅部创建5A级景区验收。