《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》发布 !乡村旅游重回高速增长

近日，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》，重点解读乡村旅游业发展趋势。

乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，而高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。

近日，携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2023）》,对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读（下附全文）。

报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。

经历疫情短暂扰动后，中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现，根据白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

客流爆发加速行业变革到来，如果用一句话总结2023年乡村旅游核心变化趋势，那就是：越来越多一二线城市00后，爱上去别人的家乡看看。

白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。田园的松弛感，成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药。

此外，年轻客群还带火了徒步、Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

2023年，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

远途乡村游的复苏，也带动了“吃住行游购物”一整条产业链的繁荣复苏。拿联众运营的源头里历史文化村落景区来说，去年开业大部分是衢州附近游客，住一天就结束回程。现今，杭州、宁波、上海地区的游客越来越多，甚至都有游客从云南过来体验乡土风情。这些游客的到来，停留时间更长了，很多都是连住几天，客房的入住率明显提升。

另外，“远程+自驾”成了乡村旅游的首选方式，根据携程平台数据显示，2023年乡村旅游目的地所在地区的租车订单量同比增长超135%，较2019年同期增长273%。

（以下为“白皮书”全文）