2023年中秋国庆预约旅游报告

中秋国庆逢亚运，月圆团圆家国圆，三喜临门带动大众出游热情直线狂飙。据文化和旅游部数据中心测算，双节出游共计8.26亿人次。长假前夕，景区、酒店、交通等各类旅游产品预约便逐渐进入白热化状态。智游宝数据显示，双节假期景区单日预约高峰破暑假最高记录，总体预约人次按可比口径较2019年增长翻倍。中旅国际控股和参股景区，接待游客近120万人次，可比口径较2022年增长近1.6倍，较2019年增长10%，此次“超长假期”或将成为全年出游最集中时段。庞大且集中的客流导致“购票难”成为游客出游痛点，预约出行成为大众出游必然选择。

深大智能联合中旅国际发布《2023年中秋国庆预约旅游报告》，双节长假预约旅游呈现以下特点。

由于双节假期家长和孩子都有时间，相较暑假每周周末出现小高峰的预约情况，双节假期景区预约呈骤升稳走的趋势，并在国庆节当天预约人次达到最高峰。高度集中的出游方式导致八达岭、故宫、西湖、黄山、南京夫子庙等常态热门景区再次出现“人从众”的拥堵场景。中旅旗下景区广西德天跨国瀑布、宁夏沙坡头、安吉和乐山谷、庐山秀峰索道等游客接待量和营收创同期历史新高。“#哪里都有一亿人”成为假期大众调侃式热搜话题。

今年双节假期撞上亚运会，浙江省内多地联合举办“跟着亚运游浙里”文旅推广活动，利用数字化技术手段整合“吃住行游购娱”以及亚运观赛等城市文旅服务，将赛事“流量”转化为文旅“留量”，省内景区预约量同比2019年劲增超2.5倍，居于热门目的地省份排行首位。在热门目的地城市TOP10中，浙江省占其四，杭州、舟山、绍兴、嘉兴携手上榜。其中，杭州作为亚运会举办城市，假期景区预约人次同比2019年增长超两倍，荣登热门目的地城市榜首。

从目的地城市类型选择来看，三线及以下城市预约占比过半，且预约增长显著，在三线及以下城市预约TOP10榜单中，半数城市同比2019年预约增长超过2倍，更多游客选择小众城市“反向旅游”。

智游宝数据显示，浙江、江苏、山东、河南、广东、四川、陕西、湖北、湖南、辽宁为假期热门客源地省份；热门客源地城市排行中北京居于榜首，其次为长三角地区城市，相较暑期，宁波跻身热门客源地TOP10榜单，景区预约人次同比2019年增长近两倍。

从景区预约分布来看，华东地区占据客源地经济和人口优势，景区预约占比最高，同比2019年预约增长翻一番，西湖风景名胜区、苏州园林等景区凭借国潮文化活动人气大爆发，成为华东最热门景区。德天瀑布、南宁青秀山、桂林象山、黄果树大瀑布、九寨沟等“出片率“高的华南和西南地区5A级景区热度创新高。华北地区掀起国庆爱国热潮，北京成为华北地区热门目的地，八达岭长城、故宫博物院等著名景区均出现客流满载。华中地区客流主要集中在河南郑汴洛一带，老君山、清明上河园等景区预约热度持续攀升，南岳衡山通过活动创新景区动态导览方式，高效促进景区增流，成为华中景区热度榜首。相较以上区域，西北地区和东北地区在双节期间迎来秋高气爽的最佳旅游旺季，黄河壶口瀑布、沙坡头、华山等景区均迎来全年客流高峰，东北地区假期景区预约人次同比2019年增长超两倍，增长最为显著。

游客文旅业态选择方面，自然景观和人文景观类景区最受游客青睐，预约占比超七成。双节叠加催生系列沉浸式文化体验活动，助推景区文化IP流量转化，智游宝数据显示，双节假期人文景观类景区预约人次同比2019年增长约1.5倍，其中历史遗迹和宗教名山在人文景观类景区中占比过半，成为假期出游业态热选。

假期与中秋及国庆节日文化相关的赏月祈福、名山秋色、国潮文化、红色研学、田园秋收等旅游体验备受欢迎，衍生秋季主题游和红色主题游两大假期热门主题。

十月秋高气爽，是游客选择户外出游的最佳气候，登山赏秋色、古村/镇闹秋节、乡村乐秋收、寺院祈秋福是假期热门秋游活动。智游宝数据显示，山岳型景区、古村/镇和乡村游类景区预约同比2019年均呈现翻倍增长，佛教类景区预约同比2019年增长超两倍。乐山大佛、乌镇、武功山等景区通过新媒体营销，在假期纷纷推出国潮/风文化主题系列秋游活动，成为今秋热门景区。

今年假期红色旅游景区预约同比2019年增长两倍以上。江西赣州、于都、吉安及陕西延安等地作为红色旅游领航省市在节前纷纷跨省举办红色旅游推介会，提前为国庆预热，井冈山、宝塔山、南湖等景区在假期预约增长显著。

从假期出游人群年龄构成来看，80、90是出游主力军，占比超六成，其次为00后，占比近两成，且同比去年和2019年，仅00后客群预约占比呈增长状态，年轻化是旅游市场主要变化趋势。

业态偏好方面，80后倾向于亲子研学类景区，90后对露营、登山等户外活动极为钟爱，00后则对景区夜游和主题旅游产品有更多的需求。

尽管在节前多数热门景区便已对外发布“限量、预约、错峰”、“无预约，不出行”、“停止线下售票”等旅游公告，泰山、都江堰等景区甚至将提前预约天数调整至两周以上，故宫、八达岭、华山、黄山等热门景区仍然出现假期门票售罄的情况。智游宝数据显示，在高流量的双节假期提前预约出游是游客必然选择，其中于景区游玩日期3天前进行提前预约的游客行为呈现猛增趋势，同比2019年增长近四倍。

新媒体借助流量优势和内容创新优势，以娱乐化的形式重塑旅游行业，催生旅游“种草经济”，成为景区主要营销渠道。智游宝数据显示，假期新媒体渠道预约人次同比去年增长近四倍，增长显著，且较OTA、官方平台等渠道其门票平均价格最高。在新媒体渠道客群偏好方面，80、90后倾向于抖音预约下单，00后更倾向于通过快手和小红书预约下单。

双节假期对家长而言是今年最长的法定假期，带孩子出游的欲望在假日达到顶峰。智游宝数据显示，与不久前的暑假相比，亲子游更为火热，预约人次同比2019年增长约1.2倍。学生客群中以中小学生为主，占比过半，其次为大学生，占比超三成。

“#中秋国庆可拼17天长假”相关话题及攻略在节前火爆网络，十一拼长假带动跨省长线游热度显著上涨。智游宝数据显示，假期跨省游预约占比53.6%，同比2019年增长超1.5倍，同比去年增长超三倍。

中秋赏月夜游、国庆灯光秀等成假期文旅消费亮点，夜游余热一直延续至假期结束。智游宝数据显示，假期夜游预约同比2019年增长近两倍，在国庆节当天达到预约高峰。

从游客地域特征来看，夜游客群中以省内游客居多，占比超六成，其中省内周边游预约人次是省内本地游的四倍，中秋夜游不远行，偕家人共赏故乡夜是双节假期夜游客群的主要诉求。

这个假期，陕西太白山各个景点均开展了丰富多彩的体验活动，让来自天南地北的游客尽享假日惬意的休闲之旅。同时，景区在线上发起了#太白山中秋奇妙游#抖音话题裂变挑战赛，通过达人探店推广和云探达人的形式宣传活动。据统计，国庆假期，太白山旅游区共接待游客超过12万人次，综合收入接近6300万元。

山东蓬莱阁景区在国庆期间策划了形式多样的营销活动，让游客在畅游仙境的同时感受浓浓的国庆氛围。国庆节当天邀全国游客为祖国庆生，并于假日期间在景区进行巡回快闪表演，为大家送去蓬莱阁的祝福。假期期间景区接待人数超过20万人次。

神仙居景区在各个景点推出了许多新亮点，以场景式演艺的形式，为游客带来视听盛宴，让游客收获在“风景中看表演”的沉浸式旅游体验。景区内挂面满鲜艳的国旗，处处点缀着中国红，涌动着爱国情，节日感氛围拉满。双节假日期间，神仙居景区单日接待量和营业收入再创新高。

武功山景区以“武功山上练武功”第三弹（中秋国庆特辑）为主题，设置多处线下打卡活动，以国风打卡和武侠国乐为游客带来视听惊喜，并契合中秋团圆、民族情怀的主题为游客带来了一系列酷炫的互动体验。活动期间，抖音端口带武功山地点的视频总播放量超过5479万，相关话题登上抖音热榜第11名和同城热榜第6名。双节期间，萍乡武功山景区各大景点共接待游客25万余人。

8天长假，南岳以“南岳寻游记”为主题，开展“寻游套票、盲盒饭局、寻游探点”3大核心活动，串联景区、街道、商业等各类业态形成特色游线，并通过线上以及线下多重的互动以及抽奖活动，增强与“南岳一码游”的粘度。一系列丰富多彩的活动帮助南岳景区在双节期间实现旅游总收入90000多万元，接待游客80万余人次。

为期4日的大足石刻“邀千年明月，赏高光石刻”城市推介会首站-重庆站，在中秋国庆假期取得了圆满落幕。同时，在大足石刻景区内部的石刻行为艺术汇演为游客增添了丰富的游玩乐趣。大足石刻城市推介会活动现场游客量超过46万，活动参与人数超过2万。中秋国庆期间平台总曝光量突破1400万，推介会活动话题累计播放量约600万，“大足石刻”话题累计播放量达1亿+。

乐山大佛与峨眉山携手共创“佛国仙山 看见云水间的祥光”活动。整合双方多种优质产品，开展“世界双遗产专场直播”，通过景区官播、达播推广等多种方式传播，实现传播+销售双丰收。双节期间，仅抖音板块累计支付就实现170万元+，新媒体销售数据破记录。达人发布视频1000余条，视频累计播放次数超过1200万次，成功上榜抖音全国种草榜，最高实现448.2万次的实时互动率。

金秋国庆，克旗文旅集团、智享文旅公司推出“拥抱克什克腾”主题话题活动、“自在旅程·克什克腾”金秋银冬摄影大赛，并联合中国国家地理及平安好车主推出直播晚会，预热乌兰布统等克旗旅游目的地，带动文旅产品销售。乌兰布统话题累计播放量超10亿，整体收入同比翻2倍。

山西云冈石窟在中秋国庆联合山西文旅厅推出“探访山西古建体验，晋北线集章打卡”线下活动，同时，陆续推出“云冈守护人”、“挑战云冈菩萨的一百种姿势”、“印象云冈”等话题互动内容，参与话题挑战赢云冈好礼，引发游客参与高潮，并持续在小红书、抖音等新媒体平台发酵，传递云冈创新及文物保护精神。天下大同，世界云冈，云冈石窟景区的历史讲解、游船、集章打卡、旅拍、曼荼罗乐舞季演绎等体验深受游客喜爱。在黄金周假期连续5天达到景区最大承载量，游客量创历史新高。

扎尕那大景区推出了热气球观光项目。不少游客坐上热气球，选择从高空俯瞰这片神秘而壮丽的土地。热气球视角下的观光给游客带来了耳目一新的感受，让人流连忘返，隐藏在大山深处“空中花园”的热气球已经成为新生代打卡地标。据统计，9月29日至10月6日，扎尕那大景区共计接待游客12万余人次。

双节期间，喀纳斯景区风景如画，游客不仅能目睹美艳的秋景，更能见证金秋与初冬的邂逅。值此佳节，喀纳斯景区推出23-24雪季阿勒泰三大雪场酒店预售活动。通过一系列宣传与推广活动，双节期间喀纳斯景区合计预售房间数800间，综合收入约200万元。

伴随旅游市场复苏步伐，十一期间，中旅国际控股和参股景区丰富产品供给，打造新业态、新亮点，旗下各景区积极进行旅游产品迭代升级，打造精彩纷呈的文旅活动，靓丽的山水风光、丰盛的美食佳肴等，给游客带来了一场丰富的文旅盛宴。

深圳世界之窗场面火爆，八天接待游客近22万，景区夜晚的电音派对、高空烟花表演点燃“夜游”的高潮，再登抖音同城热榜。同时推出国际街头艺术节，带来多姿多彩的国际文化交流大赏。

沙坡头景区的激情水陆空项目，让游客360度嗨玩沙坡头；沙漠星星酒店开展我为祖国庆生派对等多项活动，节日体验氛围十足。

德天跨国瀑布景区倍受各大媒体关注，德天仙境美景、日均客流超2万人，均登上央视新闻；中央广播电视总台《江山如画》系列交响音乐会在德天景区录制，假期期间播出；此外，新闻联播《美丽中国》栏目还展播了花山岩画景区的画面，带领观众领略中华文明的无限魅力。中越德天（板约）瀑布跨境游荣登香港文汇报和中国新闻网，受到众多游客好评。在崇左市抖音吃喝玩乐榜中，德天跨国瀑布登上多个榜单TOP1。

假期期间，围绕中秋和国庆主题，聚焦游客热衷于Citywalk、深度体验等文旅消费新需求，各景区提供丰富多元的文旅产品，助力旅游市场发展。

泸州老窖景区推出中秋浓香会活动让游客赞不绝口。桂里泊院酒店开业后首迎中秋国庆黄金周，得到了游客一致好评。安吉和乐山谷上新青绿驿站，是中旅国际和中国东方演艺集团共创的文旅融合项目，打造以春晚刷屏朋友圈舞蹈《只此青绿》为主题文化的首家线下体验店，为双方合作孵化精品项目。

在“全民遛娃”时代，亲子游成为文旅业不可忽视的业态。景区注重提供沉浸式、互动式、个性化的亲子体验产品，满足综合性亲子度假需求。

咸阳海泉湾开启魔幻之旅，特邀魔术杂技大咖带来华丽震撼的缤纷魔术秀，将魔术与亲子游结合，构建一场别开生面的创意体验。珠海海泉湾推出元气国潮嘉年华，打造“新时代”与“老传统”的激烈碰撞；海泉湾全新的帆酒店带来了不一样的惊喜，让住宿体验更加丰富多彩。安吉和乐山谷旅游度假区二期开业，打造“亲子友好”的游玩氛围，中秋国庆假期期间接待总人数突破了8万人次，日接待过万人次。

中秋国庆假期，全国远郊旅游火热，新疆、云南等目的地成为大量游客的选择。近年来，中旅国际沿天山走廊布局精品酒店，打造精品线路游。例如深度贴近自然的库尔墩营地，俄罗斯风情的玛格丽特民宿、那拉提的林隐酒店、赛里木湖湖畔的牧云营地等。

双节期间期间，中旅柏睿推出“社交旅行团”，让游客通过活动认识自我圈层以外的人。云南泸沽湖景区推出梦幻西游cosplay大巡游与抖音直播活动，与游客互动拍照，增加入园游客体验感与满意度。

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数据来源：智游宝&中旅国际

编辑整理|智慧旅游研究院